近日，中国文旅品牌研究院在香港正式成立。作为聚焦文旅品牌战略研究与实践赋能的专业机构，研究院的落地将依托香港“背靠祖国、联通世界”的独特区位优势，搭建文旅品牌学术研究、资源整合与国际传播的高端平台，为中国文旅产业高质量发展注入智力动能。
香港作为全球文旅交流与高端服务的核心枢纽，在品牌国际化运营、跨区域资源对接等领域具备成熟生态。研究院选址香港，旨在借助其辐射全球的信息网络与国际影响力，推动内地文旅品牌研究成果与国际标准接轨，同时吸引全球文旅智力资源服务中国市场。据介绍，研究院由文旅学界权威专家、行业领军者及品牌运营精英共同发起组建，核心团队深耕文旅品牌建设、数字传播、产业融合等领域多年，具备深厚的理论积淀与实践经验。
立足行业发展需求，研究院确立三大核心职能。其一为智库研究与标准构建，聚焦“文旅+品牌”深度融合课题，开展文旅品牌价值评估、IP创新路径、数字化传播等专项研究，计划发布《中国文旅品牌发展年度报告》，探索建立兼具中国特色与国际通用性的文旅品牌评价体系 。其二为资源整合与产业赋能，联动政府部门、文旅企业、投资机构及媒体平台，提供品牌战略规划、项目创意策划、成果转化落地等全链条服务，助力“文旅+科技”“文旅+非遗”等新业态品牌化发展 。其三为国际交流与品牌传播，通过举办学术峰会、品牌沙龙、案例展播等活动，搭建中外文旅品牌对话桥梁，推动中国优质文旅品牌走向国际舞台。
“当前中国文旅产业正从规模扩张转向品质提升，品牌力已成为核心竞争力。”研究院负责人表示，2024年中国酒店市场规模已突破万亿元，文旅消费升级催生了对高端品牌与优质体验的迫切需求，研究院将以“打造品牌智库、赋能产业升级”为宗旨，深度挖掘中华优秀传统文化内涵，提炼文旅品牌核心价值，为行业提供兼具理论高度与实践价值的解决方案。
业内人士指出，中国文旅品牌研究院的成立，填补了香港地区专业化文旅品牌研究机构的空白，其“研究+实践+传播”的运营模式，将有效激活粤港澳大湾区文旅品牌创新活力，助力形成“文化铸魂、品牌赋能、国际表达”的文旅发展新格局。
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