2025 年 6月26日,央视财经频道(CCTV-2)在黄金时段报道了挪瓦咖啡(NOWWA COFFEE)在产品创新与渠道拓展方面的突破性成果。在消费升级浪潮下,挪瓦咖啡以 “超级果蔬咖” 系列产品精准切入夏日饮品赛道,成功引领季节性消费趋势。
挪瓦果蔬咖啡爆品上央视:创新产品力撬动年轻消费市场
在央视的报道中,作为行业头部品牌,挪瓦咖啡的创意新品热销,诸如“羽衣甘蓝轻咖”,直达年轻健身人群的消费需求。与此同时,挪瓦咖啡还顺应地域特色,在云贵地区推出“鱼腥草美式”、山东地区推出“百草水美式”、东北地区推出“冻梨美式”、“黄桃美式”等创新探索,引得年轻群体争相尝试。
挪瓦吨吨桶 图源:CCTV2
挪瓦咖啡于3月份开启超级果蔬季,陆续推出一系列爆款产品:羽衣甘蓝轻咖、红石榴美式、水光玫瑰冰萃美式、青柚柚C美式等等。积极响应国家体重管理年,深度契合了年轻人夏季体重管理的需要,直击减脂痛点。
红石榴美式 图源:CCTV2
消费者购买鱼腥草美式 图源:CCTV2
目前挪瓦咖啡全球累计门店数已超3000+,覆盖全球170余城,4.28日于澳大利亚墨尔本开启澳洲首店。
挪瓦咖啡创始人兼CEO郭星君在央视采访中表示:咖啡行业仍旧存在巨大的增量空间。当下中国咖啡市场规模约在1年2000亿元左右,每年保持20%~30%的增长。
挪瓦咖啡CEO郭星君接受采访 图源:CCTV2
品质与效率双轮驱动下沉市场增长
挪瓦咖啡的突围印证了国内咖啡市场从传统咖啡馆的“第三空间”向“日常高频消费”的转型趋势。其零糖低脂低热量的健康咖啡与创新联营模式的的组合拳,既满足了消费升级下的多元化需求,又通过供应链和渠道创新打破了传统咖啡行业的地域壁垒,为下沉市场注入新增量。挪瓦咖啡一线员工表示,二三线城市对咖啡的消费热情持续攀升,目前在浙江的二三线城市,挪瓦咖啡过去一年的门店增速在150%以上。
近期挪瓦咖啡与中商罗森达成战略合作,首批门店正式落地安徽合肥。挪瓦帮助便利店伙伴找到了新的增长点。便利店的运营数据显示,挪瓦咖啡给门店带来20~30%甚至更多的客流,不仅如此,一些连锁便利店与挪瓦合作后,营收增幅高达50%。与挪瓦的合作的便利店平均坪效是全国便利店的7~20倍,个别客户和门店甚至超过20倍。
据悉,挪瓦咖啡近期还计划联名热门IP推出限定款果咖,并加速供应链体系建设升级,进一步巩固其在高性价比现磨咖啡领域的领先地位。随着央视的聚焦,挪瓦咖啡或将在品牌影响力和市场拓展上迎来新一轮跃升。作为行业高质量发展的典型样本,挪瓦咖啡以差异化竞争策略持续释放品牌活力,为中国咖啡产业升级注入强劲动能。
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