12月18日，淘宝揭晓2025年度十大商品，痛金、拼豆、包挂、新中式养生饮、薄底鞋、车载床垫、排骨羽绒服、AI陪伴玩偶、“苏超”周边、闪购x万物脱颖而出。
相比于一份商品清单，淘宝年度十大商品更像是一份情绪需求的大合集。
自2020年起，淘宝每年都会综合平台搜索热度、销售数据等评选出年度十大商品，今年已是第6年。从2020年的盲盒、2024年的谷子到今年的痛金，凡是打中年轻人爽点或痛点的商品，总会在淘宝迎来爆发。从热干面、冰墩墩到今年的“苏超”周边、闪购万物，淘宝年度十大商品也承载了这一年的社会情绪和国民记忆。
数据显示，过去一年，淘宝上“拼豆”搜索量同比去年上涨近500%，“痛金”成交同比增长近300%，AI玩具类商品成交同比增长超1600%。入冬以来，排骨羽绒服的成交环比增长超过250%，双11期间，薄底鞋品类的新品供给增长了7倍，中式养生饮赛道的“苹果黄芪水”搜索量同比增长13倍、“一口姜黄饮”更是环比9月增长了14倍。
相比往年，今年的年度商品在注重实用性的同时，几乎每一个都与国民情绪相关。展现了年轻人为情绪“氪金”、为社交充值、养生和时尚转向松弛等消费新趋势。每一款商品的走红，都意味着一种普遍情绪被洞察。
痛金是指与动漫、游戏等二次元IP联名的黄金饰品或收藏品。二次元联名黄金，成为黄金品牌新的增长点。它巧妙地将二次元IP的情感价值与黄金的保值属性结合，满足了当代年轻人“愿意为信仰充值，但信仰必须保值”的心愿。
一代人有一代人的鸡蛋要领，一代人也有一代人的毛衣要织。在碎片化信息与快节奏生活的重压下，拼豆和包挂成为这届年轻人的解压神器和心灵外挂。很多拼豆材料包月销超10万，带动手工店铺起死回生，也让上游的拼豆材料生产工厂灯火通明。也有90后年轻人辞职后，在淘宝开店设计、销售拼豆图纸，实现了月入过万。
年轻人一边熬着最深的夜，一边更愿意为健康花钱。不少新品牌推出主打抗炎、提神、助消化、提高免疫力等功能的“一口中式shot”，成为打工人的续命水。在天猫经营了16年的五谷磨房也推出“面膜袋”式包装的核桃芝麻黑豆粉，为打工人提供高效补给。
养生能缓解焦虑，衣着更是情绪的外化。薄底鞋和排骨羽绒服成为时尚顶流，体现了年轻人“要美，但不想太费力”的追求，毕竟历年十大商品中，从骑行服到瑜伽裤，好看是必须的，舒适性也不能打折。
新能源浪潮下爆火的“车载床垫”入选，侧面证明了“身体和灵魂，必须有一个在路上”。躺下的舒适区，给了打工人张弛有度的从容，也让黄金周出游重新定义了诗和远方。“苏超”更是给了我们一个火热的夏天，淘宝上的夜宵、烧烤等闪购订单，在苏超赛区10个城市增长超过100%，与赛事紧密相关的应援周边也在淘宝热卖。无论是赛场上的人，还是看台上的人，都愿意为败者欢呼，愿意为平凡人的英雄梦想喝彩。
淘宝闪购也是2025年消费者和淘宝的奇遇：5月正式上线，8月日订单峰值达1.2亿单、日均活跃骑手超过200万，让闪购万物触手可及。虽然人们总是赞美计划，赞美争分夺秒，但生活不必一直上紧发条。因为闪购很快，所以生活可以不急。
“淘宝作为国民电商平台，构建了商品与时代的深层连接。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析指出，一年一度的淘宝十大商品榜单，不仅折射出社会情绪的变迁，更彰显了平台独特的生态优势——10亿消费者、千万商家、数十亿商品，构成了淘宝庞大而完善的数字化商业底座。多元丰富的商品供给，使得消费者对淘宝的期待，不止局限于商品的功能属性，人们也相信在淘宝上，能轻易找到自己情绪需求的出口。同时，海量用户的消费行为，也使得淘宝能敏锐洞察到用户的普遍情绪需求，并将国民情绪转化为一波波新消费浪潮，持续催生商业创新与产业升级。
