在母公司中炬高新（600872.SH）“再造一个新厨邦”的战略之下，厨邦一直在加速其品牌升维之路。
厨邦近来频繁出手，持续输出品牌声量。在2024年首次推出的“厨邦家庭节”，在今年再次出现在公众视线。
2025年度，厨邦家庭节以“我为中国家味代言”为主题，再次展开了一场全国性的整合营销。7月启动厨邦家庭节，8月官方自媒体、抖音挑战任务、达人联动等系列传播动作，9月即将正式迎来线下决赛。
有数据显示，截至8月底，“2025家庭节”的相关核心线上话题在抖音平台已收获超过8500万的播放量，成功将“厨邦”与“家味”深度绑定，叩开了无数中国家庭的情感心门。
显然，厨邦持续运营“家庭节”IP，成功的营销策略无疑引起了行业关注。它不仅引领了调味品行业实现从关注价格到关注价值的提升，也进一步加深厨邦与中国家庭的捆绑，有效推动厨邦的品牌升维。
从营销活动到品牌IP的升维之路
持续在线上发酵月余的厨邦这场“家味”温暖之旅，即将迎来线下高潮。据悉，“厨邦家庭节味觉巅峰大赛”决赛从全国甄选出的优胜家庭将现场进行厨艺比拼，由烹饪界大厨、美食评论家及美食达人组成的家味评委团，将现场品评并最终决出优胜的家味作品。
一窥厨邦2025“家庭节”的全貌：自7月25日起，厨邦便通过官方自媒体矩阵持续蓄水，预热“家味”话题；8月7日，一封饱含深情的“家味故事征集令”正式发出，邀请全国用户分享属于自家的味觉记忆，由此征集了海量的家味作品。
为最大范围引爆声量，厨邦在抖音发起挑战任务，巧妙借助平台达人的创作力与影响力，带动万千用户参与话题互动。从美食KOL到生活分享家，多元化的内容创作使#我为中国家味代言#与#厨邦家庭节#双话题持续升温，形成了一个温暖而活跃的线上社区。随着征集结束，活动进入严谨的初选评分阶段，并公布了最终闯入决赛的名单。
自线上启幕引发情感共鸣到线下决赛现场体验，从2024年5月15日发布《守味 家的味道》温情视频短片，到2025发布“我为中国家味代言”征集，“家味”与“家庭节”已成厨邦品牌沉淀资产，厨邦已将一场看似简单的营销活动转化为品牌IP，为品牌植入“家庭基因”，让品牌自带温度，可触可感。
多元产品支撑千家万户“家味”
与这场贯穿全国家庭的家味狂欢两相契合的，正是丰富的厨邦产品线。此次厨邦家庭节活动，所有参与家庭的“家味”故事都离不开厨邦调味品的点晴：蒜苔炒肉里加入的厨邦减盐30%特级生抽激发了人间烟火气，炒青菜里的厨邦蚝油激活了应季时蔬的鲜甜……
显然，无论是抖音，还是微信、微博、小红书等平台，#我为中国家味代言 这场主题活动，都是厨邦产品策略的绝佳展示平台。厨邦近年来力推的减盐系列产品，在此次活动中自然而然地成为“健康家味”的代言人，精准呼应了现代家庭对减盐健康、高品质饮食的追求。
据有关数据显示，厨邦依托于现有的主营业务，通过研发新品和倡导健康化调味主张，从酱油核心品类向蚝油、鸡精、复合调味料等多元化延伸，构建了1+N的产品结构，其产品战略早已升维至“厨邦=厨房调味品”的布局，构建“大产品矩阵”。
凭借丰富多元的产品矩阵，厨邦为全国万千家庭迥异的饮食习惯和味型偏好提供了全方位解决方案，完美支撑了“千家万户，百味家宴”的需求，凸显了其产品健康化、多元化并行的发展战略。
8500万声量背后的情感共鸣
截至8月底，抖音厨邦家庭节#我为中国家味代主言#话题播放量已突破8500万次，这一可观数据背后凸显的是无数真实用户的深情参与。
用户“关小姐”在视频中分享了复刻老爸的拿手菜“黄瓜炒鸡蛋”，厨邦酱油轻点到菜里，香气瞬间扑面，感叹“原来有些味道早就刻进了心里，一口下去就像回了家”。用户“yali木子”的视频里制作了香辣虾和蒸鲈鱼，鲜辣、热油与厨邦生抽烹饪出了鲜与香的层次感，“每一口都带着满满的回忆”。诸多用户们在分享美食的同时，更是在传递一份份真挚的情感与记忆。
厨邦连续两年打造家庭节主题活动，全国有多家媒体深度关注并报道该项目，其活动获得广泛传播并赢得高度评价。有业内人士表示，厨邦家庭节成功跳出了传统快消品的营销窠臼，它不再单纯售卖产品，而是通过打造‘家味’IP，系统地与消费者建立深层情感连接。这种以品牌文化为核心、以用户故事为内容的整合营销，不仅收获了巨大声量，更在为品牌积累无法复制的长期资产，是品效合一的进阶范式。
近期，有调味品行业类媒体对行业发展做出分析，当前调味品行业站在“传统渠道收缩”与“新兴场景爆发”的十字路口，“内卷”之下，品牌需要构建自己的“生存防线”。厨邦家庭节IP的打造，正是基于企业强基战略、多元布局、高效竞争的发展战略之下，战略性提升品牌价值，构建了一道强大的品牌形象护城河。
巅峰对决 共赏“十二道家味”
线上启幕，线下对决。厨邦家庭节活动从全国甄选出的十余组优胜家庭将在广州巅峰对决。届时，厨邦官方自媒体渠道将进行同步直播，让无法到场的观众也能云端参与这场味觉盛宴。
从中炬高新的战略布局，到厨邦的执行与创新，厨邦家庭节正逐步成长为一个强大的品牌符号。由此，也清晰地传递出一个信号：厨邦已锚定“中国家庭的味觉符号”这一目标，志在成为守护中国家庭味觉记忆、创造新时代家味故事的陪伴者。
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