“640年非遗，制上乘中药。”
这句出自吉尼斯纪录“最古老制药企业”保持者昆明中药厂有限公司（以下简称昆中药）的品牌定位，道出了公司深厚的历史底蕴。这家源于1381年朱氏双美号的“中华老字号”企业，以华夏最完整的地方本草雏形《滇南本草》为成药宝典，穿越了过去600多年里的历史长河。
在健康中国战略纵深推进、中医药振兴上升为国家战略的当下，中医药行业正迎来传承创新的历史性机遇。作为昆中药的母公司，昆药集团明确表示将凭借六百多年老字号品牌价值和昆药商道优势，努力实现打造“精品国药领先者”的目标。
长期主义的坚守：致力于做品质上乘的好中药
《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，充分发挥中医药独特优势，推进中医药传承创新，融合现代科技成果，挖掘中药方剂。
昆中药坚守“大药厚德，痌瘝在抱”的企业使命，秉承“精工修合丸散膏丹，遵法炮制生熟饮片”的制药信念，传承“毋减毋糙修精品，勤心勤力志康宁”价值观，以其独特的使命与担当，回应时代的召唤。这份执着，不仅源于六百年的技艺传承，更是一种长期主义的发展哲学——不追求短期速成，而是以代际传承的耐心，继承精湛的制药技术与知识，深耕中药文化与现代价值的融合。
何为“上乘”？首先是肇启明洪武年间（1381年）的传承不辍。《滇南本草》是昆中药传承的“药典”。书中详细记载了三七、南板蓝根、当归、臭灵丹等458种云南道地药材的运用智慧，从明代作坊的单方验方，再到如今参苓健脾胃颗粒、舒肝颗粒、清肺化痰丸的现代制剂，始终是产品研发的核心依据。
兰茂《滇南本草》1914年 扉页
其次是深植于传承的底气。中医传统制剂方法（昆中药传统中药制剂）2014年11月入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这项宝贵的中医药文化融合了旧时昆明82家老字号药铺的制药精髓，涵盖古方配制、炮制以及丸散膏丹等制剂的制作技艺，延续底蕴深厚的云南中医药和民族医药智慧。通过实施“师带徒”制度旨在培养更多杰出的药工人才。这种以“人”为本、以“技”传心的培养机制，正是长期主义在人才战略上的体现。据了解，昆中药已有4个全国老药工传承工作室进入国家中医药管理局公布的建设名单之中，药工技艺纳入国家培养体制。
第三是归结于民族智慧的运用。口中传诵“蒸炒煮，姜盐麸，蜜酒醋，来相助……”的《叠丸歌》，不仅仅是技艺的传承。我们知道，唯有经过匠心炮制，才能让道地药材更好地适应疾病的变化与气候特点。这融合了多民族医药精华的技艺，最终化作一服药的精准效能。
与此同时，中药讲究道地药材。公司积极响应、认真落实党和国家关于中医药发展的战略方针，布局建设白扁豆、茯苓等道地药材标准化种植示范基地。对道地药材的生产管理进行严格管控与优化，采购道地中药材，发展现代中医药，其中较为知名的砂仁、云当归、文山三七、南板蓝根等，在目前昆中药的多款产品中均为主要原料。
长期主义下的新航程：精品国药领先者的全新起航
守正创新是所有中药企业必须回答的时代命题。昆中药传统中药制剂始于1381年，依托云南丰富的中药材资源，融汇《滇南本草》等传统医药典籍智慧和民族医药文化，应如何实现从老药铺到精品国药领先者的传承和跨越？
这不仅需要企业不断创新，而且需要长期主义的定力——在品类上持续深耕，在品牌上久久为功。
首先，是品类上守正。昆中药深挖传统中药的潜力，利用自身中药材的深厚积淀，形成脾胃、情绪、呼吸三大产品矩阵，核心品种包括参苓健脾胃颗粒、舒肝颗粒及清肺化痰丸等。
今年上半年，昆中药1381正式启动战略升级并发布全新产品体系，正式推出了昆中药全新产品系列24款产品，覆盖4款典藏名方和20款臻选精品，涵盖补肾养肾、健脾益胃、女科调理、清肺咳感和安神舒心五大品类。
昆中药1381发布24款系列产品
其次是营销创新。比如将传承千年的经典名方舒肝颗粒与当代年轻人普遍关注的情绪健康问题相关联，通过启动“国民情绪健康计划”、发布《国民情绪健康白皮书》、打造“525情绪健康日”等一系列营销活动，使传统名方焕发出新的活力。
昆药集团启动“国民情绪健康计划”
2025年以来，昆药集团围绕脾胃大师IP展开一系列动作，4月在乌镇健康大会上打造的“脾胃大师宴”，以精心设计的菜品呈现中医调和理念；5月特约亮相腾讯视频美食纪录片《味道大师》，深度布局美食场景。
为了与更年轻的消费者建立连接，昆药在品牌传播和产品沟通上探索了多种创新方式。比如联合中国美院和腾讯打造了“白泽”这一超级品牌符号，这个源自中国传统神话的瑞兽形象，让古老的中药品牌变得更加视觉化和易于记忆，成功地将深厚的历史底蕴转化为现代的品牌资产。
这些举措并非短期营销，而是长期品牌场景建设的有机组成——不以一时流量为目标，而以构建可持续的文化符号为方向。
从明清时期的药铺林立到如今的现代化药企，昆中药的创新是一场以深厚历史底蕴为根基、以现代市场需求为导向的系统性变革，也是昆药集团作为传统中药企业积极求变的缩影。昆药集团表示，“640 年非遗，制上乘中药”的品牌定位，标志着这一中华老字号在新时代背景下的全新起航。
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