近日，由广东时代传媒集团主办、时代周报、时代财经及时代商业研究院联合承办的第十八届时代营销盛典圆满落幕。我爱我家25周年营销案例——“我爱我家×倪萍《好邻如故》：25年见证‘住更好’变迁”，以温暖共情的内容表达引发广泛情感共鸣，成功斩获“2025年度高质量营销案例”奖项。
据悉，时代营销盛典作为广东时代传媒集团打造的年度品牌盛事，至今已连续成功举办十八届，持续获得社会各界的高度关注与认可。本届盛典汇聚了全国行业精英、品牌代表及营销专家，通过案例评选、成果发布、深度研讨等形式，凝聚行业共识，为IP营销领域注入新动能，更以一批优秀实践案例为品牌高质量增长提供了宝贵范本。
当下，在技术日益主导的社会环境中，邻里联结渐成奢侈，人们怀念“熟人社会”的温情，“住得好”不再只是地段、配套、价格的综合命题，更关乎被看见、被陪伴的情感追问。这恰恰为我爱我家等注重情感连接的品牌提供了与用户建立深层联结的契机。
我爱我家此次获奖案例，正是对这份时代需求的精准洞察。在企业25周年之际携手国民主持人倪萍打造《好邻如故》主题短片，以细腻视角讲述中国家庭从“有房住”到“住更好”的时代变迁。短片不仅展现了企业25年来陪伴万千家庭成长、见证万家灯火的发展历程，更深度传递“懂房子冷暖，更懂家模样” 的品牌内核。该片上线后表现亮眼，实现全网TVC观看量突破600万、社交媒体曝光超6000万、互动量近20万的亮眼成绩，更登陆王府井核心地标完成线下强势曝光，通过情感化内容营销进一步强化品牌国民度与经纪人职业荣誉感，成为兼具情感价值与传播实效的高质量营销标杆。
短片的成功离不开多重因素的加持。倪萍以“爱家故事讲述人”的身份参与，其和蔼亲切的国民形象、亲历时代变迁的人生体验，与我爱我家深耕社区、守护邻里温情的品牌定位高度契合。她朴实真诚的语言风格自带时代质感与生活温度，适配“讲述者”而非“代言人”的身份以观察者、亲历者、同代人的视角，与观众共同回望时代变迁中的情感流动。一句“搬家搬的不是行李，是把日子过好的心气儿”，精准戳中中国人对“家”的深层情感共鸣，成功让短片跳出传统广告的单一推广逻辑，成为一次引发全民情感共振的文化表达。
此外，《好邻如故》通过具象化的情感叙事，让品牌温度落地。片中呈现的第一代经纪人帮独居老人代收快递、退伍兵经纪人坚守“阳光交易”承诺、年轻经纪人协助客户规划居住空间等真实群像，打破了大众对房产经纪人“只谈交易” 的刻板印象，展现了从业者作为邻里温情传递者、家庭信任守护者的多元角色，也让我爱我家25年的品牌历程，转化为可感知的温暖记忆。
此次《好邻如故》获奖，不仅是对《好邻如故》传播实效与情感价值的双重认可，更印证了情感共鸣与信任构建在品牌营销中的重要意义。我爱我家用25年的坚守与温度证明：在效率为先的时代，始终有一盏灯为信任而亮、为邻里而亮，而这份对“家”与“邻”的用心守护，正是品牌最动人、最持久的竞争力。
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