在中国个护市场持续细分、消费升级的浪潮中，FineToday菲婷丝集团正以稳健步伐与创新节奏深化本地化战略。近日，集团旗下高端沐浴品牌——KUYURA可悠然在上海举办品牌盛典，品牌代言人丁禹兮惊喜亮相。活动现场，FineToday菲婷丝中国区管理团队携手消费者与粉丝，共襄品牌全线焕新与新品上市的盛举，共同见证可悠然迈入全新发展阶段。
“这次盛典是我们深度连接中国消费者、洞察市场脉搏的一次成功实践。”FineToday菲婷丝中国区总经理濑户温夫表示，“可悠然解压木质香系列自上市以来收获了消费者的广泛好评，两款产品——‘和风茶庭’与‘花屿木林’，进一步丰富了品牌高端线的感官体验，既是我们‘本地优先（local first）’战略的实践，体现了FineToday菲婷丝集团对中国个护市场的深度理解与快速反应。”
从产品创新到品牌焕新
作为较早进入中国市场的个护品牌之一，可悠然凭借近二十年的稳健发展，持续稳居高端沐浴露市场领先地位。濑户总经理指出：“真正让品牌走得远的，是持续稳定的产品力与在用户中积累下的真诚口碑。消费者对可悠然的喜爱，不仅源于绵密泡沫、亲肤成分和优雅香气，更来自品牌始终如一的信赖感与认同感。”
2024年，可悠然推出首款本土研发的美肌沐浴露系列新品「和风茶庭」，以“解压木质香”理念精准回应年轻消费者的情绪需求，在电商平台累计销量突破150万瓶，好评率超99%。今年，品牌乘胜追击，推出解压木质花香「花屿木林」，融合桧木的沉静与玫瑰的温柔，在延续经典木质香调的基础上，为消费者带来了更富层次感的香氛体验，进一步传递品牌的情绪价值。
与此同时，可悠然美肌沐浴露也迎来了全线焕新。焕新的包装设计更贴合中国消费者的使用习惯与审美偏好，从自然植物灵感与香氛调性中汲取设计语言，展现更清晰的品牌形象。这一战略举措标志着可悠然进入全新阶段——从单一产品竞争，迈向情绪价值与生活方式品牌的全面升级。
洞悉市场脉搏，布局未来蓝图
谈及对中国市场的观察，濑户总经理认为，中国消费者正展现出“功效理性与情绪感性”并存的消费趋势。“他们不仅关注成分与安全，也更重视情绪满足与生活仪式感。社交媒体的兴起让消费决策更加多元，这对品牌提出了更高要求。”
面对市场变革，FineToday菲婷丝在中国已形成一套系统化的应对策略：一方面，通过本地研发机制与ODM（Original Design Manufacturing）模式，加速产品创新，确保快速响应市场趋势；另一方面，集团旗下品牌从“单向输出”向“用户共创”转型，通过社交媒体、内容互动与代言人合作，让消费者成为品牌的共同参与者。
濑户总经理总结道：“中国已成为FineToday菲婷丝全球最重要的市场之一，占集团销售规模约四成。未来，我们将继续以‘美意识’为核心，坚持‘本地优先’，推出更多能‘为平凡生活丰盈添彩的产品’，为中国消费者创造令人心动的体验。”
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