[上海] – 近日，玩具反斗城迎来线下版图战略升级的重要里程碑，其全国首家「潮趣旗舰店」于上海静安大悦城正式亮相，这标志着玩具反斗城重磅加码成年人潮玩市场，在泛二次元赛道全面发力，为Z世代与阿尔法新世代人群构建了一个融合潮玩IP收藏、互动体验与圈层社交文化的潮趣新地标。
（图注：玩具反斗城全国首家「潮趣旗舰店」亮相上海静安大悦城）
玩具反斗城中国区总经理、亚洲首席战略与转型官兰垠女士表示：“我们看到，年轻消费者对惊喜体验和情感共鸣的双重期待。首家「潮趣旗舰店」应运而生——这个让同好相聚的引力场，通过独家与首发新品，结合极具互动性的空间设计及体验，希望为成年玩家带来独特的、深具圈层认同感的潮流玩趣体验。”
“旗舰·潮·趣”三重引力场构建全新潮趣体验
该店以“旗舰·潮·趣”为核心定位——沉浸式互动体验树立“旗舰”目的地，宝藏满满的“潮”玩IP集合，本土潮玩设计品牌彰显“趣”味个性，为成年玩家打造三位一体的玩趣新主场。
「旗舰」专属：顶级IP+新兴潮玩+稀缺产品，多维感官体验，构建圈层社交新主场
门店以“入圈—探索—互动—共鸣”为体验主线，打造从视觉到情感的多维惊喜，为成年玩家构建专属「旗舰」体验。店铺门头以玩具反斗城全新的白色Logo作为视觉暗号，向每一位玩家发出无声的入圈邀约。店门前，一座出自《变形金刚：超能勇士崛起》的2.2米擎天柱雕像巍然矗立，以聚石等高品质材质打造，定格其屹立凝视的经典姿态。当擎天柱的双眼亮起光芒，静态雕塑瞬间被点亮，成为一道极具视觉冲击力的沉浸式入口。它不仅是店内最引人注目的打卡焦点，更以其标志性的视觉符号，彰显此处作为国际IP核心阵地的定位。
（图注：全国首家玩具反斗城变形金刚体验旗舰店）
玩具反斗城整合国际顶级IP，为成年玩家构建连接全球潮流文化的玩趣高地。全国首家玩具反斗城变形金刚体验旗舰店在此落地，除震撼的擎天柱雕像外，店内完整呈现主题专区，特别设置多个主题展示柜，重磅呈现变形金刚史上首款汽车人合体金刚——2025天尊世代系列合体金刚大无畏、集结多元宇宙的十三天元系列及跨越G1、电影与游戏世界的擎天柱大集合。配合覆盖从玩具到生活周边的100多款产品，不仅带来独家“变形金刚联名计划风火轮礼盒”，同步首发10款新品与多款热门礼盒，更以擎天柱毫克金等超级好礼回馈玩家。作为日版变形金刚产品最全门店，这里集结了日版「失落的环节」系列 ——C-01 擎天柱、C-03 大黄蜂、C-04 飞过山等全部热门款。同步发售40周年纪念大黄蜂、MP大师级仁莱与神弹礼盒套装、MP44S擎天柱等重磅藏品，以震撼体验、稀缺藏品与专属礼遇，满足玩家的所有期待。
FUFUSOUL也于此打造了品牌特装店，构建了一个融合香氛嗅觉与毛绒艺术的治愈空间。独特的MBTI人格叙事化陈列，将自带体香的小怪兽们对应16型人格，邀请玩家探索“你的MBTI是哪只FUFU”，开启一场充满共鸣的寻香之旅。店内更设打卡墙，半人高粉红小怪兽在粉色毛绒墙前静候粉丝合影。整个开放式区域被柔软毛绒包裹，与专属香氛交织，共同营造出一场唤醒视觉、触觉与嗅觉的多维感官的治愈之旅。
（图注：FUFUSOUL品牌特装店，柔软毛绒和香氛交织的治愈之旅）
拓麻歌子欢乐园-海洋立体装置闪耀登场，以大型互动主题场景唤醒一代人的复古情怀，成为店内高人气“出片打卡点”。装置搭载LED屏幕，实时展示最新产品与动态，增强观展互动体验。店内给拓麻歌子迷设立特别福利——与店员现场联机，实现通信交换道具，开启更多互动乐趣，激发分享热情。还可在此一站式体验包括拓麻歌子在内的20余款电子宠物机，更有毛绒、挂件、耳机包等丰富生活周边，将童年回忆转化为日常陪伴与社交货币，激发分享热情。
（图注：拓麻歌子大型互动主题场景唤醒一代人的复古情怀）
「潮」聚：国际IP引力场
强大的国际IP矩阵，丰富的独家、首发与联名阵容，为多元兴趣圈层玩家提供从资深收藏到日常潮搭的全方位沉浸式体验。
店内打造超级合金小车矩阵——入门级与收藏级小车的首选目的地。这里汇聚多美卡、多美卡TLV、风火轮、火柴盒、MINI GT、比美高、美驰图、美捷轮、JADA等国内外主流品牌，覆盖了欧美超跑、JDM、F1、动画电影IP、原创车款及玩具反斗城联名款等系列，全区域汇集超过1000个单品，从经典车款到限量联名，全面满足不同玩家的收藏品味与个性化需求。
（图注：合金小车矩阵打造入门级与收藏级小车的首选目的地）
多美卡生活方式专区首次亮相，推出涵盖经典与未来角色系列的露营杯、鸭舌帽、帆布袋等丰富生活周边。同时，全新亮相的自嘲熊与Liv Heart系列呈现玩偶、徽章及治愈系周边；疯狂动物城系列、130余款宝可梦、Chiikawa等人气IP均设有专属陈列区；模型与收藏玩家还可畅游超150款万代模型与近百款TAMASHII藏品专区。
（图注：众多人气潮玩IP及生活周边产品集合）
店内还构建起极具稀缺性的IP收藏地图：首发罗小黑系列盲盒与黑玩集合-灵感回廊系列盲盒，罗小黑联名款口袋音乐键盘现场妙音横生，独家首发玩具反斗城联名款WABOBA飞月球，更有Teddy Island等生活周边线下独家呈现，全面激发玩家的收藏与互动热情。
（图注：独家和首发产品激发玩家的收藏热情）
店内同样聚焦社交娱乐场景，精心打造一线卡牌与派对桌游矩阵，满足从收藏到聚会的多元需求。国际潮玩纸牌Bicycle全国首家线下体验中心亮相，带来50余款潮流纸牌，涵盖高达、三丽鸥、迪士尼多款IP，其中30余款为线下独家发售，为纸牌爱好者与收藏家提供稀缺选择。此外，店内汇集卡游旗下的热门IP系列，如《新世纪福音战士》、《奥特曼》、《蛋仔派对》、《第五人格》、《名侦探柯南》、《小马宝莉》等，为卡牌爱好者带来寻觅与集齐的深层愉悦。同时，精选大富翁、UNO牌、宝可梦系列、三国杀等经典派对桌游，为每一次聚会注入欢笑，成为年轻人休闲社交的灵感来源。
（图注：潮玩纸牌Bicycle全国首家线下体验中心，一线卡牌和桌游产品均在此亮相）
「趣」生：本土设计觉醒力
在国际IP的声浪之外，中国本土潮玩设计力量也为玩具反斗城上海静安大悦城店注入了独特的东方趣味与当代灵魂。玩具反斗城新店不仅拥有全球顶级IP矩阵，更同样扎根本土的文化共鸣与创作活力。
店内专门设立本土设计师品牌聚合专区，集结暹罗X系列与玛塔玛塔MataMata等兼具艺术表达与契合年轻人情绪需求的原创潮玩IP系列，旨在与消费者共同发掘并见证“中国设计”的无限可能，为玩家提供更具个性与文化认同的收藏选择。
这一专区的设立，标志着玩具反斗城正从“引进来”到“共同生长”，玩具反斗城积极携手本土创作者，积极融入中国潮玩生态的构建，为那些充满生命力的本土原创设计，提供一个走向更多玩家视野的闪耀舞台，让更多“中国设计”被看见、被认可、被收藏。
（图注：本土设计师专区集结暹罗X与玛塔玛塔MataMata等原创潮玩IP系列）
「玩」趣：开业欢聚引力场
开业期间，现场精彩轮番助阵：罗小黑Coser零距离互动合影、Bicycle魔术师带来惊奇近景表演、乐森巴斯光年机器人六机联动酷炫登场，更有动感宅舞巡游点燃全场气氛！配合潮“集”玩趣集章抽奖及打卡有礼活动，打造不间断的社群欢聚现场，让每一次到访都成为独家圈层仪式。
开业福利同步登场：新会员享专属好礼，购买变形金刚系列还可获赠擎天柱毫克金等三款限量礼品，上海大悦城店以诚意礼遇回馈每一位入圈玩家。
（图注：丰富的互动活动轮番助阵，打造不间断的社群欢聚现场）
潮趣战略版图加速：七店同开、即时零售构筑全域玩趣新版图
玩具反斗城正以全新品牌承诺"玩趣生活"驱动战略转型，持续打造“IP全、产品全、体验全、品质高”的全年龄段玩趣体验，同时，积极布局线上即时零售生态，构建线上线下融合的玩趣消费新零售体验。
这一全渠道战略已通过线上和线下的创新项目和升级服务成功验证。9月，上海百联ZX造趣场「潮趣空间」全新开业，以“精、快、趣”打造面向Z+阿尔法新世代的场景零售标杆；华北首家多美卡品牌专卖店，通过深化国际品牌合作，树立了中国小车品类的专业消费与体验新高度。同时，玩具反斗城已全面覆盖即时零售渠道，包括美团闪购、抖音小时达、微信小程序商城等上线同城配送服务，并新增淘宝闪购与京东秒送，打造高效便捷的购物网络。值得一提的是，玩具反斗城还联合美团闪购推出免费定制手写贺卡服务，让每一份礼物都承载独特心意。
借此势头，玩具反斗城正加速拓展全国玩趣版图，将于年底在上海、成都、昆明、西安等城市再开七店。玩具反斗城正以坚实的全渠道布局，开启玩趣生活新篇章。
关于玩具反斗城中国
玩具反斗城亚洲的愿景是通过玩具和玩乐的力量激发下一代的想象力，并促进他们的成长。公司的使命是成为玩具界最值得信赖的领导者，为儿童和童心未泯的成年人提供优质及富启发性的玩具及玩乐体验。
该公司为亲子家庭提供一系列精心挑选的优质本土和国际品牌、创新和独家产品、引人入胜的会员忠诚度计划及店内沉浸式互动玩乐体验，以此激发孩子们在每个成长阶段的学习兴趣。
玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国大陆市场。至2025年11月，其在近60个城市开设约220家店铺，并通过线上线下一体化经营提升消费者的购物体验。更多资讯，请关注微信服务号：玩具反斗城中国。
