9月27日，2025跨境电商年会“湾区优品直播之夜”在珠海国际会展中心举行。活动以“直播赋能跨境，湾区链接全球”为主题，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社广东分社主办，广东省直播电子商务协会、香港直播电商联会、澳门直播协会协办。现场汇聚电商平台、品牌企业、MCN机构、主播达人及行业专家等300多位代表，共话跨境电商与直播电商融合发展的新机遇。
2025跨境电商年会“湾区优品直播之夜”活动现场
新华社品牌工作办公室执行主任梁智勇在致辞中表示，当前全球数字贸易蓬勃发展，我国跨境电商持续壮大外贸新动能。依托大湾区的区位优势和制度创新优势，“澳门+横琴”正在成为跨境电商和品牌出海的新高地。跨境电商行业要实现高质量发展，需要做好三个方面工作：首先需要平台和头部企业发挥引领示范作用，通过优化产业布局、推动产品创新、完善渠道建设、畅通沟通机制等，维护市场秩序，构建良性竞争环境，创新行业价值。其次要倡导科技向上向善的价值主张，反对价格内卷、算法至上、贩卖焦虑。最后要注重品牌价值的塑造和品牌体系的提升，既要走出去，也要走上去，更要走进去。既要打通产业链、整合价值链，也要做大朋友圈、盘活生态圈。
发言环节从“价值实现”与“技术驱动”两大维度展开。漠小曼品牌创始人杨小曼结合自身经验，详细讲解了如何通过直播电商实现品牌推广、产品销售和粉丝增长；知名MCN机构交个朋友控股副总裁谢钱伍则分享了直播电商新技术赋能行业、提升运营效率与用户体验的路径。
跨境电商与直播电商的发展，离不开各领域优秀主播、平台与服务机构的努力与坚守。活动现场发布优秀案例名单，包括“湾区主播影响力建设优秀案例”“湾区跨境电商平台全球市场推广优秀案例”“湾区 MCN 机构直播运营优秀案例”“湾区直播带货促消费优秀案例”“湾区产业协同发展优秀合作案例”“助力乡村振兴优秀案例”等。
本次活动成功搭建了高效的交流平台，促进了粤港澳三地跨境电商与直播电商资源的深度对接与战略协同，为“湾区优品”构筑了扬帆出海的新赛道。
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