2025年9月26日，由家居优品智库主办、五大行业权威协会联合指导的2025家居优选品牌大会在北京圆满落幕。这场汇聚300余位行业领袖的年度盛典以“破卷&破圈”为核心主题，发布覆盖家居全品类的34个优选品牌榜单。其中，TATA木门成为本次大会的最大亮点，品牌矩阵全线发力，一举斩获三项重磅荣誉：旗下定制家居品牌TATACASA获评“定制家居优选品牌”，入户空间品牌锦上宅荣膺“入户系统优选品牌”，而TATA木门主品牌更凭借在木门行业的深耕，拿下木门（木墙柜）优选品牌。三大奖项覆盖核心品类与创新赛道，不仅标志着行业对TATA木门多品类布局战略的高度认可，更凸显其在“破卷&破圈”浪潮中，以全链路实力构筑的头部品牌壁垒。
在内卷深水区锚定发展航向
当前我国家居行业正处于规模见顶、竞争加剧的关键转型期，定制家居领域尤为突出，产品同质化严重、价格战此起彼伏、服务体验参差不齐，“内卷”已从行业痛点演变为普遍困境。在此背景下，2025家居优选品牌大会的举办具有鲜明的行业风向标意义。
作为本次大会的指导单位，中国建筑材料流通协会、全联家具装饰业商会等五大权威机构共同构建了科学严谨的评选体系，从产品创新力、市场认可度、服务完善度、可持续发展能力四大维度进行综合考评，最终筛选出各细分领域的标杆品牌。主办方家居优品智库负责人吴厚斌表示：“榜单的核心价值不是简单的荣誉授予，而是要通过挖掘优秀品牌的实践逻辑，为行业提供‘破卷&破圈’的可复制经验。”
优居研究院提供的行业数据显示，2024年定制家居市场规模突破5800亿元，但头部品牌营收增速普遍放缓至5%-8%，在此背景下，TATA木门的表现成为行业焦点，其凭借清晰的品牌矩阵战略在激烈竞争中构建起差异化优势，更在2025家居优选品牌大会上斩获三项重磅荣誉。这些荣誉的获得绝非偶然，而是行业对TATA木门“以客户需求为核心，靠供应链优化、数字化提效、场景化创新破局”业务逻辑的深度认可，更为深陷内卷、寻求转型的同行提供了可落地的实践参照，成为市场增速放缓期的典型破局样本。
TATACASA：数字化驱动的定制效率革命
作为TATA木门跨界定制领域的核心载体，TATACASA自成立之初便希望能通过好的空间产品让更多用户在快节奏的现代生活中找到秩序与和谐，获取轻松、舒适、自由的美好家居生活体验。
在2025家居优选品牌大会上，TATA木门董事长纵瑞原直面定制家居行业“内卷加剧”的现状，分享品牌破局关键逻辑。他直言：“市场压力再大，解决客户需求都是根本，这既需要做好产品，更要提效组织。”
谈及供应链，纵瑞原直指“规模不经济”痛点：“单一工厂服务固定客群，效益低、响应慢。TATA木门用区域化布局打破垄断，就近生产交付，既降物流成本，又实现安装响应效果的提升。”产品端，他反对“炫技思维”：“别只追求设计漂亮，客户要的是解决收纳难、适配装修风格的实用方案。我们做产品，先想痛点，再用务实设计满足需求。”组织管理上，他聚焦简化与担责：“定制流程繁琐，要在保灵活的同时简化销售服务，让客户少跑腿；更要明确责任承担制，别让流程卡了需求，每个环节都要有责任人。”数字化是提效关键，纵瑞原以外卖平台类比：“传统模式靠人工对接，错漏多、周期长。我们用数字化打通定制家居的全链路，设计效率显著提升，交付周期也随时优化，最终让客户受益。”这番聚焦痛点的实践分享，不仅是TATACASA的战略锚点，更给行业提供了“以客户为中心、以变革破内卷”的参考路径。
锦上宅：入户空间的“价值重构者”
如果说TATACASA代表了TATA木门拓展定制赛道的产品多维化实践，锦上宅的获奖则彰显了其在入户空间赛道的品类创新能力。作为TATA木门集团旗下专注入户门、静音窗两大品类的品牌，锦上宅依托母公司26年的生产与服务积淀，以“安全、降噪、百搭、智慧、时尚”的产品定位，重新定义了入户空间的价值标准。
在产品创新上，锦上宅将TATA木门的核心优势，静音技术深度融入入户场景。其研发的外钢内木结构入户门，通过特殊密封工艺与隔音材质组合，降低噪声，完美解决了住宅楼道噪音扰民的痛点。更具突破性的是其AB双面个性化定制设计：室外面采用防刮耐磨的金属材质保障安全，室内面则可匹配实木、轻奢、极简等多种装修风格，实现入户门与家居风格的无缝衔接。
近年来，锦上宅进一步提出定制从入户开始的理念，从单一入户门产品向入户空间整体方案升级，推出外门墙一体化、内门墙柜一体化等解决方案，将入户门、智能锁等产品整合为有机整体。这种场景化创新不仅提升了产品附加值，更推动入户门行业从单品竞争向空间解决方案竞争转型，为行业开辟了新的增长空间。
增速放缓期的破局标杆 三奖加冕印证全品类实力
TATA木门三奖加冕背后的破局逻辑，为家居行业“破卷&破圈”提供了极具实践价值的核心启示。首先，核心品类深耕是破卷根基。26年来，TATA木门专注木门赛道，构建起难以复制的优势壁垒。从 2012年首创 45° 斜口软磁吸技术，到今年推出专业级降噪静音门，TATA木门累计斩获 190 余项专利，更获沙利文“2024 年中国静音木门销量第一”权威认证。对于产品场景的深度挖掘，更是完美契合消费者的核心需求，印证了“一米宽、一万米深”的深耕策略才是抵御内卷的核心壁垒。
其次，品类协同是破圈关键。主品牌的木门技术积淀与渠道优势为子品牌提供了天然支撑，TATACASA依托主品牌空间美学基因，推出场景收纳方案；锦上宅则借力供应链资源实现区域化布局与入户空间定制延伸。这种核心品类筑基、细分赛道延伸的协同模式，打破了单一品类增长瓶颈，构建起覆盖入户、室内、定制的完整服务生态。
最后，技术与组织双轮驱动是落地保障。主品牌通过数字化打通设计、生产、安装全链路，结合超集店、分销店、卫星店三级店态重构零售场景；子品牌则践行区域化供应链策略，将主品牌的效率基因精准复制。这种全体系能力的贯通，让产品创新真正转化为市场竞争力。
对 TATA 木门而言，三奖加冕是行业对其价值战略的高度认可，为行业树立了以创新驱动价值、以协同实现增长的标杆。随着消费升级与行业转型的深入，TATA木门在“做更好的门，给更多的人用”的企业使命指引下，将持续推动中国家居行业从内卷泥潭走向价值蓝海。
