近年来,全球消费电子市场竞争加剧,品牌力正在成为影响消费者选择的重要因素。
在此背景下,绿联科技持续推进全球化战略布局,通过品牌建设与渠道拓展双线并行,逐步形成具有辨识度的国际化形象。
2024年,绿联官宣易烊千玺担任全球品牌代言人,引发国内外多圈层用户的关注,不仅提升了品牌在年轻群体中的认知度,也为其全球传播体系带来了新的加速契机。
不同于早期依靠单一产品出海的传统路径,绿联在进入国际市场时更强调“体验型品牌”定位,从产品力、传播力到服务体系同步改进。绿联科技在多地上线本地化运营团队,并针对欧美与东南亚市场的差异化需求,对传输、充电、音视频和NAS私有云存储等多条产品线进行适配优化。例如在数据存储品类中,绿联NAS私有云不仅面向影像创作者和家庭用户提供本地化界面和简化部署流程,同时也与海外多平台联动,提升跨设备协作能力。
业内人士指出,绿联近年来的出海策略体现出“品牌驱动+渠道深耕”的特征:在持续优化跨境电商渠道布局的同时,配合全球品牌代言人与统一视觉识别体系,使消费者在不同市场接触到的“UGREEN绿联”具备一致的识别性与记忆点。
这种“既讲产品,也讲价值”的路径,有助于品牌逐步由工具型厂商向情绪价值承载者转变。
值得关注的是,在产品体验之外,绿联也开始加强情感层面的沟通能力。通过“共创”类活动与内容营销机制,让用户参与产品使用过程中的价值表达。例如近期绿联与用户共同挑战吉尼斯世界纪录,以NAS私有云系统拼接万张用户照片的形式完成认证,在海外社交平台上也引发讨论。这种跨文化的互动方式,为其在不同国家地区打开更多元的沟通窗口。
目前,绿联科技的品牌布局已覆盖北美、欧洲、日本及东南亚等主要消费电子市场。相比于单纯追求销量的出海策略,绿联更强调长期心智的建立。从包装语言、客服体系到售后服务,全链路均以“一体化体验”为目标,这也是其试图从配件型品牌迈向高端数字生活品牌的底层逻辑。
对于正加速出海的中国消费电子企业而言,如何在国际市场建立稳定认知,是一个长期课题。绿联科技则“稳打稳扎”走出属于自己的路径——不依靠短期节点制造流量爆发,而是通过产品力、品牌形象与社会互动的持续建设,来推动品牌影响力的稳步外延。
随着全球消费者对数据安全、移动办公与多场景协同的需求提升,绿联未来在NAS私有云、便携存储和高性能充电设备等领域仍具备增长空间。而伴随全球品牌代言人策略的落地以及渠道网络的不断完善,“绿联”这一品牌形象正逐步从工具型功能象征,迈向具有文化属性与情绪价值的科技品牌形态。
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