七夕佳节再度来临，一轮以“爱”之名的品牌营销热潮也随之涌动。不少品牌仍停留在推出节日限定、短期促销等常规打法，而江西餐饮品牌季季红火锅却用持续6年的“七夕红粉节”，展现出截然不同的品牌理念：这不是一场应景的营销，而是一次真心的奔赴。8月24日，季季红为19对“红粉情侣”举办了一场独具匠心的集体婚礼。在营销话语快速更迭的今天，季季红坚持6年时间延续同一IP，背后并非出于营销策略的考量，而是源于品牌与年轻人建立真实情感连接的诚意与长期主义的坚持。
以“长久主义”对抗“营销短视”，赢得消费者共鸣
6年，在快节奏的餐饮行业是一段不容小觑的数字。足够让热门营销概念几经更迭，也让许多短期行为逐渐被市场遗忘。然而，季季红火锅把“七夕红粉节”作为品牌年度日历上的固定节点，相较于许多品牌追求的“短平快”同类型营销，季季红选择了一条更为艰难却可持续的道路，推动“七夕红粉节”从最初的营销活动，逐步演进为一个承载情感记忆、拥有广泛社会认同的文化IP。
根据数据显示，迄今为止已经有超10万对情侣在季季红火锅全省门店度过有仪式感的七夕，每一年，季季红都会推出主题性活动，真诚邀请红粉们共同参与：2023年，我们将火锅带上武功山，让爱情在云海草甸之间被自然见证；2024年，庐山西海畔，草地、湖水与烟花交织成浪漫现场，铭刻属于彼此的七夕篇章；今年，为红粉创造了一场灿烂而温暖的集体婚礼，以集体仪式致敬爱情!
品牌专家指出：“持续性的情感营销活动最终将沉淀为品牌资产的一部分。当消费者提到七夕，就能自然联想到季季红火锅的“七夕红粉节”，这种心智占领的价值远超过单次活动的曝光量。”一位品牌观察人士进一步强调：“这不是一时兴起的营销噱头，6年持续投入同一IP，体现的是品牌对用户情感需求的深刻洞察和长期承诺。尤其在年轻消费者心中，这种持续性能够建立起更强的信任感与认同感。”
从用餐场景到情感现场，重新定义消费体验
季季红始终相信爱情，至今已拥有超过400家门店，一路见证了许多情侣在这里相识、相知、相爱。今年七夕，季季红火锅依然延续了一系列深受欢迎的传统活动，包括为情侣颁发“七夕情侣证”并提供官方盖章认证，以及“亲亲就送小郡肝”等互动环节。值得一提的是，今年推出的七夕套餐中还藏有一份特别惊喜——季季红专为情侣设计的IP对戒。
品牌以爱为名，通过对爱的礼赞，为年轻人营造浪漫氛围，打造温馨而具有仪式感的互动平台，进一步拉近与年轻消费者之间的距离。季季红火锅这波七夕攻势可以说是很好地抓住了年轻人，打破了消费者与品牌之间的沟通次元壁。
本届七夕红粉节为红粉们特别打造的集体婚礼，更是彻底突破了传统餐饮服务的框架。季季红不再局限于提供美食，而是通过多维度场景创新，为用户构建了一个沉浸式的情感表达与记忆承载空间。据悉，本次集体婚礼从上千份问卷中最终遴选出19对“红粉”亲临现场。季季红不仅为他们定制专属的婚戒，还将每对情侣的合照手绘制成专属T恤，作为一份心意礼物。从仪式入口到婚礼主场地，沿途陈列着红粉们的甜蜜照片，现场他们在亲友的见证与祝福中郑重交换戒指。整场仪式简洁而庄重，温馨与感动交织，不仅深化了爱人之间的情感联结，更将品牌自然融入这些值得一生珍藏的瞬间。
参与此次活动的一对情侣感动地分享：“我们第一次见面就是在季季红，至今已经在一起1600多天了。今年‘红姐’从妆发造型、婚车接送，到现场布置甚至对戒准备，都给我们带来了极大的惊喜。这场仪式，真的会成为我们一辈子最珍贵的浪漫记忆！”
情感赋能品牌，季季红为行业提供新思路
塑造一个有温度、有黏性的品牌，非一日之功。季季红火锅持续六年举办“七夕红粉节”，并致力于将其变为品牌传统。在不断升级活动体验的同时，品牌始终注重将节日情感、仪式感与自身调性相融合，真正践行了“与年轻人同行”的理念。这种尊重体验、重视链接、坚持创新的“长期主义”，正是其在激烈市场竞争和消费者口碑中持续脱颖而出的关键。
真诚，才是最好的沟通；共鸣，才是最深的绑定。季季红火锅不盲目追逐短期流量，而是真正俯身倾听年轻群体的喜好与需求，通过一系列有温度有记忆点的活动，实现品牌与用户之间的深层对话。这也为餐饮行业提供了突破同质化竞争的新思路——如何借助情感营销实现差异化传播，又如何凭借“内外兼修”的持续创新，在红海市场中站稳脚跟、赢得人心。
随着消费市场的不断升级，能够准确把握消费者情感需求、并通过创新形式满足这些需求的品牌，将在未来竞争中赢得更大优势。季季红火锅的六年印证：真正的品牌建设不是一场短跑，而是一场马拉松，唯有秉持长期主义，才能收获消费者真正的认同和信赖！
