2025CHIC展会刚刚落幕，于众多参展品牌而言，这不仅是一场行业盛会，更是一次直面变革的契机。“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”吉祥衣家此次参展未达预期，直接映射出整个新中式女装正共同面对的课题——哪怕如CHIC这般极具影响力的展会平台，也须应对全域运营时代所带来的全新挑战。
“风起于青萍之末，浪成于微澜之间。”事实上，市场的巨变早在2020年已经悄然启幕。机缘巧合的催化加上不畏艰难的奋斗，吉祥衣家较早洞察先机，开启线上转型之路，至今步履坚实、成效渐显。
转型之迫：时不我待，唯新不破
传统渠道影响力式微，消费行为彻底重塑，全域运营正在成为品牌竞争力的分水岭。新中式女装的转型早已不是选择，而是生存的必答题。CHIC展会上已然不复昨日辉煌的客流折射出的，不过是变革的一隅。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”真正的考验在于，品牌能否既守文化之正，又创运营之新——在全渠道浪潮中构建自己的独特价值。
吉祥衣家在整个转型过程中，已经大大弱化直营渠道的销售能力，强化直营店铺必须具备更多新媒体和全域相关的更多功能，这样的直营店铺才能彻底融入全域运营的体系中。线下直营渠道的销售能力无法与线上的销售匹敌，这是一个对传统零售业具有巨大冲击的难以接受的事实。但是，整个全域运营的转型，恰恰建立在这个事实之上。
吉祥衣家深知“时不我待，不破不立”，果断集中资源与力量推进转型，在不断尝试中迎难而上，“一边上车一边升舱”，以全新的线上理念重构人、货、场三大要素。但也正是在这过程中，我们深刻体悟到其背后的艰难与代价：变革仍在澎湃推进，转型任务依然艰巨，资源持续倾斜，而吉祥衣家的信念始终坚定。五年前，有人断言“唯有转型才能生存”；五年后的今天，这句话依然振聋发聩，指引前行。
转型之艰：虽道阻且长，行则将至
转型并非易事，尤其对新中式这类重工艺、重传承的品牌。“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”回首来时路，吉祥衣家的转型经历了三个阶段：
第一阶段：筑基（2020-2022）
搭建线上运营基础，组建数字化团队，初步探索电商平台。这一阶段可谓“埋头筑基，静水深流”。由于销售逻辑发生了根本性变化，品牌与公司的运营逻辑也随之重构——价格体系、商品流转和人员结构都经历了深刻调整。在此背景下，吉祥衣家集中资源强攻销售，以销售为引擎，拉动所有后台部门协同转型，逐步形成全新的运作机制。这样的目标非常清晰，加上很重要的一点是吉祥衣家的私域粉丝的大力支持，让我们在很短的时间内就形成了完整的线上运营系统。
第二阶段：突破（2022-2024）
创始人邓春旭女士亲自引领IP建设，以内容传递文化内核。产品团队融传统于当代，推出多款爆品，迎来“云开月明，江潮渐起”。技术在不断迭代，平台在不断优化，品牌在不断探索。在成长的阶段，吉祥衣家积极补齐全域销售所需的内容上的缺口，信息系统的更新，后台功能的缺失，并且不断调整和优化团队的管理方式和体系，功夫花在细节上，形成了自身的全域运营的势能。
第三阶段：成熟（2024至今）
线上团队日趋专业，全域布局初显规模，线上线下实现深度融合，品牌价值与销售业绩齐头并进，终迎“舟行万里，帆济沧海”之局。伴随线上业务的持续成长，吉祥衣家进一步明确了品牌未来发展的方向，定位愈加清晰，团队运转高效。在此基础上，公司持续推进线上线下消费体验的一体化，塑造双线运营的独特优势，逐步形成全域融合协同发展的新格局。业有所成，思有所定，行有所安，开启资源共拓、价值共赢的新篇章。
转型之要：守正创新，三者鼎立
1. 创始人IP：品牌的温度与灵魂
邓总作为品牌灵魂人物，其人文底蕴与美学理念，成为吉祥衣家最珍贵的资产。以个人IP传递品牌故事，于细微处见精神，于真诚中得信任。添主理人的个人IP的打造是吉祥衣家对未来探索的重要组成部分。创始人IP可以对全域，包括线上线下，都形成良好的带动。高端的定位也会为品牌未来的产品和营销提供更加丰富的空间。并且对获客带来更广阔的触达。
2、产品研发：君子务本，本立而道生
产品是品牌立身之本。“问渠那得清如许，为有源头活水来。”吉祥衣家始终坚守：深挖传统工艺，赋非遗以新生；创新面料与版型，兼顾文化表达与穿着体验；主张“中式美学，日常衣裳”，让经典走入生活。吉祥衣家之所以成为新中式女装品牌中的佼佼者，背后核心的原因离不开对研发的坚持。作为服装品牌，能做到研发投入比远超一般零售企业，是邓总的坚持，是对产品的坚持，对品牌的坚持和对自主理念的坚持。持续的研发投入，历经十五年的积累，对产品和品牌产生了质的突破以及十分夯实的支撑。
3、专业团队：转型之引擎，增长之底气
“千人同心，则得千人之力。”吉祥衣家着力打造专业线上团队，涵盖内容创作、数字营销和客户服务，以体系化运营支撑品牌持续成长。团队的调整更是无时无刻不在发生。吉祥衣家现在有7个直播间，十几位主播，在多个平台与众多粉丝和顾客互动和交流。单单从直播间的数量上就能看出团队的实力。这背后更是商品团队的全面配合，生产团队的全面配合，IT和视觉团队的全面配合。线下的团队也在将店铺打造成内容的创造者，沙龙活动的承接者，顾客休闲的场所。
转型之策：城市合伙人，共创新辉煌
基于自身积累的实战经验，在本次CHIC展会中，吉祥衣家积极响应全域零售趋势，首次推出“线上合伙人”项目，并取得显著成效。该项目旨在通过资源整合与模式创新，与全国各城市的优质伙伴建立深度合作，共同拓展新中式女装的市场边界。线上合伙人不仅可共享吉祥衣家成熟的供应链体系、品牌赋能与数字化运营支持，还能依托我们强大的内容创作与直播带货能力，实现低风险、高回报的创业路径。
截至目前，已有多个城市的意向合伙人踊跃咨询并签约，项目启动势头强劲，为吉祥衣家在全国市场的布局注入了全新动力。我们诚挚邀请更多有志于新中式女装赛道的伙伴加入，携手共创未来！
未来已来：东方美学，全域新章
东方美学当代化，传统文化生活化”——这不仅是吉祥衣家的品牌理念，更是整个行业转型的方向。新时代的新中式女装品牌，既要守住文化之根，又要拥抱技术之新。
吉祥衣家以其前瞻性的布局和坚定的执行力，正在探索出一条传统与现代、文化与商业完美融合的发展道路。未来已来，唯变不变。让我们期待新中式女装在全域零售时代绽放更加绚丽的光彩。
