人们常说:“人到中年不得已。”字里行间透露出的“无力感”,或许只有当下正值中年的人们体会最为深刻。
所谓“中年危机”,大概就是在家里,父母、子女依靠你;在单位,领导、同事指望你;在社会,大部分的责任、义务等着你……无论是家庭、单位还是社会,中年人毫无疑问都扮演着中流砥柱的角色,责任与压力自然也更多压在他们肩上。
面对各方重压,中年人无法逃避,只能正面面对。于是,青年人开始真正成长,身上多了沉稳与坚毅,少了聒噪与轻狂,心中仍怀那颗赤子之心,默默抗下一个又一个生活与社会的重担。
然而,这又是一个往往最容易被忽视的群体,如同人们常常赞叹高耸入云的摩天大厦,却从未关注托起大厦的坚实底座。
事实上,“沉默”的中年人们需要更多自我关爱。今年“5·25中年节”,厚工坊推出《厚浪》主题大片,与全社会和每一位中年人分享厚工坊对“中年”的进一步解读。向中年人致敬的同时,也希望借此弘扬中年人身上可贵的“厚浪”精神,身处混沌,仍坚持清醒;饱经风雨,却不诉沧桑。视频一经推出,便受到广泛关注,在广大中年群体中,引发强烈共鸣。
人到中年别忘关爱自我
如果按特定人群划分,中年人大概是最不受关注的一个群体。仅从节日安排来看,老年群体有九九重阳节;青年群体有五四青年节;小朋友们有六一儿童节。而中年群体并无特定节日。
事实上,所谓中年人,并没有严格的年龄划分,更多是指在社会、工作与生活中,扮演顶梁柱角色的这群人。在人们印象中,这群人便是能力、实力的象征,他们需要呵护别人,而不是被别人呵护。或许很多中年人自己也更多强调付出,而容易忘记对自己的照顾。
远道无轻担。长期面对各方压力,中年人同样需要关爱。在此背景下,作为中年人的“老朋友”,厚工坊始终对中年群体工作、生活、人生状态高度关注,因此也时常引发中年群体的共鸣。“5·25”是“我爱我”谐音,厚工坊首度倡议“5·25中年节”。该节旨在提倡中生代这一承担社会、家庭主要责任的群体关爱自我,鼓励更多表达与分享。
2021年,厚工坊与南方周末联合制作《人生中场向厚看》系列名人访谈,全网总阅读量4068.2万,全网视频播放量1258.6万,微博总话题阅读量达到1.1亿;2022年,厚工坊在抖音、微信视频号开展了“男人的快乐很简单”短视频挑战赛活动,累积11亿次播放。
不仅倡议“5·25中年节”,在其他合适时间节点,厚工坊同样组织相关活动,旨在为中年人创造更多机会,多一些自我关爱。2021年6月,厚工坊在抖音发起“我们都欠父亲一个拥抱”全民挑战。同样引发人们强烈共鸣,一个个拥抱瞬间在父亲节刷屏,也成为人们在社交平台热议的话题。最终,视频超过5亿播放,吸引24万用户。
今年,厚工坊对中年群体又有新一重解读,提出“厚浪”概念:“长江后浪推前浪,世界看到的永远是奔涌的浪花,看不见浪花之下的承载。因为,那是一种默默的、永不上岸的浪,它叫‘厚浪’”。
同时,厚工坊也推出《厚浪》主题大片,该片通过敏锐的观察视角,站在中年人的角度,对诸多社会真实场景剖析解读,以浪花作比,提出“厚浪”精神,展现更多中年人不易被注意的另一面:即便面对社会的种种压力与困难,也不忘初心,不随波逐流。
不仅如此,5月24日,厚工坊还联合海南航空、深足、战马、开心麻花、优天力、华海当鲜、轻喜到家等众多品牌,在官方视频号发起《525中年节·厚浪直播间》,邀请深圳电台主持人佳倩、作家钟宇、酒类头部自媒体达人老宋、黄太吉品牌创始人&徕米雾电CEO赫畅,来了一场“中年坦白局”,以对话形式探讨中年生活、事业、情感方方面面的问题。
事实证明,中年人也需要更多自我关爱。一系列的“5·25中年节”活动,引发广大用户共鸣,也因此取得了亮眼传播效果。
“厚浪”精神融入品牌理念
首度倡议“5·25为中年节”;连续3年开展主题活动;提出“厚浪”理念……所有这些并非偶然,在众多企业中,倡导“厚工”文化的厚工坊,无疑是“厚浪”理念的践行者,因而也最有发言权。
因为“厚工”,方得“酒醇”。仅从名字便能看出,厚工坊的品牌理念。秉承工匠精神,传承古法工艺,事实上,在品牌成立之初,厚工坊便确立了在难而正确的道路上埋头苦干的发展思路,这与今年“5·25中年节”所提出的“厚浪”精神可谓一脉相承。
尽管厚工坊品牌诞生于千禧年之初,但其品牌渊源最早却可追溯到大清乾隆年间。彼时,黔北茅台,为古播州地,得天独厚,人皆善酿,世称“酒乡”。因为动乱,茅台村镇酒坊一度毁于兵燹。此后几经波折,茅台千年酒脉终得以延续,茅台镇重回往昔辉煌。
在此背景下诞生的厚工坊,深知传承的重要性,唯有“耐住寂寞,踏实酿酒”,不计一时得失,不被世俗所扰,方能实现长足发展。
于是乎人们便看到,一路走来,白酒市场风云变幻,有的企业花式营销,苦寻流量密码;有的企业跨界突围,企图打造新增长曲线;有的企业频繁调整定位,希望吸引更多消费者…… 如今回头来看,随波逐流者,终究会被市场荡涤淘汰,而像厚工坊这般始终秉承“厚浪”精神的品牌,在时间的酝酿下,终会获得市场认可,收获成功的果实。
去年,厚工坊对针对陈酿系列进行产品升级,实打实围绕外观、内质、口感、防伪等以消费者需求为中心的核心价值点全面展开纵向升级,无不体现着厚工坊所倡导的“厚浪”精神。
当前,社会高速发展,世界快速变化,经过三年疫情,各行各业均进入一个新发展阶段。面对经济环境变化,广大中年人们需要坚持“厚浪”精神,方能适应新的挑战。对企业而言,同样需要坚持“厚浪”精神,保持初心,方能穿越周期,迎来新一轮增长。
含德之厚者,比于赤子。怀赤子之心,走大路无名,谦卑但无惧。今年“5·25中年节”,厚工坊携“厚浪”来袭,再度为所有无惧“中年危机”的中年人点赞致意。
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