新商家涌入，数字生活行业生态持续扩容
随着数字消费的普及，越来越多的商家选择入驻淘宝数字生活行业。这些新商家涵盖餐饮、租赁、虚拟会员权益等多个细分领域，为消费者提供了更加多元化的服务和商品选择。
以蜜雪冰城卡券专卖店为例，该店铺主营各种优惠券，用户可通过淘宝平台购买优惠券后到店消费。自2025年6月20日入驻以来，不到三个月时间，该店铺累计成交金额就突破百万元。其中，柠檬水和冰激凌成为核心爆款，累计订单30多万。这种爆发式增长，印证了消费者对“即买即用”型数字消费的旺盛需求。
随着暑期旅游和户外活动的增多，租赁服务也成为数字生活行业的一大亮点。淘宝租赁安游趣玩游玩装备租赁企业店自今年4月入驻以来，成交订单翻了超2倍，7-8月销售额环比5-6月增长320%。其中，运动相机和潜水相机租赁成为核心爆款，反映出消费者对高质量户外体验的需求不断上升。
充值、游戏等新店铺表现亮眼，用户增长显著
暑期也是海内外游戏的爆发期。海外游戏商家“双机卡库”今年6月开店，主营PS、NS系列充值卡，8月对比7月的成交笔数环比增长超200%。专注于国内手游折扣充值的八方网游专营店今年7月刚开始正式运营，也抓住了暑期游戏的增长时机。成交用户数和成交笔数在两个月内高速增长，8月成交额较7月环比飙升460%。店铺负责人表示，《斗罗大陆》、《猎魂世界》、《凡人修仙传》等热门及新上线游戏成为其核心增长点。
虚拟会员权益类店铺也有着不错表现。开店仅127天的“权益会员小铺子”，交易额飙升增长52倍。其知乎盐选会员年卡在8月活动期间销量环比7月增长10倍。
官方政策助力，数字生活行业前景广阔
新商家与新商品的集中涌现，离不开淘宝平台对新业态的扶持。流量倾斜、运营工具优化、推广资源支持等举措，降低了数字生活服务类商家的经营门槛。一位虚拟会员商家坦言：“官方优惠政策和淘宝关键词推广的精准扶持，是销量跃升的关键。”
业内观察人士指出，淘宝数字生活行业在暑期的爆发并非偶然。随着消费者对“即买即用”型服务的需求日益增长，卡券、租赁、会员等数字化服务正加速融入日常生活场景。平台对新业态的孵化能力，正在激活消费市场的新增量。上淘宝搜索“各种充值”“各种优惠券”解锁各种数字生活优惠！
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