12月12日，由省文化广电和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、省体育局、省供销社联合主办的2025全省冬季文旅消费季在浙江省诸暨市启动。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，浙江省供销社党委委员、理事会副主任、一级巡视员张建，浙江省体育局党组成员、副局长廖洪钰，浙江省农业农村厅二级巡视员邵晨曲，浙江省旅游协会会长许澎，绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长夏永江，浙江省商务厅消费促进处副处长吴国民，诸暨市委常委、副市长、兼浣东街道党工委书记高嵩出席本次活动。
据了解，2025全省冬季文旅消费季立足“冬趣潮玩·浙里嗨游”活动主题，特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的“十百千万”多元供给体系，涵盖冬季出游方方面面，让市民游客沉浸式领略浙江冬日风光的同时，享受安心便捷、品质上乘的文旅体验。此次冬季文旅消费季将一直持续至次年2月。
李新芳表示，浙江以“四重暖意”为引，带大家解锁一个不一样的浙江之冬。第一重暖意，是自然馈赠的“温度之暖”，是触手可及的江南冬韵，从温泉康养到冰雪运动，从美食寻味到年俗节庆，“十大场景产品矩阵”正是要把这份自然之暖，转化为可触可感的文旅体验；第二重暖意，是政策惠民的“心意之暖”，是实实在在的浙江诚意，全省整合资源，联动推出百项惠民举措，以真心实意的政策“暖流”，让每一位来到浙江的游客都能旅途顺心、消费放心、回忆暖心；第三重暖意，是文化积淀的“精神之暖”，是千年文脉的当代回响。浙江准备了千场文旅活动，万场“文艺赋美”展演，在寒冷的季节里，为每一位远道而来的朋友，点燃一炉“精神的烟火”；第四重暖意，是科技赋能的“体验之暖”，是跨界融合的潮流玩法，浙江致力于构建“虚实融合、主客共享”的冬季文旅新场景，让诗意山水在数字空间延展，让文化记忆在互动体验中复苏。诚挚邀请游客朋友们在这个冬天走进诗画浙江，赏冰雪美景、品特色美食、享年俗风情、感人文温度，收获一整个冬天的温暖记忆。
活动现场，全省冬季文旅十大场景及百个经典打卡点位正式发布。据介绍，十大场景深入聚焦冬季文旅消费特色，整合各地优质文旅资源，涵盖“温泉”“冰雪”“美食”“赛事”“年俗”“嗨购”“康养”“演艺”“文博”与“研学”等多元类别，每个场景精选10个兼具代表性、体验感与辨识度的打卡点位，打造具有江南韵味与冬日风情的文旅产品矩阵，让不同需求的市民游客都能在“浙”里找到心仪的冬季出游目的地。
随后，2025全省冬季文旅百项“惠民暖意”举措同步发布。本次推出的惠民政策共计499项，涵盖文旅消费券、住宿优惠、景区减免、赛事联动、百县千碗美食等多重维度，充分体现了全省联动、政企协同的惠民力度。值得关注的是，为让更多惠民红利精准触达市民游客，冬季文旅消费季期间全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，以“真金白银”的补贴政策切实降低出游成本。
本次冬季文旅消费季还推出诗画浙江文旅惠民卡专项升级福利，重磅推出“浙里人文暖冬线”“浙韵山水康养线”“冬日亲子趣玩路线”等多条游线，并以限时秒杀体验、神券膨胀购卡以及开卡赢文创周边的三重好礼，进一步放大消费季的惠民效应与市场热度。浙江文旅携手浙江30座万达广场，推出商圈文化体验及优惠活动，凭景区票根还可兑换当地万达商圈超值礼券。
随后，携程发布了《浙江旅游市场数据》，数据显示，今年1至11月浙江旅游人次同比增长超11%，旅游人次及旅游交易额皆位居全国前列，浙江多地入选携程口碑榜2026全球及中国热门目的地，彰显了浙江文旅的市场吸引力与行业认可度。此外，携程同步发布七大细分领域口碑榜单，为市民游客出游提供权威参照。
各地紧扣冬季文旅核心特色，深挖地域资源禀赋，推出一批特色鲜明、亮点突出的专属举措与主题活动。宁波市以一张票根激活消费潜力，推出文体旅融合促消费政策，面向持有本年度“浙BA”、浙江省大型演唱会有效票根的市民游客，推出景区门票减免、酒店住宿折扣、高速通行补贴等多重优惠，并同步打造5条专属城市游览主题体验线路。
绍兴市发布“一部手机游绍兴”文旅专项消费券政策，总投放金额约2000万元，联动数千家实体商户，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条，市民游客通过线上OTA平台即可便捷申领，真正实现“一部手机在手，畅游绍兴无忧”。
衢州市在冬日畅游系列优惠举措外，还创新推出“全球免费游衢州”活动，在规定时间内全域核心景区面向全球游客免费开放；海盐县以“跟着余华游海盐，冬令进补之旅”为主题展开冬日推介，以身补之旅、食补之补串联特色资源，激活冬日旅途。
作为本次冬季文旅消费季的启动地，诸暨市聚焦“跟着西施游诸暨”核心主题，精心打造3条独具特色的冬季出游线路，并推出三重惠民礼包，为市民游客献上兼具质感与温度的冬日出游选择。线路方面，“有你真‘蚌’，寻爱之旅”串联珍珠小镇、西施故里、云海雾凇等浪漫场景，“水月洞天，赛演之旅”融合自然美景与城市活力，“碳水多肉，美食之旅”则汇集地道风物，尽显诸暨烟火豪情。优惠政策上，诸暨市还面向港澳台同胞及外籍人士推出景区门票减免优惠政策，携手OTA平台推出人人可享的多项消费补贴，还联动高德地图上线《诸暨文旅地图》，让出游更省心、便捷。
活动还进行了“留学浙里・嗨游江南”高校留学生冬游直通车签约仪式，助力外籍学子深度体验浙江冬季文旅魅力，推动“诗画浙江”品牌国际化传播。据悉，项目首发团于活动当日启程，高校留学生将从西施故里出发，开启一场浪漫冬日游。
冬季文旅消费季期间，全省文旅部门还将组织开展约1000场次开展的文旅活动，涵盖年俗、赶集、庙会、市集、文博展览、非遗展演、冰雪赛事等多元类别，满足市民游客文化和旅游需求。同时，联动各级文化馆、文艺志愿者，依托街区、社区、景区、场馆等场所，推出约10000场次文艺赋美展演浸润旅途，实现“文旅惠民”与“文化润心”双向赋能，让冬日文旅消费更具温度与活力。
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