2025年10月31日，国民品牌鸭鸭羽绒服官宣品牌全球首席代言人王一博，这是鸭鸭与王一博自2023年以来第三次合作。在品牌官宣前的预热阶段，“王一博三顾鸭鸭”词条已冲上微博热搜榜，网友们恰到好处地化用典故形容鸭鸭羽绒服和王一博的深厚情谊，足见王一博作为鸭鸭全球首席代言人已产生深入人心的国民影响力。
对28岁的王一博而言，2025年收获满满：主演的三部电影《无名》、《热烈》和《长空之王》都迎来重映；在上海8小时耐力赛中斩获亚军并刷新个人最好成绩；演唱第十五届全运会会歌《气势如虹》，24小时内播放量破亿；自然地理纪录片近期《探索新境2》也官宣即将上线播出......
2025年的王一博不断给观众带来新惊喜。作为行业领跑者的鸭鸭羽绒服同样在今年迈入全新发展阶段，踏上开拓品牌版图的新征程。回顾彼此助力、不断实现新突破的合作历程，永不止步的探索精神正是王一博与鸭鸭羽绒服共同的闪光点。
蜕变与相逢
国民品牌鸭鸭羽绒服起源于上世纪五十年代的江西鄱阳湖畔，当时98位上海青年来到江西垦荒创业，他们在探索发展羽毛加工产业的过程中制作出中国第一件羽绒服。1972年，鸭鸭带着几百件羽绒服背心参加广交会，产品被外商一抢而空，品牌就此一炮而红。八十年代，鸭鸭羽绒服进入发展历史上的首个巅峰时期，一度占据全国羽绒服市场份额的三分之一，创下“十万鸭鸭下西湖”、“十万鸭鸭闯关东”、“十万鸭鸭飞浦江”的销售神话，成为国人心中羽绒服的代名词。但进入千禧年代，随着越来越多的服装品牌进入中国市场，鸭鸭羽绒服因品牌形象老化、经营体制陈旧逐渐不适应日趋激烈的市场竞争，品牌一度陷入沉寂。2020年，完成股份重组后的鸭鸭羽绒服开启供应链数字化改革，并集结设计师智库在产品设计和品牌形象上积极寻求年轻化转型。正在此时，广受年轻群体喜爱的潜力艺人王一博吸引了鸭鸭团队的持续关注。
2019年，王一博凭借现象级剧集迅速爆红，收获大批年轻粉丝。在流量红利加持下，他却能保持着积淀实力和持续自我突破的毅力，在表演、街舞、赛车等方面不断取得亮眼成绩，收获更多粉丝的喜爱。2021年后，王一博深耕大荧幕，参演主旋律剧《理想照耀中国》、文艺片《无名》和空军题材影片《长空之王》，逐渐向主流化和实力派演员转型，国民度和影响力进一步提升。王一博的发展方向与鸭鸭羽绒服向品牌年轻化方向的转型和长期坚持的国民品牌定位更加契合。终于在2023年“双十一”前夕，鸭鸭羽绒服官宣王一博成为其首席代言人，中国羽绒“开山鼻祖”鸭鸭与国民偶像王一博的合作当即引发强烈的市场轰动。在品牌GMV指数级增长的基础上，王一博的加入助力鸭鸭羽绒服品牌影响力瞬时爆发，这个五十余年历史的老国货品牌迅速融入年轻消费圈层，并凭借过硬的产品质量广受欢迎。
携手探索未至之境
2024年夏季，王一博参与的首档户外探索纪实节目《探索新境》播出，节目中王一博分别跟随六位探险家前往雪山、沙漠、海岛、热带雨林等极致的自然环境进行户外挑战，让观众跟随王一博的镜头去领略大自然的“未至之境”。节目播出后广受好评，王一博勇敢探索者的形象更加深入人心。鸭鸭羽绒服与王一博的联袂合作也更加深入，2024年11月，王一博升级为鸭鸭品牌全球首席代言人，双方携手不断探索品牌传播的“未至之境”，实现品牌知名度与代言人影响力的双向赋能。
鸭鸭羽绒服通过不断创新的推广活动一次次将品牌送上新“高度”。2023年12月，鸭鸭羽绒服在海拔631米的上海中心大厦上演高空走秀的消息冲上热搜，身着鸭鸭羽绒服在云层之上从容走秀的模特们颠覆了“高处不胜寒”的传说；2024年5月网剧《我的阿勒泰》播出引发热议，代言人王一博身穿鸭鸭羽绒服的巨幅照片精准出现在阿勒泰机场，给匆匆前往的游客们带去温暖保障；2024年9月“中国鸭鸭号”卫星成功发射升空，鸭鸭羽绒服成为全球首个飞入太空的羽绒服品牌，彰显国民品牌的科技硬实力。
2024年鸭鸭羽绒服远赴西伯利亚甄选冰原白鹅绒。在气温低至零下67度的高纬度极寒地区，原生态环境孕育出纯净保暖的冰原白鹅绒，被誉为“绒中的宝贵珍品”。采用西伯利亚冰原白鹅绒的鸭鸭羽绒服黑标鹅系列登上米兰时装周，让世界看到中国羽绒服的极致工艺。毫无疑问，勇于突破“无人之境”的王一博是与来自“无人雪域”的黑标鹅系列成为最佳搭档，王一博作为鸭鸭全球首席代言人将黑标鹅系列产品推广向全世界。
长路漫漫，行者无疆。2025年，在实现连续三年全球销量领先后，53岁的国民品牌鸭鸭羽绒服发布深耕线上、布局线下、开拓全球三大发展战略，谋划出更广阔的品牌发展前景。28岁的代言人王一博也迎来新的事业巅峰，承载起更多更深刻的社会期待。
探索攀登的热血永不退却，迎接鸭鸭羽绒服与王一博的是更辽远的未来。
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