在鸿蒙生态加速扩张、移动互联网流量见顶的背景下，品牌如何精准触达高净值人群并实现可持续增长？9月12日，鲸鸿动能于阿那亚举办品牌增长沙龙。作为HDC 2025品牌增长沙龙的深度延伸，本次沙龙聚焦高净值人群洞察与场景营销实践，携手Vogue Business、秒针系统、耀火HOTOP等行业生态伙伴，为品牌提供从人群洞察到价值创造的全链路解决方案。
随着华为终端及鸿蒙生态的快速发展，一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户随之涌现，他们构成了新中产人群及家庭的核心画像。面对这一人群消费升级意愿强烈、实际决策更趋理性等特点，品牌亟需建立更科学的洞察能力和更场景化的沟通方式。鲸鸿动能作为基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，正通过数据科学方法论与场景化营销实践，助力品牌真正融入高净值用户生活，实现确定性增长。
解码高净值人群：消费升级背后的情感驱动
沙龙现场，康泰纳仕旗下权威B2B品牌Vogue Business带来的《2025新中产人群消费心态研究》洞察显示，高净值人群消费行为正从“物质升级”转向“意义寻求”，他们普遍具备高收入、高学历、高线城市特征，72%的人群倾向于“消费升级”，但并非盲目追逐奢侈品，而是看重品牌能否为其提供“确定性、体面感、成长可能性”。
Vogue Business资深咨询经理高馨蕾指出：“新中产追求的不仅是产品功能，更是品牌所代表的文化认同与生活方式表达。这意味着营销必须超越传统曝光，更深地融入他们的生活场景与精神世界，与之建立真实共鸣。”随着消费心态的演变，“体现高端生活方式”超越传统标签，成为了定义奢侈品的核心诉求。文化价值驱动下，以华为为代表的国产品牌正迎来历史性机遇。
这一深度洞察不仅揭示了高净值人群的消费趋势，更对品牌营销提出了更高要求：如何精准识别这群用户？如何理解其复杂的决策链路？又如何在其生活场景中自然嵌入品牌价值？
数据科学赋能：从模糊感知到精准量化
面对高净值人群的复杂心智，品牌需要更科学的数据能力支撑。华为终端云服务广告体验研究部部长系统阐释了鲸鸿动能数据科学方法论——以“立体化、动态化、意图牵引”为核心，帮助品牌实现人群画像、消费者决策旅程、内容偏好等核心洞察，为营销决策赋能。
鲸鸿动能的数据科学能力基于鸿蒙生态全域数据，通过三大核心模块构建：鲸鸿指数（P.B.I.） 作为品牌考虑度的量化指标，实时衡量各行业品牌、产品及Campaign的用户心智热度；全场景立体画像依托多模态大模型与Embedding技术，实现AI-SPU级人群圈选，精准捕捉用户特征与行为序列，预测用户购买意图；此外，消费者决策旅程能够融合线上线下触点数据，动态还原用户从认知到购买的媒介全链路。
目前，鲸鸿动能营销科学能力已在快消、奢侈品、汽车、文旅等行业应用，助力广告主把握高净值人群需求，迎来新的增长空间。
场景化创新：数字化服务构建长效经营能力
当前品牌面临注意力碎片化、用户旅程跨端中断、线下线上难以融合等渗透力困境。未来，品牌需从争夺眼球转向争夺心智与信任，链接更多真实的用户与生活场景。基于对高净值人群的深度洞察，鲸鸿动能通过创新产品解决方案、场景化节点营销IP、内容创意能力，帮助品牌在场景中构建心智锚点，实现长效经营。
在数字化服务方面，鲸鸿动能通过AI-Agent、元服务、会员体系等创新工具，助力品牌构建长效经营能力。其中，AI-Agent能够主动预判用户需求，提供精准的信息推送服务；元服务通过智慧搜索、小艺建议等系统级入口，实现“秒开直达”的轻量化触达；鲸鸿动能还能基于HUAWEI ID打通生态数据，实现系统级、设备级、应用级的三维数据融合。鲸鸿动能还能基于生态特点，充分发挥系统级、设备级、应用级的三维数据优势。
“真正的场景营销并非单向‘信息轰炸’，而是让品牌成为用户生活的一部分，在需要时提供恰到好处的解决方案与情感共鸣。”基于场景化节点营销IP如睡眠日“鲸眠计划”、母亲节“抚痕倡议”等，鲸鸿动能实现品牌内容与生活场景的自然融合，为用户带来个性化的内容体验。
携手“鲸鸿同路人”，共赢确定性增长
鲸鸿动能的场景化营销理念与数据科学能力，已在多个生态伙伴的实践中得到了印证。宝宝树与鲸鸿动能合作，通过AI Agent产品“米卡AI”实现从“解答问题”到“预判需求”的主动服务跃迁，并联合胜加耀火共同发起直面生育损伤的“抚痕倡议”，以社会共鸣实现品牌价值升维，话题累计曝光超6.5亿。
这些案例的背后，是鲸鸿动能与生态伙伴共建的“数据-流量-创意”协同体系。秒针系统总裁赵洁表示：“通过整合秒针CBP数据与鲸鸿指数，我们正共同推动品牌测量从‘Reach’到‘Search’的升级，让品牌增长可衡量、可优化。”胜加集团｜耀火HOTOP创始人邓本聪强调：“科技赋能、内容IP孵化与生态协同，是破解营销碎片化的关键。只有以温暖人心的情感沟通与社会议题共鸣，品牌才能赢得长效信任。”
鲸鸿动能与品牌伙伴的合作案例，都在沙龙现场展位“动能浮屿”展出。作为集产品体验、线下留资、品牌展示、社媒互动内容于一体的高端体验场，阿那亚动能浮屿于绿地之上构筑独特体验空间，涵盖互动区、休闲区与沉浸式观影区，引领来访者步入鲸鸿动能打造的先锋与治愈并存的“临时乌托邦”。浮屿如鲸，自在涌动，现场打卡嘉宾及游客络绎不绝。
目前，鲸鸿动能“同路人计划”已吸引多家行业领先伙伴加入，未来将持续开放数据、流量与技术能力，携手更多创意伙伴、营销平台与技术服务商，共同为品牌提供覆盖“洞察-策略-创意-投放-经营”的全案营销服务。鲸鸿动能期待与更多生态伙伴携手，共同助力品牌在高净值人群的全场景生活中构建深度信任，赢得可持续的确定性增长。
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