伴随着万亿级休闲零食赛道同质化竞争加剧，年轻一代已成为品牌增长的核心变量。在年轻消费群体对“情感连接”与“体验价值”远超功能性需求的深层变迁下，雅客四度携手学院奖，以系统化的校园生态共建将品牌年轻化提升至战略层级。
作为战略落地的关键一环，雅客校园行先后走进中央美术学院、中国美术学院、郑州大学、山西大学、安徽大学、东北师范大学、天津师范大学和青岛工学院八所高校，通过线上线下与10000+名学子进行深度对话，构建从“单向传播”到“生态共建”的年轻化转型范式。
抢占年轻心智：零距离互动下的共创与共感
2025年，雅客以“雅客金钱肚 解馋爆汁爽”全新命题，面向全国高校开启创意征集。作为创意命题在校园场景的深度延伸，雅客校园行的核心场域之一“品牌课堂”，再次实现了品牌与消费者沟通模式的升级——六位品牌代表纷纷走进高校讲堂，不再进行传统的单向宣讲，转而开启以青年共创为基石的灵感工作坊。他们从品牌方视角，深度解析命题背后的市场逻辑与消费者洞察，将产品的创新工艺与健康理念，转化为年轻人可感知的价值语言。
课堂不再是灌输，而是品牌与青年群体零距离的“交流广场”。在轻松幽默的互动中，同学们踊跃发言，思维激荡，其反馈与创意也成为雅客洞察年轻消费趋势的宝贵资产，实现了从“创意征集”到“心智锚定”的跨越。
圈粉青春现场：沉浸式体验场焕新品牌印象
品牌理念不止于课堂，更延伸至场外的互动体验之中。精心设计的雅客品牌互动专区一经亮相便成为校园焦点，通过沉浸式场景互动与真实品鉴种草，将品牌态度生动转化为可感知的年轻化体验场。
融合古典韵味与潮流趣味的投壶挑战与定制漆扇趣味游戏，不仅吸引了大量学子驻足参与，更在欢声笑语中传递了雅客与年轻人共创快乐、玩在一起的品牌态度。与此同时，雅客魔芋金钱肚、“梅抱抱”系列夹心梅饼等丰富的产品矩阵现场亮相，圈粉现场众多学子。新品雅客魔芋金钱肚凭借其Q弹爆汁的惊艳口感与“轻负担”的健康特性，瞬间征服了年轻味蕾。
这种“趣味游戏+产品体验”的沉浸式互动，不仅成功圈粉，更在潜移默化中焕新了雅客在年轻人心中的品牌印象，使其从传统的糖果专家，升级为懂潮流、有态度、兼具美味与健康的综合休闲食品品牌。
品牌战略升维：年轻化背后的思考与布局
作为中国食品行业领军企业之一，雅客此番不遗余力地深入校园，其背后是深刻的品牌战略思考与对当下消费市场的精准判断。在休闲食品行业陷入同质化红海困局之际，雅客敏锐地捕捉到，品牌年轻化绝非简单的营销包装，而是关乎品牌未来发展的核心战略。通过系统性的校园生态共建，雅客旨在超越传统单向传播模式，构建一个可持续的“青年共创生态”，将最具活力的青年创造力，转化为驱动品牌进化的核心引擎。
这一前瞻性布局高度契合当下市场演进逻辑。当Z世代加快成为消费主力，他们的偏好将重塑市场格局。雅客以创意征集与品牌校园行等系列组合拳，不仅提前布局未来消费心智，更通过直接对话年轻一代，反哺产品创新与营销策略，使其在“健康内核”与“情绪价值”的双轮驱动下，于激烈的市场竞争中开辟出独特的增长路径，展现出行业领军企业应有的战略定力与市场远见。
从天堂之城到哏都天津，从海滨青岛到绿城郑州，从龙城太原到庐州合肥，从北国春城到帝都北京，奔万里赴八城燃千人。随着中央美术学院讲堂的掌声渐息，雅客2025创意校园行正式收官，再次为品牌的青春叙事写下浓重一笔。而这场跨越八所高校的品牌行动，无不预示着雅客正从“品牌年轻化”的探索者，进阶为“品牌年轻态”的共建者——一个能与Z世代同频共振、共同成长的品牌生态正日趋成熟。
此次高燃收官并非终点，而是雅客与青春力量携手奔赴下一个新篇章的起点。未来，雅客也将持续深耕青年共创生态，让品牌的进化始终与年轻一代同频共振，共同引领休闲食品行业迈向更有活力的未来。
