美容仪竞赛已开启下半程。
近日,广州星际悦动皮肤健康品牌小猫安妮发布冰电波舒敏仪,率先进入敏感肌的精细化赛道。
“当前,美容仪竞争已进入精细化阶段,满足越细分的功能诉求,将会拥有更大市场。”星际悦动联合创始人刘明表示。
而在此布局之下,小猫安妮有更大的愿景。刘明希望,未来,当大家提起皮肤健康即能想到小猫安妮,提及敏感肌深度修护即能想到冰电波舒敏仪。正如当下,提到敏感肌护肤时,薇诺娜是一个绕不开的品牌。
创研“脉冲冷疗”
攻入300亿敏感肌市场
根据美丽修行数据,当前65%的用户都是敏感肌。另有数据显示,敏感肌护肤市场已接近300亿规模。
据介绍,面对庞大的敏肌用户,小猫安妮品牌团队通过多次科学用户研究以及与多位专业的皮肤学专家、学者的深度探讨发现,频繁发作的敏感症状,才是真正困扰敏肌人群的痛点。
针对敏感频繁发作,发布会上,来自皮肤学专家毛越苹指出,这与敏感肌的肌底炎症有着重要关系,肌底炎症不仅引发红肿热痛痒等应激免疫反应,更会二次破坏皮肤屏障,加剧外来刺激程度,导致敏感的恶性循环。
根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》建议,对敏感肌治疗除了合理护肤,更建议使用一些物理治疗:比如冷疗、光疗以及脉冲理疗,以更好的抑制肌底炎症引发敏感频繁发作。
基于严谨的用户研究及医研共创,小猫安妮于今年推出新品冰电波舒敏仪。
据小猫安妮品牌方负责人林湛华介绍,小猫安妮冰电波舒敏仪是首款针对敏感肌深度修护的家用仪器,“它核心技术在于我们创研的脉冲冷疗,我们首次将多种院线专业解决方案:脉冲疗法、低温冷疗以及光学理疗开创性的三合一融合运用到一台家用仪器中,以更便捷的方式,让敏肌用户在家也能够体验更深度的物理治疗”。
他进一步介绍到,冰电波舒敏仪的脉冲冷疗拥有27.12MHz脉冲电磁波、590nm高穿透黄光以及15℃低温冷疗3项核心技术。据国际整形外科研究委员会刊登研究报告验证,脉冲电磁波能迅速减少炎症因子和增加抗炎细胞因子。
“现阶段,小猫安妮冰电波舒敏仪已经通过多次专业的功效检测认证,不仅能够增厚、致密皮肤屏障,更有效抑制肌底炎症反应,解决敏感肌频繁发作难题,帮助皮肤恢复健康状态。” 林湛华如是说。
(数据来源-博溪通用检测,体外3D表皮皮肤模型功效测试实验,报告号G867-2301057)
为了更深入的对小猫安妮冰电波舒敏仪的功效验证,小猫安妮更联合皮肤学专家毛越苹以及美丽修行,开启了一次更为严谨的28天用户体验实测,给予敏肌用户更专业的信心背书。
打造“皮肤学级的科技美护品牌”
小猫安妮与领先口腔健康品牌usmile 同属于“星际悦动集团“旗下。
“星际悦动的定位是‘全球领先的科技美护公司’,聚焦健康领域,愿景是用10年的时间帮助到10亿人,为他(她)们带去愉悦的科技美护体验。”刘明谈到,这个长期目标的达成,也决定企业的发展是多样化的,不止有口腔,更有皮肤、头皮等领域。
正是这样的初心,区别于usmile的口腔健康,小猫安妮于2020年诞生,致力于皮肤健康领域。
诞生以来,小猫安妮已涉足皮肤护理的多个领域。比如,目前其已推出多款脱毛仪产品,并收获不错的市场反响。星际悦动官网显示,2020年11月,小猫安妮千元机顶配脱毛仪小牛角上市,一经上市便跃进天猫脱毛仪行业TOP5单品。2023年初新品金小鱼Plus美容仪,也以“15区15段”技术,率先进入精准抗衰领域。
同时,小猫安妮还累计开发十余款纯净护肤产品,覆盖面霜、精华、涂抹式面膜、洁面皂、精华水、精华油等产品,建立了严格的纯净护肤体系,从一开始就排除超过1480种对皮肤存在潜在风险的成分。
未来,以“皮肤健康”为目标,刘明介绍,小猫安妮的产品开发理念将坚定的围绕有三大关键词开展:皮肤学级、硬核科技以及健康肌肤之美,即“以皮肤为本,科学重塑健康肌肤之美”。
为了更好地践行皮肤健康的目标,他指出,小猫安妮目前拥有数十名资深的皮肤学专家学者顾问,这是在行业内所鲜有的;并与先后与中国检验检疫科学研究院、广东省微生物所,广东省质检院等机构积极开展共研项目;此外,小猫安妮也参与美容仪行业各类团标的共同撰写当中,规划美容仪发展标准。这些,都让小猫安妮的产品开发及品牌发展更有底气。
“基于帮助10亿人的使命和愿景,我们有很多待解决的问题。而针对每一个问题,我们会单独用一个品牌去承载、去解决。小猫安妮,正是一个基于解决皮肤问题,重塑皮肤健康的品牌。”刘明谈到,基于大健康生态的愿景,接下来,星际悦动还会进入多个赛道,拓展健康覆盖的范畴,“这个目标之下,小猫安妮对我们而言,举足轻重,将会是我们集团现阶段发展的重中之重。”
美容仪市场迈向百亿
“国货品牌崛起只是时间问题”
根据华经产业研究院报告,中国家用美容仪经历了三个发展期。
其中,萌芽期为2000年-2015年,家用美容仪市场在这一时期起步,至2012年左右,大量海外品牌涌入国内;爆发期为2016年至2019年,资本的关注和支持,让中国家用美容仪品牌开始陆续成立,市场逐步分化并朝着多样化发展;2020年至今,市场进入成长期,国货品牌快速发展,技术也进行多重组合,抖音、快手等平台也让这一市场加快了步伐。
报告还指出,中国家用美容仪市场规模从2017年的38.2亿元上涨至2021年的97.6亿元。未来随着中国家用美容仪渗透率的上涨,市场规模还会持续扩大,迈过百亿。
这一潜力市场,国际品牌和国货品牌的对垒之战已然打响。
“目前来看,在美容仪板块,国货企业和国际企业没有大的差距,”刘明谈到,当前,中国电子消费品的制造、设计水平,在国际上已具备竞争力。美容仪器作为电子消费品的一种,其全球最先进的供应链即在中国。
在他看来,国产品牌崛起只是时间问题。目前,消费者对这一市场的认知还处于很粗浅的状态,未来,随着美容仪品牌和产品的不断涌现,这一领域的消费者会越来越多,整体的消费认知会得到提升。大浪淘沙下,一批真正的好品牌会被“筛选”出来。
“在美容仪品牌的打造过程中,要真正明白,到底我们要解决什么样的问题,并且通过什么方式去解决,” 刘明指出,归根到底,要以用户需求为导向。
去年至今,国家药监局先后颁布多个监管条例,如《射频美容设备注册审查指导原则》等,以规范美容仪市场。刘明认为,监管会将挣快钱的公司挡在门外,同时规范行业的宣传,让市场回归理性,对于整个市场发展而言,是好事。
“对于皮肤问题的解决和皮肤的改善,物理疗法一定是未来的趋势。随着皮肤医学领域的研究越来越深入,更多的成果涌出,这其中便蕴藏着新的产品机会。”他表示,基于市场需求和技术迭代,家用美容仪将会拥有巨大的潜力市场。鉴于此,他希望,未来用1-3年的时间,让小猫安妮做到美容仪细分类目的TOP1。
