近日，“徐霞客青云志——中国文旅卓越大奖”创办仪式在香港隆重举行。作为中国首个覆盖全品类的文旅口碑奖项，该大奖由中国酒店品牌研究院、中国新媒体集团、中国国际网红集团、新消费指南杂志联合主办，上海秀维文化传媒全程承办，其落地不仅填补了行业空白，更标志着中国文旅产业正式迈入以“大众口碑为核心、品质体验为导向”的全新发展阶段。
本次大奖以明代旅行家徐霞客“朝碧海而暮苍梧”的探索精神为内核，办奖宗旨明确为“传承霞客精神，聚焦口碑价值，发掘文旅标杆，赋能产业升级” ，旨在通过专业与大众的双重认可，筛选出“吃住行游购娱”全链条中的优质文旅主体，为消费者提供真实可信的选择参考，同时推动行业向标准化、高品质方向发展。
为践行这一宗旨，大奖打破传统文旅评选的品类局限，将景区、酒店、餐饮、夜游项目、文创产品等全链条文旅要素纳入评选范畴，构建起全景式评价体系。其核心创新在于以“口碑”为核心锚点，响应当下用户对真实推荐内容的信任需求——正如市场数据所显示，真实口碑已成为消费者文旅决策的关键依据，入榜优质口碑产品的转化率普遍高于行业平均水平。
为确保评选的权威性与公信力，大奖建立了“四维融合”评分机制：大众真实评价占比35%，权重居首；文旅专家评审、神秘客实地探访、行业数据监测则分别占25%、25%、15%，通过“大众话语权+专业公信力”的双重保障，筛选真正贴合市场需求的文旅标杆。参评通道同步开放，涵盖机构推荐、自主申报、定向邀约三种方式，兼顾头部品牌与特色中小机构，力求全面覆盖不同区域、不同业态的文旅主体。
选择香港作为创办地，彰显了奖项的国际视野与产业协同意识。当前香港正全力推动文化、体育、旅游协同发展，通过打造高端艺术品交易枢纽、发展“盛事+旅游”模式、优化通关体验等举措，巩固其中外文化艺术交流中心地位。借助香港成熟的国际传播资源与“文旅枢纽”优势，该大奖不仅能实现内地优质文旅资源的精准触达，更能向全球展示中国文旅的品质升级成果，为内地与香港文旅产业的双向赋能搭建桥梁。
主办方代表表示：“从徐霞客以日记实录山河风物，到如今大众以口碑定义文旅价值，对真实体验的追求一脉相承。”作为中国首个全文旅口碑奖项，“徐霞客青云志”大奖的创办，既是对传统探索精神的当代传承，更是对文旅产业高质量发展需求的积极响应。未来，获奖标杆将有机会亮相香港国际文旅相关展会，借助香港的国际平台走向全球，为中国文旅产业的国际化发展注入新动能。
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