2025年末，零售金价站上1300元/克的历史高位，有一家潮玩品牌却把999黄金部件塞进了一只售价仅59元的盲盒。在刚刚闭幕的QDF×ADTS北京国际艺术设计玩具展览会上，新锐潮玩品牌MOMOTOY凭借旗下核心IP“墩墩兽”黄金隐藏款的首发斩获开门红，成为本届展会最受关注的现象级新势力之一。
明星同款预热+特殊材质惊喜破局
12月11日，演员卢昱晓在社交媒体发布的生活照中，一只圆滚滚的白色毛绒挂件意外引发粉丝热议，评论区“求同款”的呼声持续高涨。随后李纯等明星也相继晒出同款玩偶，让这款名为“墩墩兽”的形象在展会前后积累了大量关注度。
李纯在社交媒体晒出“墩墩兽”family
而真正让MOMOTOY脱颖而出的，是其精准击中年轻消费心理的创新策略。在金价高企的背景下，品牌将含黄金部件的"墩墩兽"隐藏款纳入59元盲盒体系，既降低了黄金消费的门槛，又通过盲盒的未知性强化了收藏乐趣，这种小成本搏惊喜的体验让潮玩收藏更具仪式感。
13日的品牌发布会上，首个黄金款“墩墩兽”以9888元拍卖成交，据品牌负责人介绍，黄金隐藏款未来将作为旗下多个IP的常驻系列推出，国风系“绒林记”隐藏抱竹款也采用黄金打造竹节，尽显东方美学与现代工艺的融合。
除了黄金外，MOMOTOY也将更多特殊材质及工艺融入产品设计。例如，非遗缂丝面料和核雕工艺均已纳入筹划范围，通过更多非遗与传统工艺的融合，让潮玩不止是潮流单品，更成为承载文化的艺术载体。
据了解，本次QDF展会期间，“墩墩兽”系列盲盒大受欢迎，现货全部售罄。通过明星预热制造第一波吸引力，线下展会承载流量、实现与用户的深度沟通，黄金材质的创新产品提升潮玩的收藏价值……MOMOTOY展台前持续排起的长队和社交媒体上的刷屏讨论，印证了这一策略的市场穿透力。
用“不完美”治愈年轻人
MOMOTOY的发展背后，是潮玩产业的蓬勃增长势能。广东省玩具协会潮玩分会发布的《2026中国潮玩消费需求洞察报告》显示，中国潮玩市场规模已从2020年的200多亿元飙升至2024年的700多亿元，年均复合增长率超30%，预计2026年将稳步迈向千亿级别。
泡泡玛特创始人王宁曾经做过一个形象的比喻：出门想起忘记关家里的水龙头，一天花掉的水费是40块钱；室外的超大喷泉一直开着，一天的水费和电费是400块，但人们通常只会为前者感到焦虑——即，人们为个人情感体验付费的意愿，往往远超纯粹的功能性损耗。潮玩经济，正是因满足深层次的精神慰藉与陪伴需求而火热。
IP是潮玩的灵魂，每个或可爱、或治愈的IP形象，都承载着Z世代消费者对于安放情绪的需求。
“墩墩兽”的形象，就诞生于这种需求中。设计师刻意摒弃了标准的卡通圆，通过反复推敲草图，塑造出一种带着下沉弧度、略显敦实的独特体态。这份“不完美”的质感，旨在传递一种“坐得住”的沉稳与可靠。
“我们希望当你情绪低落时，把它放在腿上或轻轻倚靠，能感受到一种稳定的陪伴——它不会倾倒，也不会退却。”设计师希望“墩墩兽”传递的不仅是外显的、瞬时的可爱，更在于内蕴的、持久的可靠，成为一个能承载情绪、提供无声慰藉的伙伴。
链接全球青年设计师，打造IP孵化引擎
憨态可掬的“墩墩兽family”、个性鲜明的“果核宇宙”系列、倡导多元审美与包容的“梨想身材”系列……MOMOTOY正构建一个丰富且充满故事性的IP矩阵。这背后，是一支由95后、00后组成的年轻设计师团队在驱动。他们来自清华美院、中央圣马丁、皇家艺术学院等全球顶尖艺术学府，东西方交融的教育背景赋予了他们跨文化的创作视野，使其对全球潮流趋势以及Z世代的真实情感与消费需求拥有敏锐的触感。
团队不仅注重IP的外形设计，更致力于为每个角色注入独特的性格与世界观。例如，“墩墩兽family”用不同的色彩对应六种不同的情绪，“果核宇宙”系列将抽象的情绪具象化为精灵，而“梨想身材”系列则以圆润可爱的造型传递着包容性。这种“设计即内容”的思路，使得MOMOTOY的每一个IP都自带话题和延展空间，为后续的故事叙述、跨界合作和社群运营奠定了坚实基础。这支年轻的创意队伍，正是品牌持续产出IP、保持新鲜活力的核心引擎。
在持续孵化自有IP的同时，MOMOTOY也将积极拓展外部合作生态，拟与艺人、二次元创作者、影视机构及博物馆等文化单位建立伙伴关系，携手各界知名人士与专业组织共同创作，实现IP生态的相互促进与价值共赢。
依托内部创作能力与外部资源融合，MOMOTOY正逐步构建涵盖原创IP、艺术家合作IP及联名IP在内的多元化版权布局，旨在打造一个具有情感联结力的潮流IP平台。根据2026年发展规划，其原创IP数量预计将从第一季度的6个提升至第四季度的24个，艺术家合作IP将增至2个，联名IP计划拓展至8个，产品SKU也将由150个增加至720个。
AI赋能、全球布局，剑指百亿营收
在北京QDF的展会现场，MOMOTOY展台上不仅有原创IP盲盒，还陈列着一组远道而来的手工羊毛毡玩偶。今年，核心团队在参与尼泊尔公益项目时，不仅深入社区和学校开展活动，更与当地手工女艺人合作推出潮玩产品，每售出一件特定系列就捐出1元支持儿童教育。
展会现场的尼泊尔手工羊毛毡吸引了不少潮玩爱好者
这份温暖举动，既是品牌社会责任的体现，也是其跨文化布局的初探。据介绍，MOMOTOY从诞生起就计划将商业版图拓展至全球，推动更多中国IP成为世界通行的文化符号。
为支撑这一目标，MOMOTOY构建了立体的产品矩阵，在基本款盲盒、毛绒产品的基础上推出了AI陪伴产品，能够通过智能交互实时感知用户情绪、响应语音指令，实现6种语言自然对话与个性化互动，其支持的声音克隆、角色自定义等功能，为用户提供了独一无二的共创体验，使每一件潮玩都能成为真正意义上的“专属伙伴”。
在基础建设层面，MOMOTOY建立起成熟的供应链体系，拥有多条PVC生产线及弹性产能，可应对大规模订单需求。同时，品牌的全渠道销售网络正在全球范围内铺开——线上渠道覆盖抖音、天猫旗舰店、微信小程序等主流平台；线下则计划在全球120个国家开设超过500家门店，涵盖旗舰店、快闪店与智能机器人店。
多元化的销售渠道使品牌能够渗透不同市场的消费场景。目前，MOMOTOY已启动“全球产业经济合伙人计划”，将在2026年快速布局北美、东南亚等重点市场，并计划实现百亿营收。
在潮玩行业迈向千亿规模的进程中，这家年轻品牌已展现出超越潮玩的更大野心。
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