当同龄人还在享受高考后的漫长假期,刚结束高考的他,却一头扎进了家乡的白酒作坊。出生于山西杏花村的任锦民,作为汾酒世家新生代,他敏锐地发现:酒香也怕巷子深!
近五年,白酒市场涌入20%消费群体,其中83%的增量人群为95后出生的年轻消费群体,年轻消费者逐渐成为酒水市场消费主力军,白酒市场的需求呈现出年轻化、个性化、多元化的趋势。那些传承数代的中小酒企与白酒作坊,空有醇厚酒体,却被模糊定位与陈旧包装困在时代之外。
“父辈们总觉得酒香不怕巷子深,可现在的年轻人连巷子口都找不到”,任锦民怀着创业热情以山西杏花村为主要调研地,实地走访13家中小酒企、26家白酒作坊、58家个体工商户,发放两千余份调查问卷,揭示白酒品牌三大痛点:品牌需求强烈、设计深度不足、数字化程度应用极低。一个大胆的想法在他心中发酵——用年轻审美重塑白酒面孔。
这位00后汾酒传人没有犹豫,2023年9月,从“句芒美学实验室”起步,他迅速结起一支平均年龄仅24岁的创意主力军,2023年底创立山西句芒科技有限公司,以“品牌全案设计引擎”为定位,以“赛道细分化”为策略。“以智能平台赋能”为手段,开辟年轻化白酒新篇章。
不到两年,这支“最懂酒也最懂年轻人”的团队以杏花村为起点,辐射山西、陕西等地区锋芒毕现,先后服务中小酒企、作坊长期签约客户累计10余家,打造成功品牌如杏老西、子午源、大同山水等12例,设计单品案例突破50余件,同时句芒科技擅长打造话题流量,为酒企增收创收,累计2024年底,助力酒企客户创收累计8000w+。
其前沿设计理念获得高品质签约客户、中国清香新势力酒厂山西杏花原浆酒厂股份有限公司的高度认可,公司创始人任锦民受聘为杏花原浆酒厂成装设计指导总监。
“我们这代人喝酒,既要文化厚度,也要视觉惊喜与情绪价值,我们一直需要一个喝它的理由”任锦民带领团队目光如炬,从消费者转变到创造价值的那波人,他们重塑酒香。中国白酒的未来,需要更多既懂酒香、也懂玩转世界的年轻人。当父辈的坚守融入我们的创新,每一瓶酒都将成为穿越时代的对话者,句芒科技——中国年轻化白酒品牌的缔造者。
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