IP黄金新赛道爆发:周大福亮相双11天猫超级首饰发布,NBA系列线上首发

2025-10-20 14:27:50     来源:

10月16日,天猫“超级首饰发布”第四期,迎来全球领先珠宝品牌周大福。作为传承百年而持续创新的品牌,周大福珠宝的IP矩阵颇具看点——既有承载文化底蕴的故宫系列,也有线上首发的NBA系列、迪士尼公主和迪士尼疯狂动物城系列,配合Chiikawa、黑神话‧悟空、小马宝莉、Loopy等热门IP联名,构建起拥抱多元圈层的IP宇宙。整场直播持续6小时,观看人次超300万,成交额突破3000万元。

本次“超级首饰发布”,以中式与现代结合的美学宅邸为场景,以“穿金的一天”串联多个生活化场景。除了有目不暇给的珠宝作品,周大福珠宝足金工艺大师谭锐堃师傅也来到现场,现场打造出非凡作品“策马奔腾”,让平常只看到成品的珠宝粉丝们,一睹背后的锤揲、錾刻等古法金工技艺。

(图说:谭锐堃师傅现场演绎古法金工技艺)

直播中特别设置的“黄金痛屋”也成为关注热点。周大福陈列了总价值超过3000万元的黄金艺术品,包括可使用的黄金手包、造型独特内有乾坤的黄金茶壶,以及以太和殿脊兽为原型的系列作品。“这哪里是痛屋,这是国库吧”“太匠心了,不愧是周大福”等弹幕瞬间刷屏。

(图说:黄金痛屋部分藏品)

在产品层面,周大福故宫系列成为本次直播的文化亮点,不仅有玲珑花蝶、福蝶知春等经典作品依次亮相,设计师赖倩怡还带来新作“万华如意”,娓娓道来其设计思路:“我们提取故宫经典窗花纹样,通过可转动结构和红色珐琅工艺,让佩戴时仿佛有百柄如意流转,寓意百事如意。”此类设计巧思在多个产品线均有体现,例如故宫转运珠有养心殿“钱轱辘窗花”纹样,轻轻转动寓意“财源滚滚”;“传喜”系列的红锁吊坠可开启内含小转运珠,实现“一款多戴”,把传统元素与创新设计进行了巧妙融合。

(图说:左为故宫系列万华如意,右为传喜系列足金钻石套系)

而直播的重头戏,是那些让年轻人“摩拳擦掌”的IP黄金系列。【NBA】【迪士尼疯狂动物城】【迪士尼公主】三大系列重磅线上首发,史迪奇、小马宝莉、Chiikawa、Loopy、黑神话‧悟空等热门IP集体亮相。“就等着周大福来吃谷了”,不少年轻消费者,在直播前就已经蠢蠢欲动。

面向男性消费者的产品同样表现亮眼,黑神话‧悟空系列,作为动漫游戏IP担当,精准吸引了大量首次接触珠宝的的男性客群,自推出以来零售额已突破2亿元。Chiikawa系列“三小只”的硬金立体造型,此前线下首发2小时秒罄,本次亮相直播间,延续其软萌形象瞬间成为治愈系代表,同样吸睛。随着《疯狂动物城2》即将上映的消息,相关IP产品关注度进一步提升。直播中,尼克套装采用鎏彩工艺精准点缀其标志性的绿色,朱迪吊坠则以胡萝卜底色搭配警徽配色,复刻了兔警官的活力形象。

(图说:左为周大福热门IP合集,右为模特佩戴周大福“黑神话‧悟空”系列单品)

最后登场的是本次超级首饰直播最受注目的—线上首发的周大福‧NBA系列。该系列包罗NBA各标志性队徽,打造了收藏级的NBA金章挂件、NBA银质配饰等。NBA中国区副总裁童开申先生亲临直播现场,表示周大福‧NBA系列是"给球迷的福利——能把喜欢的球队戴在身上,很酷!"。

(图说:左为NBA体育文化发展(北京)有限责任公司副总裁 童开申先生右为周大福珠宝集团首席数码官 张宏光先生)

“IP黄金已从'小众收藏'走向'大众配饰',”周大福首席数码官张宏光先生在直播中指出,“我们通过联名打破黄金传统边界,让珠宝成为年轻人表达热爱、传递情绪的日常载体。IP独特的内容力,加上超级首饰发布的场景化设计和电影级氛围,大大升级了我们呈现品牌理念、传递情感价值给顾客的直播舞台。”

据淘天珠宝饰品行业数据,过去一年IP黄金类商品的成交额同比显著增长三位数,鉴于其迅猛的发展势头,淘宝天猫今年4月为“IP黄金”设立独立类目,标志着这一新兴细分市场得到认可。

作为淘天珠宝饰品行业重点打造的长线IP,“超级首饰发布”已经逐渐成为品牌与消费者建立情感连接的重要场景,不断推动着品牌从“货品交易”走向“价值共鸣”。

天猫超级首饰发布负责人表示:“我们不仅要帮助品牌实现在天猫的销售爆发,更要通过内容创新及品牌价值增长,让消费者重新认识黄金珠宝的价值。周大福此次参与超级首饰发布的成功,印证了该模式在助推品牌焕新方面的商业价值。”

(图说:周大福“超级首饰发布”大秀群像)

 

标签:

猜你喜欢

创新无界,韧性生长!德勤评审团来访新讯集团实地考察,共话高科技成长新范式
视听静界·元空间启用!五大功能平台构建全链条生态服务
全球奢品大牌加码天猫双11,首发万款新品,上线会员专享至高7%折扣“奢礼金”
“封关”再掀文旅新机遇! 雅里数科合作举办2025(海南)文旅发展论坛
携品牌代言人陈都灵,乙颂启幕淮海中路旗舰店
扬子江药业携手Rome Foundation,共探DGBI国际协作新径
国风时尚周|“以衣为脉”绽放东方美学!2025首届中国国风时尚周圆满闭幕
强生医疗科技携手行业专家和丁香园共同启动“房颤百问百答答案书”项目助力提升房颤诊疗理念规范化
AI政务新政发布 模力通如何助力政务办公提质增效
从咨询到落地:启帆教育“家庭成长全周期服务”,帮你避开3个常见误区
城建设计三季度中标31.75亿元,释放业绩修复积极信号
海新能科获生物航煤出口资质,抢占SAF高景气赛道获资机构聚焦
一加 15 首发实现主流游戏 165 帧无限满帧,强悍性能铸就「枪神首选」
签约超千亿!2025中国产业转移发展对接活动在海南成功举办
上海CA正式成为 vLEI 授权发行机构
上海普隆抗VHP洁净门、红珊兰抗过氧化氢净化板新品亮相2025CIPM第67届全国制药机械博览会
安联锐视杭州启幕:转型特种机器人赛道 智绘未来蓝图
汾酒闪耀南京秋糖会 以活态文化,定义产业新未来
创业板人工智能ETF南方(159382.SZ)涨5.30%,中际旭创涨10.62%
国内外骑手云集“胡杨之城” 沙雅县公路自行车赛火热开赛
卡牌二级市场升温背后:头部品牌引领规范发展,释放文化消费新活力
方正证券:海昌海洋公园获祥源控股注资控股,深度合作,共创未来
简单汇出席上海票据交易所专题培训班,共探供应链票据有限追索创新实践
红太阳非物质文化遗产(美食)博览园在沪盛大开业 打造非遗传承与产业发展创新平台
上海红太阳商业广场:红太阳非遗美食博览园沪上盛大开业,创新构建非遗传承与产业发展新生态
德邦快递助力雪季启程 雪具直达可可托海
双十一福利来袭!京工美作全平台折扣开启,臻品黄金满赠有礼
多方协同联动 赋能职工健康 2025“健康中国・职工行动”启动会在京举行
中宏保险与复旦发展研究院联合发布《新经济时代精智人群长寿新旅程》
“送美邻”创新社区服务模式 打造“一刻钟便民生活圈”示范样本