摘要:鱼你在一起联名电影《水饺皇后》,以价值观共鸣驱动流量转化,打造餐饮营销新样本。
在餐饮行业存量竞争激烈的当下,品牌破圈需另辟蹊径。今年五一,鱼你在一起携手励志电影《水饺皇后》,以“酸辣人生,一口治愈”为主题发起跨界联名,通过价值观共鸣与全场景营销,实现线上流量与品牌价值的双重突破,为行业打造了新的营销范本。
价值观同频共振,构建情感连接新范式
电影《水饺皇后》讲述华人女性在他乡坚守美食传统、逆境打拼的故事,传递的奋斗精神、匠心情怀与文化自信,与鱼你在一起的品牌内核高度契合。鱼你在一起8年来坚守品质,匠心打磨酸菜鱼,从一家门店起步拓展至全球2500家门店,同样诠释了“把简单做到极致”的价值信仰。
电影传递的文化温度与鱼你在一起坚持的品质信仰,共同搭建起关于奋斗、坚守与美食传承的语境。精神内核的契合,让跨界合作成为用户可感知、认同并记住的品牌共鸣。
全场景多平台协同,构建“种草”到“拔草”营销闭环
此次联名活动中,鱼你在一起发挥全渠道运营优势,围绕消费场景、平台触点、用户互动进行全方位布局,贯通堂食、外卖、电商、社交媒体与短视频平台,构建精准高效的营销闭环。
产品层面,推出单人餐、双人餐、多人餐等联名套餐,精准覆盖工作、聚会、约会等高频就餐场景。线下门店进行主题氛围布置,增强沉浸感;美团、饿了么、抖音等平台同步上线联名套餐,配合优惠活动引流,实现品效协同。
在数字化运营上,鱼你在一起打通私域与公域流量。会员小程序推出“点联名套餐抽观影票”活动,外卖平台设置“下单抽奖”,提升用户参与感与留存率。在抖音、小红书等内容平台,以“直播引流+达人探店+用户共创”构建消费场景,围绕“我有酸菜鱼,你有故事吗?”等UGC话题,激发用户自传播与口碑裂变。各平台分工明确,不仅精准“种草”,更有力驱动“拔草”,实现从用户注意力捕获,到情绪连接,再到购买转化的完整路径,达成流量与记忆的双重沉淀。
以文化共鸣塑造长期品牌价值
当下,餐饮品牌跨界联名屡见不鲜,但真正触动用户心智的合作,不止于流量造势,更在于长期价值塑造。鱼你在一起与《水饺皇后》的联名,便是基于长期品牌建设的深度合作。
从影视IP到明星合作,从互联网平台到城市生活场景,鱼你在一起不断打破行业壁垒。在影视IP合作上,将《你好,李焕英》的情感共鸣、《维和防暴队》的硬核精神与“真材实料”的产品理念深度融合,通过定制套餐、主题场景打造话题性营销事件;在明星合作与渠道升级方面,2024年探索“茶饮式”整合营销,以“明星IP+包店周边+线上种草+私域闭环”全链路打法推动炒鸡新品上线,实现全网近2亿次曝光,部分门店出现热卖断货现象,持续为品牌注入新鲜活力。
在行业普遍面临“流量难留”困境时,鱼你在一起此次跨界合作证明:真正有效的营销不仅要制造声量,更要沉淀信任;有价值的流量关键在于“留”而非 “流”。未来的品牌竞争,比拼的是谁更懂用户,能走进用户心里,陪伴他们经历人生的“酸辣”时刻。
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