距离七夕不到两周，奢品大牌们在天猫全力上新。8月，BVLGARI、Tiffany & Co.、Miu Miu、FRED等100多家奢品大牌的超1500款新品在天猫首发，不乏七夕限定款、全球限量款。
珠宝大牌率先开启“浪漫模式”。 BVLGARI 宝格丽在天猫首发七夕限定款DIVAS’ DREAM系列项链，和经典款相比，限定款镶嵌了珍珠母贝和粉色蓝宝石，堪称“小扇子”颜值天花板。
Tiffany & Co.蒂芙尼也在天猫首发七夕限定项链，一颗动人的粉色蓝宝石作为点睛之笔，为Tiffany Lock的经典设计再添一抹含蓄与浪漫。此外，备受追捧的T系列多款单品，如T系列的迷你微笑手链、线圈手镯等新品也悉数上新。
FRED斐登带来了Force 10系列七夕限定款项链，标志性的航海扣隽永经典。Qeelin麒麟的爆款Wulu Eternity系列上新18K玫瑰金镶钻葫芦项链，“葫芦”=“福禄”的谐音寓意尤其适合中国情人节。TASAKI塔思琦推出fine links七夕限定款项链，硬朗黄金链环与柔美珍珠糅合在一起，优雅又摩登，也是送礼好选择。
瑞士顶级腕表品牌Chopard萧邦也在今年七夕带来“看家好货”—HAPPY SPORT系列黄色蓝宝石新品腕表，是今年七夕的天猫独家限量款，全球限量30枚。此外，Chopard萧邦联合POPMART泡泡玛特旗下著名IP DIMOOWORLD，推出三款全新限量版「光影」联名公仔，天猫独家发售。
为中国定制限量新款包袋，是高奢大牌们每年七夕的标配动作。Miu Miu的Pocket系列包袋，是全网断货的大爆款，今年七夕不仅在天猫可以蹲到补货，还能买到七夕限定款。GUCCI古驰推出季节限定配色版GG Emblem系列手袋；Balenciaga巴黎世家上架的Rodeo 迷你手袋和全新款Le City 保龄球包，再配以七夕主题挂饰，是全网难求的尖货；MCM中国限定款Resetos棉花糖系列推出全新配色，在七夕推出天猫独家的粉色TONI超迷你菜篮子，在百亿补贴给到消费者尊享权益。
值得一提的是，不仅是齐发新品，大牌在天猫奢品的线上玩法也越来越丰富，服务越来越贴心。不少品牌推出限定礼盒包装、奢礼定制服务、数字礼品卡、1对1专属顾问等服务，七夕期间，BVLGARI宝格丽等品牌还在部分地区推出尊享极速达服务。
对于国际奢侈品牌来说，把握七夕这样的中国传统本土化节日早已成为共识。在数字化生活方式的概念下，奢侈品正试图推动品牌从叙事、互动到销售的全链路变革。近年来，奢侈品巨头们在中国市场的数字化布局步伐明显提速，而天猫奢品正是凭借高端用户基础和成熟的数字化服务生态，成为了奢侈品牌深耕中国市场的主阵地。
