随着母婴用户群体的代际更迭，95后乃至00后妈妈逐渐成为母婴消费主力，“年轻会玩”本就是她们的天性，在她们看来，育儿更像是与孩子一起重新发现生活乐趣的过程，她们渴望在育儿过程中依然保持自我，享受轻松愉悦的亲子时光。
为鼓励新生代妈妈在育儿的过程中保持快乐，解锁“自在当妈”新体验。10月21日-27日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，联合京东超市品牌日打造“超有戏派对”主题活动，通过多元化活动营造松弛的育儿氛围，并以具备科学实证的高品质产品回应新生代对“自在当妈”的需求与期待，持续倡导“宝宝强大，自在当妈”育儿新理念。
破圈演绎“自在当妈”新范式，育儿也能“超有戏”！
为鼓励每一位妈妈勇敢释放内心的“小戏精”，享受与宝宝共度的每一个“超有戏”的时刻。“超有戏派对”活动期间，合生元发起育儿“超有戏变身”挑战，并联合多个圈层的小红书达人共同演绎各种带娃“超有戏”的瞬间。
在各种“超有戏”育儿的情景里，可以看到妈妈自信、从容地享受妈妈这一“角色”，而那些“妈妈”勇敢表达自我的瞬间，不仅传递出一种积极向上的育儿态度，更鼓励了更多新生代妈妈在陪伴孩子的过程中，尽情展现自我，真正体验“放下包袱、随心而演”的快乐。
这些“自在当妈”的新范式为新手妈妈们打开了育儿的新视角，也让她们在育儿路上有了更多的参考与借鉴。而为进一步缓解新手妈妈“初为人母”时的迷茫，合生元还特别打造线下大型“妈妈班”活动，通过面对面交流、专家答疑以及孕期瑜伽运动体验等形式，帮助新手妈妈建立科学喂养认知，缓解育儿的压力。
而在引导这份“超有戏”当妈的松弛感新风尚背后，是合生元以科学实证的高品质产品守护宝宝原生保护力，为妈妈育儿路上实现“自在当妈”提供了底气。以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星3段奶粉为例，其不仅拥有6倍乳桥蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO，还有突破性的SN-2 PLUS专利技术和天然乳脂，让奶粉营养更好被吸收。
多维健康科普赋能科学喂养，助力新生代轻松育儿
除了积极回应年轻妈妈的育儿需求与情感期待之外，在“超有戏派对”期间，合生元还提供专业的科学喂养支持与场景化的育儿指导。为此，合生元特邀国家二级营养师梁海琼及高级营养师新园连续3天开展“专业育婴师课堂”直播，针对宝宝营养需求、健康发育等问题进行深入科普，并围绕“选奶攻略”以及“换季体质调理”等新手爸妈关注的健康话题，为新手爸妈们带来全面且实用的育儿喂养秘籍，以专业知识缓解新手爸妈的育儿焦虑。
此外，为打造品牌声量与生意增长的闭环，健合集团BNC电商渠道负责人周晓升以及京东母婴采销孟婷婷还做客京东超市采销直播间，结合京东超市站内资源精准触达目标人群，进一步放大活动声量并实现流量转化，拉动销售增长。合生元京东超市品牌日期间GMV同比提升139%，其中，合生元派星早阶GMV同比提升352%，合生元大灌篮儿童奶粉GMV环比提升134%。
科学实证育儿喂养方案，专业护航宝宝强大
鼓励新生代妈妈享受当妈妈，享受做自己，持续引领“宝宝强大，自在当妈”育儿新风尚的背后，是合生元以“专业主义”深耕高端品质的坚持以及对新生代育儿理念与需求的精准洞察。
一直以来，立足消费者更高的喂养需求，合生元依托自身行业领先的科研成果与成熟的“产学研用”转化体系，经过20多年的探索与创新，构建起了完善的“奶粉+营养品”产品矩阵，以差异化、精准化的营养解决方案满足新一代母婴家庭多元的健康需求。此外，凭借对母婴人群健康需求的深入洞察，合生元还通过营造多元化、场景化的松弛育儿氛围，帮助新手妈妈缓解育儿过程中的紧绷感，成功打开与新生代妈妈的沟通通道。
从松弛育儿氛围营造到专业科普赋能，合生元通过多元化以及场景化的母婴消费者沟通，持续传递与深化“宝宝强大，自在当妈”的品牌理念，展望未来，可以期待，秉承Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）和Engaging（参与互动）的集团PPAE理念，合生元将持续以高品质的产品为广大母婴家庭提供了具备科学实证的育儿喂养方案，并立足消费者多元的育儿需求，积极探索创新的沟通方式，通过更多元的互动，营造崭新的育儿体验，持续引领“自在当妈”育儿新风尚。
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