在近日落幕的第18届金投赏国际创意节中，“曼秀雷敦135周年出圈营销”凭借其卓越的策略创意与可衡量的商业成效，一举斩获金投赏创意整合类金奖。
本届金投赏共收到来自943家公司的2420件作品，整体入围率仅20%，金奖获奖率低至2%，竞争空前激烈。此次获奖，不仅印证了曼秀雷敦年轻化战略方向的正确性，更体现了其营销策略在真实商业场景中的有效性。
本次助力曼秀雷敦成功“破圈”的幕后策略与执行伙伴，正是意博数字营销。从核心策略制定到创意整合落地，意博团队为曼秀雷敦135周年焕新提供了全方位支持。此次荣膺金投赏金奖，也是对意博专业力和执行力的高度认可。
战略破壁：从经典品牌到潮流符号的主动转身
在品牌135周年之际，曼秀雷敦展开了一场面向年轻圈层的战略突围。携手全球潮玩领袖泡泡玛特，与人气IP小甜豆达成跨界合作，将小甜豆创新重塑为“曼秀雷敦小护士”形象。这场“超甜联‘萌’”不仅是一次产品焕新，更是一次深度的品牌“破壁”探索。在品牌“专业、关怀”的基因中注入了“萌趣、时尚、治愈”的潮流特质，精准回应了年轻一代的审美偏好与情感诉求。
内容破壁：联名短片展现“探索未来工厂”萌趣体验
在内容层面，联名短片构建了一个充满想象力的品牌世界：小甜豆化身“曼秀雷敦小护士”带领观众穿越四季，探索“曼秀雷敦未来工厂”。短片以沉浸式动画叙事，将经典产品与IP情节自然融合，传递出品牌“持续探索”“创新研发”与“四季呵护”的核心信息，实现品牌沟通从功能告知向情感共鸣升级。
圈层渗透：长线产品布局与稀缺营销并行
为实现对目标圈层的持续触达，本次联名以“分月上市+限量珍藏”组合策略展开长效运营。联名产品自5月起逐步推出，呼应不同季节的护肤需求。
而全球限量的“曼秀雷敦小护士版小甜豆限定礼盒”在10月上市，“曼秀雷敦小甜豆手办”以稀缺属性激发潮玩圈层与收藏爱好者的热情，成功撬动跨圈层消费与社交传播。
体验升级：线下巨型小甜豆打卡强化品牌感知
在线下场景中，曼秀雷敦通过实体互动深化品牌感知。在135周年品牌发布会上，3米高的巨型小甜豆小护士成为视觉焦点，吸引大量观众打卡，相关内容在社交平台持续发酵，进一步提升了联名的传播热度。
圈层共振：实现从潮玩到美妆的跨域引流
曼秀雷敦此次135周年破圈跨界，是一次系统性的“主动破壁、精准渗透”实践。通过“IP内容叙事+长线产品布局+限量珍藏发售+线下体验互动”的整合打法，品牌不仅巩固了核心美妆用户，更实现了向潮玩、收藏等多元圈层的有效渗透。
通过此次跨界，曼秀雷敦不仅实现了与年轻圈层的“破壁”对话，更以创新的营销实践，为行业提供了与年轻消费者沟通的优秀范本。意博数字营销作为曼秀雷敦长期创意合作伙伴，凭借“创意赋势，品效高能”的整合服务，全程赋能此次破圈联名，持续助力曼秀雷敦实现品牌价值的升级与跨越。
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