“健康中国2030”战略推进下，国民对肠道健康的关注度正持续升温，相关产业领域迎来新机遇。靠一款益生元西梅果饮全渠道卖出5000万瓶的英贝健，正是受益品牌之一。11月1日-11月2日，专注肠道健康的英贝健，在广州琶洲保利广场落地其全国性活动IP“大餐救星保卫战”，通过沉浸式互动体验与产品场景化渗透，为消费者带来兼具趣味性与知识性的肠道健康科普，健康营销新形式为快消饮品行业的营销体验提供了新范本。
据了解，这次活动现场设置了扭蛋机、“眼疾手快”反应游戏及夹蔬菜挑战等互动挑战环节，将健康理念与游戏趣味深度融合。消费者在参与游戏的过程中，既能释放压力、获得趣味体验，还能通过互动赢取英贝健“大餐救星”赠饮装，直观感受产品。此外还有英贝健工作人员现场普及肠道健康知识与产品正确用法。
（工作人员讲解科普健康知识）
活动引来不少周末在商圈休闲逛街的市民，其中亲子出行参与互动的人还不在少数。张女士就是在带娃逛街的过程中偶然发现并参与活动。“我娃就是被扭蛋游戏吸引过来的，一玩就停不下来了。谁想到这还不够，在夹蔬菜游戏里较上劲了，屡战屡败、屡败屡战。”张女士乐呵呵分享：“后来他跟我说，妈妈，我以后一定好好学用筷子。我自己也学了不少肠道健康知识，这一趟不虚此行。”另一位参与活动的市民则对现场工作人员的科普赞不绝口：“参加活动听介绍才知道，原来促进肠道运动还有这么多门道，益生菌要和益生元搭配才能事半功倍。”
现场工作人员介绍，英贝健是专注于肠道健康的健康功能饮品新锐品牌，旗下“大餐救星”系列产品，以天然浓缩果汁为基底，特别添加低聚果糖等多种益生元成分，温和调理肠道环境，轻松缓解餐后油腻与腹胀感。该系列产品备受火锅烧烤爱好者、办公室久坐者及轻断食人群的追捧，目前已进驻全国超20万家线下商超、便利店；其中西梅汁果饮更是全国单品类销量第一。
“大餐救星保卫战”活动则是英贝健的全国性活动IP，一直以“趣味互动+健康科普”为核心，旨在通过趣味活动吸引关注、现场讲解科普肠道健康知识、现场体验增进产品了解。未来这一活动将持续在全国重点城市各大商圈、写字楼等场景落地，不断创新场景营销形式，让健康理念渗透到更多生活场景中。
在“健康中国”大背景下，今年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，明确提出要“组织健康消费促进活动，打造新业态新模式新场景”，“落实‘合理膳食健康生活’专题科普宣传方案”，“指导公众健康膳食自律管理”。尼尔森零售监测数据则显示，2025年肠道健康相关饮品复购率普遍超过70%，其中场景化体验营销贡献的用户转化率是传统促销的3倍以上。
英贝健“大餐救星保卫战”这种融合趣味互动、健康科普的场景化营销活动，在商圈等消费场景中构建“产品试用-知识获取-情感认同”的完整链路，不仅深度呼应政策，也充分适应了消费升级下快消饮品市场“健康需求场景化、体验形式深度化”的新竞争逻辑。
据《中国肠道健康白皮书》数据显示，我国超70%的人群存在不同程度的肠道健康问题，饮食不规律、膳食纤维摄入不足等成为主要诱因。肠道健康领域潜力巨大，能否抓住机遇，关键看能否积极拥抱新趋势新环境。
