“炫迈全网找鹏友！”，国庆前夕，一场出乎意料的联名成为了网络热点。
9月28日，东鹏特饮与炫迈联名推出东鹏特饮风味无糖口香糖。一个是家喻户晓的能量巨头，一个是根本停不下来的潮酷达人，双方打破品类界限，创新融合了东鹏特饮风味和薄荷因子形成双重buff，意想不到的“高能CP”将给消费者带来全新的风味感官体验和精神提振的效果。
刻进味蕾的联名，高能还原东鹏特饮风味
联名常有，但能跨越品类实现产品融合的联名其实并不多见。
据悉，东鹏特饮和炫迈双方历经数月，从风味、口感体验的探讨，再到成品设计、营销规划等环节进行层层把关，最终诞生这款成功创新东鹏特饮风味的炫迈口香糖。东鹏特饮的提神醒脑叠加炫迈的酷爽刺激和根本停不下来的品牌精神，一方是“喝得提神”，一方是“嚼得带感”，可以预料，联名产品将变身成为消费者追捧尝新的爆品和日常提振的“高能搭子”。
此外，联名产品将面向全国市场售卖，线上线下多重联合促销，给消费者带来意想不到的产品体验。
双向奔赴，叠BUFF的“高能CP”是如何诞生的？
品牌跨界讲究“门当户对”。品牌理念、功能价值、目标人群、核心渠道的契合与互补缺一不可。
事实上，东鹏特饮和炫迈正是在「能量」与「根本停不下来」的关键词之下，巧妙地找到了双方的契合点，把跨界联名玩出了新高度。“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮向大众源源不断传递高能量，而以“根本停不下来”深入人心的炫迈则强调活力持续，两者都展现出一股积极拥抱生活的激情，在能量提振上有着强烈的价值共鸣；在产品属性方面，一个“喝得提神”，一个“嚼出动力”，都期望给消费者带来精神提振，在消费者对于联名产品的接受度和认知度方面天然具有说服力。
“得年轻人得天下”，近年来东鹏特饮通过赞助电竞、街舞、赛车等潮流运动，和年轻人玩在一起，而炫迈作为全球知名休闲糖果品牌，深受Z世代年轻人喜爱。通过这次联名，东鹏特饮将以更轻盈的方式融入年轻消费者的生活，同时炫迈也可借助东鹏特饮庞大、多元的消费群体进一步实现人群破圈，以促成进一步的转化，并最终达到销量上的突破，实现品牌的叠加效应。
不止跨界，东鹏特饮的品牌进击
“出乎意料”的跨界合作背后，是东鹏特饮作为领先品牌的战略进击。
尼尔森数据显示，东鹏特饮2024年销量占比达47.9%，已经连续四年稳居中国能量饮料市场第一，更是国人在“累困”时刻的提神首选，凭借其深厚的国民认知、强大的渠道网络和精准的用户触达，是国际品牌寻求本土化创新的“优质合伙人”。
另一方面，消费环境日新月异，情绪价值被持续关注，跨界合作是东鹏特饮持续实现品牌力跃升的创新尝试，与炫迈这类极具年轻态度的国际品牌联动，超越了单纯的产品层面，旨在打破圈层，为品牌注入潮流基因与年轻活力，从而在消费者心智中构建更深层次的情感链接，此举也和东鹏特饮赞助世界杯、亚运会等国内国际赛事、加码电竞街舞潮流体育、创新探索电子标签包装和数字藏品、跨界樊登读书等新营销形式一脉相承，希望持续传递拼搏、能量、梦想的正向价值观，构建起真正的民族功能饮料品牌。
跨界的风终于吹向了能量饮料，持续的创新探索是品牌发展的动力，更能在激烈的市场竞争中赢得优势。以跨界联合炫迈为起点，未来，东鹏特饮将继续发挥创新基因，以多元化、新颖的路径不断增强品牌能量，带给消费者更多惊喜。
