当盛夏来临，这场始于春日的创意邀约也迎来了圆满收官。7月31日，北京广播大厦酒店内洋溢着满满的青春气息，首农食品集团旗下中华老字号京华2025春季征集大赛青春盛典在此收官。这场跨越数月的青年共创之旅，不仅为京华沉淀了满室创意芬芳，更让老字号茶企在与年轻群体的对话中，酿出了属于新时代的茶香故事。
盛典现场：精彩创意，荣誉加冕
7月31日下午，北京二商京华茶业有限公司党委书记、董事长邢志红女士与北京二商京华茶业有限公司营销总监郭炳桂先生共同出席了京华2025春季征集大赛青春盛典并为创作团队颁发荣誉。大屏上滚动播放的每一组创意都像一杯独特的茶汤，有的将北京地标建筑、京剧等地方特色元素融入到平面设计中，以此展现京味儿气息；有的用模块化包装设计，让茶叶变身适合露营、办公的便携 “茶包积木”，各种奇思妙想的创意，每款都是不一样的滋味。
场外的京华展位更像一场流动的茶席雅集。学生们在京华打造的茶空间内体验试饮京华的经典茶品，现场讨论声与茶香交织成趣，旁边还陈列着学生为京华设计的创意作品，这样的对话场景正是京华所期待的：以茶会友，让年轻人触摸老字号的温度。
郭炳桂先生在现场媒体采访中表示：“学院奖确实帮助我们把品牌传递到年轻人心中，同时收获了许多年轻人对京华好的建议、好的作品、好的创意。”创作学生也在现场分享道：“最初吸引我的是京华的老字号及其新活力的特质，它既有几十年的茶叶制作底蕴，又推出了冷泡茶这种贴近我们年轻人生活的产品，更吸引我的是传统茶文化和现代生活的碰撞，这种碰撞特别适合用创意作品来表达。” 当创意从学子们的笔尖一点点绽放，当老字号开始聆听新时代的声音，这场由京华老字号与学院奖共同开启的茶韵青春之旅终会迎来圆满的结局。
赛事脉络：春季征集出发，创意茶香渐浓
这场创意耕耘始于2025年的春天，京华以“北方的味，熟悉的香”为创作主题，向全国高校抛出橄榄枝，征集平面广告、包装设计两大类作品，期待学子们用年轻思维解锁新时代茶香。
3月-5月，学院奖与京华携手开启线上线下多渠道联动，通过解读京华老字号历史、分享制茶工艺等方式，激发学生创作热情。线下深入走进6所高校，与学子们开启面对面交流活动，让学生近距离感受京华的匠心传承。历时数月征集，京华收获了上千件创意作品。学子们不仅用年轻视角解构茶文化，更将新中式茶饮融入年轻人日常生活场景中。
6月下旬举行专家评鉴会，由业界大咖、企业代表、高校教师组成的专家评审团围绕创意独特性、品牌契合度、落地可行性等维度展开细致考量，经过复评、终评的严谨评审与深入研讨，最终从众多创意作品中遴选出佼佼者，对学子们的创作成果给予专业评判的同时更致以高度认可。
共创余韵：茶脉新生，让传统流向未来
这次赛事活动于京华老字号而言是创意的播种，于共创青年而言是茶脉的传承，在学院奖的赋能下，老字号年轻化的嫩芽终会生长出新的枝条。就像现场学生所说的：“我认为老字号年轻化不仅是视觉上的焕新，而是将当下与传统结合起来，就像京华飘雪茉莉花茶一样，在采用传统工艺的同时引入冷泡的概念来吸引年轻群体的关注，这种‘根不变，形可变’的态度让老字号得到了发展和延续。”学子们在表达心声的同时更触及了老字号与年轻生活方式的深层链接。从赛事期间校园活动的深度参与到社交媒体上的话题讨论，京华茶香已悄悄渗入年轻人生活的缝隙。
青春盛典虽然落下帷幕，但属于京华的青春茶香才刚刚开始冲泡。未来，老字号茶汤会在新时代创意的沸水中，焕发出更鲜活的滋味。
