更适合中国消费者的情趣用品,应该是什么样的?
是充满想象力,充满意象美;它可以有“情趣”,但不能太“色情”;它的外观不能太露骨,它的宣传不能太放开;在隐隐约约的美中,在含蓄外表下,包裹缠绵的爱意,除了满足欲望的功能需求外,更多地,要能让用户正视欲望的美好。
大众媒体的“谈性色变”
此刻还不是最好的时代
近年来,虽然国人的性观念在不断解放,但是相比男性,女性性用品依旧处在舆论暗处,少被提及,相比日本与欧美国家,我国的女性情趣用品市场渗透率偏低。除了受到多年传统思维禁锢的影响,国内社媒“谈性色变”也是一大诱因。
根据《广告法》规定,涉性广告不得公开播放,各大平台、媒体也对情趣品牌频划红线,在主要用户主要活跃的小红书和微博社区,品牌正常宣传经常会收到举 报信息和官方优化提示。广告限制多,投放空间小,如何绕过平台限制,有效触达用户成为了摆在整个行业从业者面前最困难的事情。
深耕行业细分领域
宣传做“深”不做“广”
“在不同的渠道,发出同一种声音”,是礼物猫品牌创始人不断强调的宣传主旨,基于目前推广环境,在同质化严重的情趣品牌宣传中,礼物猫找到了自己的“独特生长点”—— 不直白谈“性”,而是将与用户的沟通点定位在大众普及率更高的“礼”上,赋予产品情感的属性,让情趣用品成为可赠予的有情有趣的礼品。
一方面,情趣用品本身自带礼品属性,它可以是送给自己的礼物,在身心探索中,找到自我愉悦的能力;可以是送给伴侣的礼物,和重要的人一起,开启一场欢愉的身体冒险旅行;也可以是送给闺蜜的礼物,增加彼此间的亲密乐趣。
另一方面,“情趣用品礼品化”的概念在业内鲜被提及,差异化的宣传理念,更容易加深用户对品牌的记忆点,从而有机会成功“出圈”。在不同的宣传渠道,不断重复自己的声音,打破情趣用品自带的“色情”标签,是每一个情趣行业品牌的必做之功。
探索原创情趣潮流文化
让礼物有情更有趣
情趣用品礼品化,这是一个全新的理念和方向,相对于其他品牌以正视性需求作为宣传基调,礼物猫的营销主张更偏向于让情趣产品日常化,场景化,更加有设计感、潮流感,到最后,成为亲密关系间可以互相赠与的礼品,情趣用品不应该藏匿于狭窄巷子里成为羞于启齿的秘密。它应该是大方的日常的——它也能成为情感传递的载体。
作为宣传上提及的可以大方摆在桌上的情趣用品,有情有趣的“嘻嘻杯”一经推出,就收获了业内外的一致好评,突破传统局限的设计,给情趣市场带来新的刺激的同时,也不断刷新着用户的情趣新体验,避开色情的方向,用做品牌的思路去做产品,是礼物猫认为的,情趣用品该有的生长方向。
情趣行业做品牌
长期主义是唯一出路
情趣用品行业的入门门槛,除了产品设计、技术设计,更加看重品牌打造和专业度,礼物猫品牌针对目前用户端的痛点,在外观和品质上都做了相对应的产品提升。外观上,除了已推出的嘻嘻杯外,品牌规划的23年4季度新品,均兼备了隐蔽感与潮流感,即使大方摆在台面,也不会让用户产生尴尬感。
品质上,自有工厂生产体系和多年的情趣用品生产经验,让礼物猫在产品质量把控上,有着极大的自信心与自由度。能够及时根据用户需求和市场反馈调整产品方向,从而解决用户的核心痛点。在提供实用的产品价值之外,提升用户对品牌的情感沉淀,深挖核心竞争力,聚焦核心宣传点,做情趣赛道的品质选手,才能最终实现品牌的长期发展。
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