城市生活方式的更新迭代，正重塑年轻一代对「家」的想象。他们不再满足千篇一律的模板，转而向往能安放自我、容纳可能、彰显个性、治愈身心的品质空间。这些多元化家装需求在小红书蓬勃生长，形成居住新浪潮——越来越多家庭将装修前上小红书搜话题、刷笔记作为前置动作，有人记录从拆改到入住的全流程，有人以问题为导向检索解决方案，更有人分享翻车经历用干货为家装小白避坑、降低试错成本。
（数据来源：小红书平台，截止至 2025/11/19）
凭借具体而鲜活的社区氛围，小红书陪伴用户从「装」到「住」，无论是整体风格把控、预算规划，还是施工细节、材料选购，这里都能找到答案，堪称当代装修人的「十万个怎么办」。
瞄准需求高峰期
小红书家居垂类花式「搞装修」
作为家生活兴趣社区，海量的真实装修经验和UGC记录让小红书逐渐成为家装用户的首选决策平台。尤其在每年2-5月春装旺季与10-12月秋装旺季期间，站内「装修」、「家装」等相关词条进入搜索高峰期，用户对「装修经验」、「风格搭配」、「材料选择」等细分需求的搜索频次持续走高。
基于对用户装修需求的深度洞察，小红书家居垂类以2025年装修旺季节点为切口，精准锁定新装修、新改造需求人群，发起#我在小红书搞装修 长线IP。以用户装修时间线为核心脉络，拆解不同阶段的痛点需求与实用干货，通过内容、品牌与用户的深度联动，为当代装修人量身定制更全面、更落地的「装修实用指南」。
在#我在小红书搞装修 话题主阵地，由垂类官方账号@装修薯 领衔话题，邀请用户以时间为轴，共同记录家的每一步成长：从图纸上的家勾勒理想轮廓，到60分的家初具雏形，再到进度90%的家即将完工，最终定格在“房子变成家”的温暖时刻——在这里，每个阶段的装修里程碑都被看见，真实的家装体验与情感共鸣交织，共同编织出「家」从蓝图到现实的鲜活故事。
值得一提的是，在这个需求与人群紧密连接的话题阵地，「我在小红书搞装修」IP并未局限于用户内容的聚合，而是进一步拓宽与品牌的深度合作，通过一系列深耕场景与情感共鸣的专项话题，在解决用户需求的同时，助力品牌精准触达目标客群并建立差异化认知。
从「装」到「买」全覆盖
联动品牌定向触达精准装修人群
一面美观耐用的墙被看作是一个家的「面子工程」，也是家装中的视觉焦点和面积担当，但受潮开裂、发霉损坏等墙面问题却往往是装修新手迈出第一步就踩中的「隐形坑」——好看的墙未必好用，好用的墙更要健康安心。
聚焦墙面健康问题
立邦让好房有里才有面儿
聚焦这一装修基础环节，「我在小红书搞装修」携手立邦共同打造#好房有里才有面儿 IP合作项目，利用平台数据工具洞察装修用户真实痛点，找到真·装修用户、真·装修需求、真·房屋痛点，更通过真实场景下的解决方案，传递「墙面健康需系统守护」的核心认知，让每个家庭都能拥有兼顾颜值与实用性的理想墙面。
仅聚焦单点问题的表面解决，易让用户陷入反复踩坑的困境，难以实现长期安心居住。为此，《我在小红书搞装修》联合立邦，层层拆解墙面装修的每个环节，从里层腻子怎么选，湖边自建房如何抗碱、防霉，怎么找平，面漆怎么选……从告诉消费者“产品好用”，到告诉消费者“怎么用才有用”，提供了“从里到面”的全套解决方案，让墙面问题从根源上得到解决，让家的治愈感更持久。
比如专注外墙的立邦超耐候防水外墙涂料，破解外墙发霉、清洁难的痛点，让庭院墙面耐得住风雨，成为守护家的第一道风景；针对毛孩子家庭的空间需求，立邦魔术漆海藻岩效果以砂岩肌理设计，兼顾高颜值与耐擦洗，让宠物撒欢、主人休憩的小天地，既温馨又省心；儿童房装修中，安全与耐脏抗造是家长核心诉求，立邦儿童涂装体系，墙面易打理，更耐用，更有光催化技术长效净化甲醛，去除异味，为孩子筑起安全健康的成长空间。
例如专注庭院改造的@米米的小院，家中外墙长期受日晒雨淋，空鼓、发霉问题反复困扰。对此，立邦针对性强化了材料耐候性能，并配套「上门基检-选材推荐-铲除空鼓-找平打磨」全流程施工服务，解决了原有墙面反复开裂、发霉的顽疾，更让业主拥有了更耐造的外墙。
@陈以二 希望改造家乡的旧厂房，为母亲打造舒适宜居的靠山小别墅。但靠山房子环境更潮湿，最早自己刷的漆经历了梅雨季面临大翻车。立邦通过治水灵系列产品组合立邦犀利醛零防霉耐水腻子，防止腻子开裂剥落，碱不渗出墙面，面层使用更耐用的立邦魔术漆微晶石效果，让父母的居住环境更安心，墙面更耐用。
这种「需求洞察-精准方案-成果交付」的内容模式，让产品优势化作生活里的安心细节，既建立品牌信任，也让「家」的治愈感更触手可及。
#好房有里才有面儿 话题下，汇聚了“自然主义、长期主义、旧房子新生活、人宠共享空间、自建房装修、守护成长的家”六大装修趋势的真实笔记。用户既能从中学习材料、工艺等硬核干货，将他人踩坑经验转化为自家装修的避坑指南，更能通过真实口碑感知「墙面健康需系统守护」的底层逻辑。以家居垂类博主为主的案例传播，不仅解决了不同家庭的个性化痛点，更以「问题-方案-验证」的内容链路，潜移默化夯实「选择立邦即是拥有一面有里及面健康墙面」的品牌心智。小红书以用户真实需求为锚点，用UGC内容搭建起内容共鸣营销场，既让装修人高效获取解决方案，也为品牌实现了从种草到转化的闭环。
此外，#好房有里才有面儿 IP传播举措全面升级——针对线上达人种草内容，活动创新性将其提炼成干货满满的装修手册落地品牌线下门店，以线上反哺线下，构建起更高效的流量转化链路；同时，我在小红书搞装修主IP联手立邦打造联名薯「邦邦薯」，将IP合作心智转化为视觉符号，借平台为品牌背书，让小红书的社区生态为立邦注入年轻化、场景化的品牌联想，进一步沉淀品牌私域资产。
打破装修惯性思维
美的重构家居消费逻辑
在当代家装消费领域，一场关于「价值理性」的消费革命正在小红书平台悄然上演。《X万改造老破小》《XX万装出一套房》等爆款话题持续刷屏，精准戳中新一代装修主力军的「既要又要」矛盾——既渴望空间显质感有格调，又将「质价比」视为决策铁律，在预算与品质间反复校准平衡点。而装修显贵从不等于盲目砸钱，「我在小红书搞装修」携手美的空调打造#装修显贵指南 话题，以「小预算撬动高质感」的实操方案，为年轻人破局提供新思路。
另一边，针对灯饰赛道的传统痛点，美的家居更是率先打破「硬装结束后再选灯具」的装修动线——以往业主往往在装修尾声才仓促挑选吸顶灯，常因尺寸不符、动线冲突或风格割裂留下遗憾。而美的家居选择从装修初期便介入需求场景，以「抬头就有好心情」主题企划跳出传统功能宣讲的窠臼，用「视线向上」的生活哲学重构空间价值，创新性地将浴霸、吸顶灯、超薄晾衣架三款产品串联，打造出「向上生长」的家装解决方案。
这种「装修前就把灯装进生活场景」的前置思维，不仅避免了后期改造的麻烦，更让灯具从「装饰品」升级为空间体验的核心参与者。
零距离直面用户需求
朗域「先装后付」破局行业乱象
装修不止于施工，更关乎信任与温度。上海朗域装饰直击装修行业「增项乱象」、「分包失控」、「售后推诿」等痛点，率先推出「先装后付」模式，让#先装修后付款 从口号变为可落地的保障，更创新性开启「高管直面用户」的透明化沟通机制，让温度与诚意穿透行业信息差。
宣发矩阵加码造势
助力品牌抢占装修节点话题高地
为助力品牌长效曝光，小红书以话题主阵地+品牌营销IP分阵地的内容模式，通过站内优质内容和强势资源实现品牌心智传播，并通过积分任务话题活动有效促产优质UGC，实现品牌心智的层层渗透。活动截止到11月19日，「我在小红书搞装修」话题在站内84.1亿浏览，引起站内用户2791.3万讨论，立邦、美的、朗域等品牌话题矩阵下品类用户渗透明显提升，不仅在活动中收获热度，更在主IP带领下开启了装修旺季营销下一程。
从用户自发分享到品牌深度共创，「我在小红书搞装修」IP的核心在于构建了一个「需求-内容-品牌-信任」的正向循环：用户通过真实内容表达需求，创作者与品牌基于需求提供解决方案，而解决方案的有效性又进一步激发更多用户的参与，最终形成覆盖全周期的家装内容生态。
于用户而言，小红书不仅是一部装修人的「十万个怎么办」，更像是一个「陪伴式决策伙伴」。无论是初次接触装修的新手，或是经历过多次改造的资深业主，都能在这里找到匹配需求的答案——可能是某篇详细到步骤的装修日记，可能是某个博主分享的避坑指南，也可能是品牌方提供的专业建议。这些长在日常生活里的真实案例，让得到的每一句回应、每一个参考都更具可信度。
于品牌而言，不同于传统广告的单向输出，在「我在小红书搞装修」话题阵地下，通过与用户真实内容的结合，品牌能够以更自然的方式传递产品力与服务理念，最终实现「品牌价值」与「用户需求」的双向匹配——品牌方精准触达有真实装修需求的目标客群，而用户则在解决问题的过程中，自然而然地建立了对品牌专业性与可靠性的认知。最终，品牌收获的不仅是短期的流量曝光，更是长期的用户信任与心智占领；用户获得的不仅是装修问题的解决方案，更是一次与品牌共同创造理想生活的参与感。
(数据来源小红书平台 截止至 2025/11/19)
