10月28日，TCL电子公布2025年前三季度全球电视出货量数据。今年前三季度，TCL电视全球累计出货量达2,108万台，同比增长5.3%；中高端产品TCL Mini LED电视全球出货量同比大幅增长153.3%至224万台；产品结构优化推动TCL电子全球电视销售额同比增长8.7%。
数据显示，前三季度TCL电子大屏化趋势加速，65吋及以上TCL电视的全球出货量同比增长25.8%，占比跃升至29.0%；75吋及以上产品出货量增幅达27.8%，占比提升至14.3%；全球出货平均尺寸同比提升1.6吋至53.6吋。因为大尺寸产品的销量增加，前三季度TCL电视全球销售均价同比提升3.2%，其中第三季度同比提升5.7%。显然，产品结构升级成为核心业务增长的主要动力。
技术、市场与生态协同发力
在全球黑电市场仍面临宏观经济不确定性带来的消费压力时，行业竞争焦点已从单纯的价格竞争，转向技术差异化和智能化升级的竞争。TCL电子是全球首家推出并量产Mini LED 电视的企业，目前其凭借在Mini LED领域的技术和产能优势，成功抓住了这一波结构性升级的红利。
TCL通过“双轨战略”抢占技术高地，一方面以SQD-Mini LED技术冲击高端，其X11L旗舰机型凭借超级量子点技术实现亮度、色彩与寿命的全面升级，厚度仅约2cm，刷新全球最薄Mini LED电视纪录；另一方面推动RGB-Mini LED技术下沉，推出Q10M Ultra等主力机型，以高质价比产品激活中端市场。这一布局恰逢Mini LED行业爆发期，据TrendForce预测，2025年全球Mini LED出货量预计将同比增长67%至1290万台，TCL的技术先发优势将转化为强劲的市场竞争力。
与此同时，AI技术构建的产品生态也进一步提升了TCL电子的行业竞争力。今年9月，TCL电子在国际市场发布全球首款内置Google AI助手Gemini的新品TCL QM9K，凭借卓越的画质表现与智能交互功能，全面升级用户体验。TCL QM9K搭载自研AI画质芯片，深度优化画面细节、色彩表现和动态效果，为用户带来极致的视觉享受；另外，TCL QM9K还提供主动式AI服务，化身家庭智能中控，支持日程展示、新闻汇总和设备联动，显著提升智能交互体验。智能交互与卓越画质的完美融合，使其不仅成为家庭娱乐的核心，更重塑电视作为家庭信息中枢的全新价值。
这种以AI技术赋能产品生态的策略，是其实现产品高附加值和差异化竞争的重要基石。TCL电子通过坚定执行“中高端+大屏化”策略，实现了跑赢行业大盘的结构性增长。
积极深耕全球渠道，全球化布局打开盈利空间
值得关注的是，TCL电子早在二十多年前已开始实行出海战略，从销售数据来看，目前已成效显著。今年前三季度TCL电视在国际市场出货量同比增长7.9%，其中，大尺寸及中高端电视出货量增长迅猛，65吋及以上、75吋及以上TCL电视在国际市场出货量分别同比增长44.6%及61.8%，TCL Mini LED电视国际市场出货量同比增幅更达至235.4%。
据悉，TCL电子始终坚持“全球化=本土化”的战略布局，近年来围绕“全球化、一体化、平台化、数字化”构建全球智慧生态供应链，持续深化全球布局，在中国、越南、墨西哥、巴西等地设立智能制造基地，全球电视整机产能已突破3000万台。
分区域来看，得益于渠道渗透率持续提升，前三季度TCL品牌电视在欧洲市场出货量同比增长20.0%，第三季度同比增速更是超30%，规模增势持续增强。中高端产品销售增速亮眼，TCL Mini LED电视出货量同比增幅达124.1%，出货量占比提升7.3个百分点至15.7%，75吋及以上电视出货量同比增长138.0%。
北美市场方面，TCL电视出货结构显著改善，推动前三季度电视销售均价同比提升超15.0%。其中，TCL Mini LED 电视在北美得出货量增幅尤为亮眼，同比增幅高达384.5%，出货量占比提升至8.7%。在结构调整后，北美市场TCL 电视出货量已于九月份开始实现同比正向增长，释放出规模趋势好转的积极信号。目前TCL电视在美国零售量市占率稳居前二。
TCL电子持续投入品牌营销和服务体系建设，今年TCL品牌已连续九年入选Google x KANTAR BRANDZ中国全球化品牌50强，品牌力大幅增长20%。总体而言，TCL电子2025年前三季度实现了“量额齐升”的高品质发展。随着北美出货量趋势转好，以及欧洲和新兴市场的规模持续增长，公司的“中高端+全球化”双轮驱动战略预计将在未来持续释放增长潜能。
