近日，以“陪着长辈逛老街 重阳义诊送安康”为主题的2025马剑老街重阳节线上活动于网上农博平台成功举办。本次活动巧妙地将传统节日文化与数字消费相结合，通过线上展销、精准营销与主题直播等多种形式，不仅为重阳佳节注入了新的活力，也有效拉动了地方特色产品的销售，助力乡村振兴，取得了显著的社会与经济反响。
创新模式：“云端老街”打破时空界限，打造文旅消费新场景
本次线上活动于10月29日至11月2日期间举行，全程在“网上农博”平台进行。活动突破了地域限制，打造了沉浸式的“云逛老街”体验。页面设计紧扣重阳敬老主题，营造了温馨祥和的节日氛围。活动汇聚了48家优质商家，集中展示了涵盖马剑豆腐包、盐卤油豆腐、酒酿馒头、生态田鸡等在内的117款地方特色农产品及民宿相关产品，为全国消费者呈现了一站式的马剑风味购物盛宴。
数据亮眼：精准营销激发市场活力，销售数据印证品牌潜力
据统计，在为期五天的活动中，线上专区销售额达到十五万余元，累计订单量突破四百单，市场反馈热烈，充分证明了马剑特色农产品的市场吸引力和品牌潜力。
这一销售佳绩的取得，与平台精准的营销策略密不可分。活动期间，网上农博平台设立了“马剑精选”与“马剑特色”两大展销专区，并配套发放了专属消费券。数据显示，每日定点发放的“满39减20元”、“满99减50元”等线上消费券受到了消费者的踊跃抢购，核销率高达96%，有效激发了消费热情，直接拉动了销售额的增长。
内涵深化：文化传承与公益关怀并举，丰富节日时代内涵
除了线上展销，本次活动还深度融合了文化传播与公益属性。10月29日，一场以“马剑的生活”为主题的专场直播在马剑老街线下活动现场同步开启。直播镜头不仅记录了特色产品的制作工艺，更聚焦于重阳节为老人提供的义诊服务，并通过与老街长辈的亲切对话，娓娓道来马剑的历史变迁、“八大碗”饮食文化等，生动展现了马剑深厚的人文底蕴和尊老敬老的传统美德，实现了线上消费与线下人文体验的有机联动。
成效显著：树立数字赋能乡村振兴区域实践新标杆
本次马剑老街重阳节线上活动的成功，是数字经济赋能乡村振兴的一次生动实践。它有效打通了特色农产品上行的电商渠道，直接提升了参与商户的经济收益，同时极大提升了“马剑”品牌的知名度与影响力，为类似地区探索“互联网+文旅+农业”融合发展模式提供了宝贵经验。
活动主办方表示，未来将继续深化此类创新模式，进一步挖掘与整合地方优质资源，通过数字化手段，持续为区域经济高质量发展注入新动能，谱写乡村振兴的新篇章。
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