11月29日，国家级非遗苏州玉雕代表性品牌“于生一”第10家线下旗舰店正式落户广州，这家网红品牌吸引了上千名“粉丝”，热度引爆了羊城。
据现场排队的用户讲述，“于生一”广州店原计划早晨9点开业，结果凌晨3点就有人开始排队，早晨6点时，队伍已达上百人，甚至排队到了马路上，考虑到大家的安全问题，“于生一”决定提前开店，让用户可以一睹国家级非遗苏州玉雕的风采。
“于生一”源自1976年成立的老国营玉雕厂（苏州玉雕厂下属的迂里玉雕厂），如今已发展为集玉料采购、玉石设计雕刻、玉石销售于一体的玉雕全产业链企业，也是苏州首家“苏作非遗工坊”，苏州玉石协会副会长单位，苏州玉雕代表品牌，曾给联合国大会(COP15)、2022年度央视中秋晚会设计过玉雕礼物。
当天，“于生一”品牌创始人谢华伟，著名作家一只鱼的传说，也到了现场，与用户进行了现场互动交流，并给大家赠送了签名书，以及专门为广州店定制的特别礼物。
他说，作为国家级非遗，苏州玉雕在海内外享有盛誉。据宋代《吴郡志》载，早在唐、五代时期，苏州就有琢玉的工坊和知名艺人了，元明时期，达到高潮。明宋应星的《天工开物》载：“良匠虽集京师，工巧则推苏郡。”乾隆皇帝作诗赞叹“专诸巷益出妙手”。
“于生一”品牌秉承老国企精神，老老实实做人，踏踏实实雕玉，坚持三点原则：
一、“于生一”用的玉都是和田玉：
和田玉为中国四大名玉之一，被誉为“国玉”，西汉时期的“皇后之玺”即为和田玉雕琢而成，2008年北京奥运会的金镶玉奖牌的“玉”，也是和田玉。
二、“于生一”所有玉石都是不染色、不煮蜡、不酸洗的纯天然和田玉；
“于生一”品牌公开承诺，旗下销售的所有玉石均不染色、不煮蜡、不酸洗，只选用纯天然和田玉，精心雕刻，拒绝科技和狠活。
三、消费者购买“于生一”产品，30天内无理由退款；
消费者购买“于生一”玉雕后，30天内无理由退全款，让消费者可以放心购买。
谢华伟表示，作为苏州玉雕代表品牌，“于生一”不仅代表了国家级非遗，也代表了独特的江南文化，他希望将这种江南文化传播到大江南北，后续会持续在郑州、天津、武汉、重庆、福州、长沙等地开设线下店，以及会在海外开设旗舰店，希望把江南文化传播到全世界，让更多人了解到苏州玉雕，了解到江南文化。
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