10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因为值得》在四川观察等媒体平台正式上线。该片取材于真实人物事迹,以细腻的电影感叙事,呈现当代中国的“舍得群像”,向每一种默默付出的舍得力量致敬。
此次上线的品牌大片,是舍得酒对其焕新的品牌精神——“这个时代,需要舍得”的生动诠释并借此实现大众化沟通。通过四个具有代表性的社会切面,《因为值得》将“勇敢、真实、责任感”的新时代舍得精神内涵转化为可感知的时代共鸣点,实现了与更广泛人群的深度情感链接。
以四个真实故事为镜,映照每一位平凡而伟大的“舍得者”
舍得酒全新品牌精神大片《因为值得》将镜头从品牌的消费场景中转移,对准了医疗、教育、基建、民生这些支撑社会运转的核心领域中的平凡个体,以电影级的光影语言与纪录片式的真实质感,呈现四段真实人物故事,为“舍得精神”找到了具象化的时代注脚。
片中四位“舍得者”的故事令人动容:央金卓玛十年如一日,守护3000户高原家庭的健康;张若芬执教三十载,培养2600名学生走出大山;作为无数中国基建者的一员,26岁的王小平参与建造千米悬索桥,将天堑变为通途;24岁的刘辉,离家万里维护3500户居民用电安全。
正如片尾所言“有什么样的舍得,就会有什么样的山河”,这些来自不同领域基层的普通人,没有豪言壮语,却以实实在在的“舍”,换来了社会前行的“得”,勾勒出中国社会的真实肌理。
舍得酒透过这部品牌精神大片,完成了一次精准的“情感翻译”:将“这个时代,需要舍得”这一品牌精神主张,转化为大众看得懂、能触动、有共鸣的真实叙事。这使得焕新的品牌精神主张,不再是抽象的品牌概念,而是扎根于大众情感中的真实力量。
值得注意的是,此次推出的品牌精神大片,是舍得酒双节品牌营销中的关键一环。双节前夕,舍得酒独家冠名“时代人物致敬盛典”,通过十位行业标杆“勇敢、真实、责任感”的故事,为“舍得精神”树立价值高度;此次品牌精神大片则回归大众叙事,形成“从标杆引领到大众共鸣”的传播闭环,完成了其全新品牌精神从顶层设计到大众化沟通的完整落地。据悉,舍得酒还将联合央视新闻上线《舍得之间 温暖无限》融媒体直播节目,持续升华品牌精神价值,释放强有力的品牌声量。
业内人士指出,舍得酒精准捕捉到平凡个体的“舍得”是助推社会前行的力量,并通过真实可感的人物切片,将抽象的“舍得精神”转化为与大众共鸣的情感叙事。这种“被懂得”的情感联结,将有效提升用户的品牌认同与选择意愿。
深化品牌精神表达,舍得酒增厚品牌文化竞争力
当前,白酒行业已进入存量博弈的价值深耕期,要穿越周期,除了过硬的产品品质,能穿透消费心智、承接时代精神的品牌文化,日益成为竞争的关键。
“舍得”二字,源于中国传统智慧,蕴含着取舍、平衡、因果的哲学思辨。这份深厚底蕴,不仅让文化成为舍得酒的核心品牌资产,更指引其不断丰富与拓展“舍得”文化的表达方式。舍得酒持续将文化融入产品概念和设计,打造出特有的文化白酒产品矩阵;连续七季打造《舍得智慧人物》文化IP,对话时代先锋人物,沉淀品牌精神厚度;打造舍得老酒节、老酒盛宴等品牌营销活动,推动文化体验落地市场终端。通过一系列的创新举措,舍得酒构筑出独具文化特色的品牌形象。
此次焕新“这个时代,需要舍得”的品牌精神,是舍得酒将品牌文化与社会价值深度链接的关键一步。品牌通过将抽象精神转化为可感知的情感叙事,与用户建立起“舍得酒看见你的舍得、懂你的舍得、赞美你的舍得”的共情连接。这不仅强化了用户对品牌的情感认同,也显著提升了品牌辨识度与用户黏性。
与此同时,舍得酒在“每一瓶都是老酒”的品质认知基础上,进一步丰富品牌精神内涵,实现了从品质壁垒到心智占位的双向协同。老酒为舍得酒奠定信任根基,时代精神为其注入情感温度,二者相辅相成,将共同夯实舍得酒品牌的差异化竞争力,推动品牌价值实现系统性升维。
纵观消费品牌的发展,能穿越周期的品牌,必然是能持续与时代同频、与用户共情的品牌。依托老酒战略这一坚实的品质支撑,舍得酒持续用有温度的叙事,让品牌精神主张因可信赖的品质而更具说服力,为品牌的长期发展注入确定的增长动力。
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