上海华山路1731号百年洋房，坐落于上海市中心文化底蕴深厚、氛围高端的衡复风貌区域，承载着这座城市浓厚的历史与人文气息，更是上海城市更新进程中“包容与创新”的生动缩影。如今，在这座融合海派记忆与现代生活方式的复合空间内，童装头部品牌巴拉巴拉限时开启「羽绒玩具屋」项目，成为上海支持商业与文化共生、推动“儿童友好”城市理念落地的又一实践。
超越商业，构筑城市“儿童友好”新栖息地
巴拉巴拉「羽绒玩具屋」，与上海包容创新、注重人文关怀的城市气质高度契合，也成为上海持续推进“儿童友好城市”建设的一次生动实践。品牌以“空间创造力”和“内容亲和力”为双翼，将这座百年历史建筑转化为一个真正“以儿童角度思考、为亲子关系服务”的温暖场所。它使得“儿童友好”成为可体验、可共享的现实场景，真正让城市的温度，透过每一处细节，抵达“一米高度”的世界。
与此同时，该项目通过商业品牌与历史空间的创新结合，吸引亲子家庭及年轻群体到访，有效拉动了周边消费与街区人气，实现了文化价值与区域经济增长的良性互动。从理念到实践，巴拉巴拉「羽绒玩具屋」提供了一种可借鉴、可延伸的“轻量化运营”思路。
亚洲第一童装品牌参与城市共建，赋能老建筑新生命
选择华山路老洋房，源于巴拉巴拉对上海这座城市肌理与海纳百川文化特质的深度理解与尊重。这些历经岁月洗礼的老洋房，不仅是上海历史风貌的重要组成部分，更是城市精神文明的实体体现，承载着海派文化开放、精致且兼容并蓄的精神内核。上海以其一贯的包容与多元，为各类文化创意提供生长土壤，而「羽绒玩具屋」亲子共创空间正是这一城市气质的生动体现——品牌通过创意与内容运营，在尊重历史脉络的基础上，为建筑注入符合当代亲子家庭需求的新活力。
该项目以“亲子之间共同成长”为理念，构建集展览、手工、体验于一体的开放式场域。巴拉巴拉充分尊重建筑原有风貌，通过轻量化、可恢复的视觉与内容完成玩具屋的落地。首先坚持可识别性原则，所有装置在设计、用材、工艺等方面均体现当代特征，与历史建筑本体形成清晰可辨的层次关系，确保新旧元素的和谐共生。其次恪守可逆性原则，所有搭建均以不损害建筑本体为前提，采用可完全拆除复原的技术措施，并对施工全过程进行详实记录，确保未来能够完整恢复建筑原貌。最后贯彻最小干预性原则，对重点保护部位采取零接触方案，必须干预时确保做法完全可逆，最大限度降低对历史风貌的影响。通过这样的方式，巴拉巴拉既充分尊重建筑原有风貌，也为亲子家庭营造出安全、温暖且富有创意的互动环境。父母与孩子可在协作创作中感受陪伴的温度，老建筑也因孩子的笑声真正“有趣”起来。
「羽绒玩具屋」的落地不仅体现出上海鼓励多元社会力量参与运营更新的开放态度，更彰显出这座城市以文化包容推动空间再生、以商业创新传递城市温度的发展理念，进一步丰富了衡复风貌区作为文化体验与亲子休闲目的地的内涵。
打造沉浸式场域，让孩子真正“玩”起来
在孩子们被电子产品包围的当下，一个能让全家沉浸于高质量陪伴的线下空间显得尤为珍贵。巴拉巴拉「羽绒玩具屋」，让父母与孩子共同体验陪伴与成长的温暖，通过亲子共创、互动体验等环节，在协作与游戏中增进情感连接。父母在此重温陪伴的意义，孩子在创造中获得自信，而这一过程本身，也正是上海不断拓展儿童活动空间、提升人民幸福感的具体体现。
巴拉巴拉希望借此项目，一起探索一种历史保护、亲子教育与商业创新三者共生的可持续模式。它不仅为城市提供超越商业价值的额外贡献——包括建筑活化的新思路、亲子互动的新场景、社区营造的新触点，也更系统地践行其作为“最懂成长”的品牌理念。
欢迎亲子家庭在这个秋天走进这座百年洋楼，触摸历史的温度，感受城市的温暖，共创一份独一无二的成长记忆。
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