从目前国内美妆行业发展来看，宏观消费环境的理性回归、渠道竞争格局的重塑以及品牌层面的策略分化，都在进一步推动行业由“高速增长”向“高质量发展”阶段转型。珀莱雅精准洞察行业发展脉络，提出“主品牌深耕+多品牌并进”策略，持续在品牌结构和产品矩阵上深化调整，不断优化、补充其业务生态。
目前，珀莱雅已形成多层增长结构化成果。主品牌层面，珀莱雅深耕“功能护肤+科研功效”的产品逻辑。其“红宝石系列”“双抗系列”两大主力产品聚焦抗皱与氧糖双抗，已经多年斩获主流电商平台“618”“双11”大促节日销售榜首，其余防晒、修护等高频赛道也保持了稳定表现。
在主品牌稳健增长的同时，珀莱雅子品牌业务表现也十分亮眼，正迈入“加速成长期”。从营收体量来看，2022年至2024年，珀莱雅子品牌营收占比分别为16.48%、19.27%和20.31%，已连续三年实现递增。值得关注的是，2025上半年，子品牌营收占比已达25.73%，超过去年全年水平。其中，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠、洗护品牌Off&Relax以及新锐彩妆品牌原色波塔增长表现尤为明显，2025上半年彩棠营收同比增长21.11%； Off&Relax营收同比增长102.52%；原色波塔营收同比增长约80.18%。
综上可以预见，珀莱雅今年的品类结构优化效果将进一步显现，有望为全年业绩提供新的增长弹性。此外，还有消息称，珀莱雅将通过品牌组合扩张填补香水、婴童、男士护肤等细分赛道的空白。珀莱雅计划在2025年底率先推出男士护肤新品系列，将主品牌的“科学护肤”形象向更广泛人群延展，从女性消费群走向多维用户生态。
珀莱雅在保障规模、优化品类结构的同时，其渠道结构也继续向数字化主阵地聚拢，并强调将持续推动“渠道效率”升级。线上，珀莱雅将更加注重“客户深层需求、提升复购率、深耕会员价值”等；线下，作为补充渠道进行协同，持续聚焦专营店、百货、新型商城集合店、新零售场景、会员体系建设等，强化品牌触点。
业内人士指出，珀莱雅第三季度的阶段性调整更像是“增长节奏”的再平衡，结构优化可提升盈利质量，科研创新能强化产品力，多品牌布局则令抗周期性增强。珀莱雅的品牌矩阵结构正逐步具备“抗波动性”。在行业消费节奏趋缓的背景下，多品牌协同的稳定性是企业穿越周期的关键筹码。
据了解，珀莱雅已于10月31日发布三季度财报，营收实现70.98亿元，同比增长1.89%；归母净利润实现10.26亿元，同比增长2.65%；实现扣非净利润9.98亿元，同比增长 2.72%。
