金枫酒业立足产品创新研发,推进多元化渠道布局

2023-09-11 09:25:16     来源:

随着消费市场的复苏、新消费模式及健康消费理念的转变,酒类消费需求不断兴起。黄酒作为经典的历史产品,正在与时俱进,推陈出新。金枫酒业作为上海地区规模最大、历史最悠久的黄酒企业,始终秉承着“为健康传递价值”的初心,从源头上做到“好米酿好酒、好酒塑品质”。同时聚焦市场变化,进一步挖掘酒类文化价值,实现公司稳健发展

聚焦高端化年轻化 突破品牌新势能

黄酒作为“国粹”,在中国有将近4000年的酿造历史,是中国最早发明的发酵酒,其文化及健康属性一直以来备受市场认可。伴随着酒类需求更加多元化个性化,消费群体发生转变,产业迎来发展新趋势。金枫酒业坚持传承和创新的原则,遵循海派黄酒的发展内涵,形成差异化竞争优势,公司立足市场发展,注重品类开发,现已形成了丰富的产品矩阵和品牌组合。

当前黄酒市场呈现出品类价值感低、市场小众、区域经济特征明显等行业痛点。2021年,《中国酒业“十四五”发展指导意见》发布,明确了黄酒发展的路径、方向,提出了“高端化、年轻化、时尚化”的产业发展方向。

金枫酒业紧抓行业趋势,在经营策略方面逐步推进年轻化、高端化战略。近年来,公司主动布局年轻消费市场,依托公司技术中心优势、发挥骨干人才能力,在年轻市场推出低度潮饮果味酒产品—“红卟卟”,上市以来,得到了众多女性消费者的追捧。除此以外,金枫酒业推出了黄酒咖啡、黄酒冰激凌、黄酒提拉米苏、黄酒鸡尾酒等各类黄酒创意美食,改变一贯与传统老派划等号的黄酒固化印象。

与此同时,布局高端市场是黄酒企业近年来突破市场的另一大抓手。“石库门”作为中国海派黄酒创新的典范,在高端化层面持续升级,引领黄酒价值回归。公司现已开拓“锦绣12、经典20”高端系列市场,通过口味更迭、品牌升级、创新营销等举措全面焕新品牌面貌。此外,公司还携手高档餐厅举行私人晚宴,举办“海派文化行”等各类创意营销活动。

渠道及品牌齐发力 引领“独特海派风味”

对于消费类企业而言,营销战略部署及品牌形象打造至关重要。近年来,金枫酒业在品牌推广、市场拓展、消费培育和电商业务上持续发力。

在消费渠道方面,金枫酒业不断强化渠道和终端建设,加大力度推进婚宴、社区和酒行等终端建设,持续推进空白网点的铺货与服务投入。通过制定针对江苏、皖浙、安徽等地区的市场拓展方案,积极开拓外埠市场。同时积极开展线上品牌宣传,全面加快与新零售渠道合作,实现线上线下融合发展。除了传统商超、酒行等终端以外,依托随心订、叮咚买菜、饿了么、美团等新零售平台开拓多元化渠道,加强区域协同,推进产品差异化布局。

在品牌建设方面,上半年,公司积极参与各类展会及活动,其中包括4月成都糖酒会,金枫酒业携旗下海派黄酒石库门、和酒、金色年华,苏派黄酒惠泉、锡山以及绍派黄酒白塔六大主力品牌,亮相春糖,向公众展示黄酒不同派系的风韵和魅力。5月“上戏之光”音乐会、6月上海国际糖酒节、7月外滩枫泾微醺市集弄巷酒馆等。此类活动充分展示企业形象,提高产品的知名度,并与行业、经销商及消费者建立很好的集中沟通交流机会。此外,公司注重新媒体宣传形式,通过微信集赞、抖音探店等方式让消费者深度地了解了品牌,在公众的私域领地得以有效宣传,达到提升品牌知名度的目的。

值得一提的是,2023年上半年,金枫酒业为加强宣传品牌影响力和扩展市场布局,旗下石库门品牌参与“2022年上海味道“深度合作,参与预制菜联盟、中华美食荟、环球美食节、2023地标餐厅评选、上海味道年度品牌榜评选等活动,不断加强石库门品牌与餐饮行业的结合,宣传品牌的同时营造更多的产品消费场景。

在消费升级及全民健康意识提升的大背景下,黄酒营养价值逐步被消费者认知,黄酒行业长期仍将具有较大发展空间。金枫酒业表示,未来公司也会继续在以黄酒为核心产业基础上,突破传统概念,创新拓展品类。同时积极把握消费市场复苏的机遇,持续优化产供销管理体系,不断提升市场占有率与品牌知名度,为消费者提供多品类好酒。

 

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