近日,欢乐家(300997.SZ)宣布与国民级IP“奶龙”达成合作,推出联名黄桃罐头新品。新品宣发以“桃气一下,欢乐+1”为主题,将经典果罐产品与潮流IP形象结合,借助情绪价值与场景化消费表达,开辟了水果罐头行业在年轻群体中的新增长空间。
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欢乐家作为水果罐头领域的头部企业,此次合作奶龙,不仅是品牌与IP跨界的尝试,更代表着传统罐头产业在消费升级与文化赋能背景下的创新探索。欢乐家突破了以往单纯的IP授权逻辑,将“IP×场景×情绪×产品”深度融合,推动罐头产品完成从储备品向情绪品的转型升级。
三大产区严选原料,技术工艺锁鲜保质
作为行业龙头,欢乐家始终坚持品质为基。本次联名黄桃罐头原料全部来自山东临沂、湖北枣阳、安徽砀山三大核心产区,确保果肉紧实、香气浓郁。公司延续“自然成熟、非催熟”的采摘标准,并通过人工与机器双重筛选,保证果肉品质优异。
在生产环节,欢乐家凭借高自动化生产线实现“投料到罐装不超4小时”,最大程度保留水果的营养与新鲜度。同时,公司坚持低甜度与少添加原则,无需添加任何防腐剂,保留天然果香,满足全年龄段消费者对健康饮食的需求。这些工艺保障,使欢乐家产品在品质与口感上长期保持行业领先地位。
从储备品到情绪品,消费场景加速拓展
长期以来,水果罐头以高性价比和长保质期,被视为家庭储备品。然而,在年轻消费群体崛起与情绪消费趋势兴起的背景下,欢乐家通过“奶龙”联名赋予罐头新的情感内涵。
此次联名不仅推出产品本身,还结合“桃气满满”“亲子共享”“独处治愈”等主题场景,拓展了罐头在休闲零食与情绪陪伴中的应用。与此同时,欢乐家同步上线奶龙透卡、帆布袋等联名周边,进一步增强产品的互动性和文化属性,让罐头从食品延展为年轻人表达情绪与态度的媒介。
欢乐家的做法推动罐头产业从功能价值走向情绪价值,从传统消费走向内容驱动。这不仅提升了品牌年轻化的认知度,也为整个行业提供了新的增长思路。
内容化驱动产业升级,龙头企业率先破局
随着消费升级和“情绪价值”逐渐成为产业关键词,水果罐头正迎来新的发展机遇。欢乐家凭借水果罐头累计8年(2015-2023)全国销售额第一的市场地位,在产品、渠道与品牌力的三重支撑下,率先探索文化IP联名的深度融合路径。
通过“奶龙”联名,欢乐家展示了罐头行业在内容化与年轻化方面的可能性:既巩固了传统市场的品质优势,又打通了情绪消费与文化消费的连接点。业内人士认为,这种跨界创新有望为罐头品类注入长期的成长动力,推动整个行业健康发展。
展望未来,欢乐家将继续坚持品质为基石,探索更多跨界合作模式,在满足年轻人情绪消费需求的同时,保持水果罐头品类的稳健发展。
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