从创意征集到荣誉颁发，首农食品集团旗下中华老字号月盛斋2025春季征集大赛这段 “青春之约”，于 7月31日在北京广播大厦酒店画上圆满句号。这场贯穿数月的共创之旅，不仅让月盛斋收获了满满的青年创意，更通过整体赛事的全链路赋能，让老字号在年轻群体中绽放出全新光彩。
青春盛典：创意绽放，见证荣耀时刻
7月31日下午，月盛斋2025春季征集大赛青春盛典现场气氛热烈，北京月盛斋清真食品有限公司工会主席李静爽女士及北京月盛斋清真食品有限公司经理助理闫立婷女士共同出席并为创作团队颁发荣誉。当一件件融合了青年智慧与老字号特色的平面广告及包装设计作品在大屏上展示时，台下响起热烈掌声。这些历经层层筛选的优秀作品，有的以国潮风格演绎月盛斋250年悠久历史，有的将生活场景与产品特点相结合，多维度展现出老字号年轻化的无限可能。
场外，月盛斋展位互动区同样热闹非凡。展位前的试吃体验活动吸引众多学生前来打卡。学生们一边品尝麻辣牛肉、手撕牛肉、卤汁牛肉等多款休闲食品，一边为月盛斋老字号研发出的健康美味真心点赞。
闫立婷女士在现场媒体采访中提到：“此次与学院奖合作，对于月盛斋而言是一次意义非凡的尝试与探索，是我们老字号迈出品牌年轻化的一步，也是我们进行时尚转型的关键一步。”月盛斋与学院奖携手打造了一场跨时空创意对话，为老字号焕新注入了强劲的青春动能。
创作学生在现场采访中分享道：“我一直对老字号品牌很感兴趣，尤其是像月盛斋这种具有百年历史文化底蕴的中华老字号，它坚守传承并持续创新的精神深深打动了我，在深入了解月盛斋'两烧两酱'非遗技艺之后，也为我的作品创作带来了丰富灵感。”青年共创的形式让年轻人在深度参与活动的同时更能沉浸式感受到老字号的新魅力。
赛程回顾：从发题到评审，创意接力不停歇
这场共创之旅始于2025年的春天，月盛斋以 “传百年鲜香，享美味生活” 为创作主题，向全国高校发出创意邀约，聚焦平面广告与包装设计两大类别，期待用青年视角为老字号注入新活力。
3月线上线下高校巡讲同步发力。线上直播全方位解读月盛斋250年历史背景与策略单创作要求，吸引了上万名学生在线互动观看；线下走进高校讲堂，品牌代表现场讲述月盛斋250年焕新之旅，用匠心精神点燃学子们的创作热情。历经数月征集，共收到来自全国高校的上千件创意作品，充分展现了青年群体的创意实力。
6月下旬线下评审会，由企业、学界与业界的三方大咖组成的专家评审团从创意表现力、品牌契合度等维度对作品进行多轮筛选，最终评选出优质创意作品，为青春盛典的成果展示奠定了坚实基础。
共创价值：青年力量驱动老字号焕新
作为连接老字号与年轻人的桥梁，学院奖通过全程联动让月盛斋的年轻化之路更具实效。从发题期的全面触达，到巡讲时学生与品牌零距离互动，再到评审环节的严格筛选，最后到青春盛典的成果展示，这一系列动作形成了 “触达 - 了解 - 创作 - 共鸣 - 传播” 的完整链路。当青年创意真正融入老字号的品牌内核，月盛斋不仅收获了看得见的设计成果，更赢得了年轻群体的情感认同 —— 这正是学院奖赋能老字号的深层价值，也是传统品牌在新时代持续生长的核心动力。
未来，月盛斋将带着这份青春力量，在百年传承的根基上破浪前行，让老字号的鲜香故事在更多年轻人心中续写新的传奇！
