2025年上半年，中国消费市场在持续复苏中呈现出明显的理性化与价值化趋势，消费者在非必需品的消费选择上趋于审慎。在这一背景下，利郎简约男装保持了稳健的发展态势。期间，利郎集团2025上半年总收入17.3亿元，同比增长7.9%。这一稳健表现的背后，是利郎对“简约不简单”品牌核心理念的持续深化、产品结构的精准优化以及可持续实践的扎实推进，彰显了品牌在复杂市场环境中的韧性与适应性。
老牌焕新，转型战略驱动价值增长
面对不断变化的复杂消费市场，扎根行业近四十年的利郎，以“简约”作为品牌的核心战略定位，回应市场变化。这不仅仅体现在产品的视觉设计和美学风格上，更是关注现代男性对简洁高效而不失品质感与实用性的需求。2025年，利郎进一步将这一理念融入品牌与消费者的全方位互动中。
转型的深入推进，更体现在多品牌矩阵的协同发力与国际化的稳步迈进上。主品牌（LILANZ）在深耕本土市场的同时，积极拓展国际版图。2025年，主品牌海外首店——马来西亚云顶世界店盛大开业，标志着利郎正式扬帆东南亚市场，向世界传递中国简约男装的魅力与价值，是其全球化战略的重要一步。
轻商务系列利郎LESS IS MORE自2016年创立以来，以“青年商务，本该轻松”为定位，深入20-35岁的年轻消费者。2025上半年，该系列营收5.36亿元，同比增长31.8%，成为上半年重要的增长来源。青年演员许凯的代言，进一步以率性形象强化品牌年轻化认知，借助抖音等新零售渠道精准触达Z世代。
高端高尔夫运动品牌MUNSINGWEAR万星威则聚焦新中产人群对高品质、功能性与轻奢体验的复合需求。2025年，MUNSINGWEAR线上平台表现亮眼，获得市场积极反馈，销售与口碑显著增长，印证了品牌精准定位与产品策略的成功，进一步丰富了集团在高端功能性服饰领域的布局。
在品牌转型过程中，利郎注重与消费者的真诚沟通，通过契合当代审美趋势的产品设计、精准有效的数字渠道传播以及与目标客群产生情感联结的品牌活动，赢得更多消费者好感和认同。正如中国利郎主席兼非执行董事王冬星先生强调：“集团积极布局全域营销，加强利郎品牌的知名度，提升线上线下渠道销售效益，以推动整体销售，提升营运效益。”这种清晰、一致、富有底蕴的品牌形象，成为利郎建立用户信任、维系用户忠诚度的关键基石。
产品创新，科技实用与人文底蕴双轮驱动
品牌价值的最终落脚点在于能够满足用户需求、带来优质体验的产品。2025年以来，利郎持续在产品力上发力，以创新驱动增长。
一方面，科技赋能实用美学。利郎聚焦穿着体验的本质，将创新功能性科技应用于核心产品系列：拒水羽绒3.0通过WRCA双项世界纪录认证，并斩获7项国际设计大奖，以长效拒水等硬核技术，让“简约”设计承载更丰富的实用价值，成为消费者信赖的日常伙伴；耐洗POLO采用耐洗3.0面料，融合天然棉珠地的亲肤透气，与高强度纱线特殊法织就的抗皱基因，成就商旅高效体面之选；持久白免烫衬衫凭借双项持久白专利与DP3.5级免烫工艺，直击商务群体痛点，重塑职场效率标杆。
另一方面，跨界融合深化商务场景价值。2025年，利郎联合专业商务出行伙伴携程商旅，特邀喜剧演员闫佩伦共同演绎《商务伦出行定律》短片，以“一键就出行”的智慧解决方案，诠释“一件就出型”的核心主张。这不仅强化了耐洗POLO3.0高效商旅的心智形象，更以场景化生态合作夯实“简约不简单”的现代商务内核。
责任利郎，可持续实践塑造长远信任
当代企业的价值维度已超越单纯的商业表现，可持续发展的承诺与实践日益成为衡量品牌价值的重要标尺。2025年上半年，利郎在ESG领域取得标志性突破——全球权威评级机构MSCI将其ESG评级连升两级至BB级，创下利郎历史最佳水平，并跻身国内男装行业前列。这一跃升印证了利郎将可持续发展理念深度融入企业战略的系统性成效。
技术减碳是利郎实践的核心突破。通过创新工艺，利郎实现西服着色过程零用水，每米面料降低约30%的碳排放和超过70%的用水量；牛仔裤生产采用新型洗水技术，显著降低20%的耗水量。同时，利郎五里智能工厂通过屋顶光伏系统年增清洁电力240万千瓦时，减少碳排放988.94吨，蒸汽整烫线能耗降低30%。
利郎认识到，系统化的ESG实践不仅是履行企业公责任的要求，更能有效提升品牌声誉、建立更深层次的消费者及合作伙伴信任，增强品牌的长期韧性与吸引力。将可持续理念融入运营基因，是利郎提升整体品牌价值、构建持久竞争力的战略选择。
基于在品牌构建、产品创新、多品牌协同取得的扎实进展，王冬星主席在最后总结：“集团将继续巩固在国内男装行业的领导地位，通过灵活的市场策略和持续创新，实现可持续增长，为股东、员工及客户创造更大价值。”
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