科技传递温暖，行动诠释责任
近日，国内知名宠物食品品牌高爷家（GAOYEA）正式推出“高爷家上岸计划”公益项目。项目关注高校流浪猫的生存与领养问题，通过AI技术、线下互动、社交传播与物资支持相结合的方式，希望提升公众对流浪猫领养的关注度，推动“领养替代购买”理念落地，助力流浪猫从“校园生存”迈向“家庭温暖”。
一、校园流浪猫：看似自由，实则艰难
在大学校园葱郁的植被间，在无数教学楼的角落，栖息着这样一个群体：它们没有固定的名字，却几乎出现在每一届学生的青春记忆里。它们被学生亲切地称为“喵学长”、“喵学姐”，在青春的校园里，它们是被无数人爱过的“过客”，看似自由穿梭于象牙塔之中，实则生存境况岌岌可危。
许多人认为，校园是流浪猫的“天堂”——有人投喂，有地方遮风避雨。但光鲜的表象背后，隐藏着残酷的现实：
1、它们中的绝大多数生命短暂如秋叶，平均寿命仅约3年；
2、70%的流浪猫携带弓形虫、猫瘟、传腹（FIP）等致命疾病；
3、部分高校每年仅有不到5%的猫咪有幸被领养，更多则无声地消失于寒冬、车祸、疾病，以及人类的漠视之中。
《2024年中国宠物行业发展报告》显示，中国宠物消费市场规模已在2024年突破3000亿元，行业营销投入高达487亿元，线上广告、KOL推广占据主流。
然而，真正流入流浪动物保护领域的资源，却不足行业总投入的0.7%（数据来源：毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》），许多学生自发组织的动物保护协会缺乏资金和资源，无法为重病流浪猫提供及时治疗。
巨大的反差之下，是社会善意与资源分配之间的断裂，也是品牌社会责任意识的觉醒契机。
正是在这样的背景下，高爷家决心发起“上岸计划”，为高校流浪猫救助提供一份力量。
“我们希望通过这次活动，打破‘动物救助等于为爱发电’的困局，让更多品牌和公众看到：流浪猫保护不仅是一种善意，更是一种可持续的社会行动。”
二、创意+科技：让每一只猫被看见
英国Dogs Trust研究报告显示：“一张高质量的照片能缩短70%的领养时间。”
基于这一洞察，「高爷家上岸计划」项目联合浙江大学、复旦大学、上海外国语大学三所国内知名高校动物保护协会组织（活动联合方正式名称：浙江大学学生动物保护者协会；上海外国语大学虹口校区猫协（猫猫外院）；复旦大学爱和猫协），为三校约50只流浪猫建立详细档案，并利用AI图像生成技术，为每只猫制作“未来毕业照”。
过去，流浪猫领养因为脏污的毛发、营养不良瘦削的身材、“不够可爱”的外貌受阻；如今，这些照片模拟猫咪被领养后健康、活泼、毛发亮泽的状态，极大提升了领养吸引力。
「高爷家上岸计划」项目团队在杭州中心人流密集的商场东门区域墙体，铺设了为期一个月的21*9m的巨型猫咪简历海报，以极具视觉冲击力的形式展示“待上岸”猫咪的基本信息、性格特点、“毕业院校”及最醒目的——猫咪穿戴学士服、学士帽的高清毕业照。
巨幅海报的下半部分设有互动区，约5000份印有待领养猫咪信息的特制简历卡和特制透卡被悬挂在墙面上。特制透卡分为“上岸了”、“待上岸”和“学士帽”图案三款，参与者可以使用透卡拍摄“毛孩子们”，打卡并分享至社交媒体，为本次公益活动呼吁摇旗。
对领养活动有意向的公众，可通过领取猫咪简历卡，了解猫咪详细信息。扫取简历卡上二维码，进入官方小红书账号「高爷家上岸计划」，高爷家团队将活动拓展至了线上，该账号不仅发布了本次活动50余只待领养猫咪的详细信息，还有随着活动不断发酵而参与进来的、其他高校的待领养猫咪们。每一条猫咪的笔记，都包含所在高校猫协的联系方式，意向领养人可以携带高爷家提供的鲜蒸粮试吃装，与高校负责人预约，前往猫咪常出没的区域进行“面试”，与猫互动、投喂，逐步建立信任。
经各校猫协对接审核后确认被领养的猫咪，高爷家还为之准备了惊喜。
通过高爷家与猫协共同建立的猫咪领养回访群，每一位成功领养者只要每月在社交平台发布猫咪近况，即可免费领取高爷家全价鲜蒸猫粮（正装，持续一年）。
在宠物行业营销投入逐年攀升的当下，高价KOL合作推广泛滥，消费者很难获得真实的产品使用体验，逐渐失去对KOL的信任。高爷家团队期望另辟蹊径，在帮助猫咪找到归宿的同时，以高爷家猫粮的喂养与陪伴，为消费者展现一个无营销滤镜的、最真实的产品体验过程，使之直观地感受到猫咪每月的积极变化。
作为本次活动的特别限定，「高爷家上岸计划」项目团队联合上海外国语大学虹口校区猫协，在校园自动售货机中开展猫粮、猫条、罐罐义卖。所有收益将直接用于校内流浪猫救助和绝育，为保护流浪动物和创造更好的生态环境助力。
三、品牌愿景：做一块“不完美世界”的拼图
“高爷家始终相信，世界上没有完美的猫粮，也没有完美的世界，但我们可以通过一次次具体的行动，为这个世界补上一块块小小的拼图。”
未来，高爷家希望将“上岸计划”扩展至更多城市与高校，建立可持续的流浪猫领养与品牌公益。
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