最新发布的半年报显示，公司即饮业务实现营收5.91亿元，同比增长8.03%，在总营收中的占比历史性攀升至58.27%。而这背后，是“从产品创新筑牢价值根基，到线下体验重构用户认知，再到内容营销放大品牌声量”的业务链路的逐步贯通，各环节紧密配合、共同发力。
顶流代言撬动20亿流量池，Z世代订单占比超70%
2025年5月底，香飘飘官宣时代少年团担任品牌代言人。这一合作不仅成为品牌年轻化战略的关键动作，更是助力产品在市场上迅速掀起热度。
代言人官宣期间，微博相关话题月交互量创下近五年峰值，抖音自然热搜带动Meco搜索指数同比暴涨1875%，品牌热度呈几何级跃升。
为将流量势能转化为情感联结，进而助力线下体验重构用户认知，香飘飘在重庆时代峰峻总部、上海时尚地标及纽约时代广场，同步启动全球应援活动。通过涂鸦墙、联屏广告、应援大巴等沉浸式场景覆盖核心城市，让粉丝在互动中深化对品牌的认同。通过偶像的影响力，品牌得以快速打破与年轻消费者之间的沟通壁垒，将偶像的粉丝转化为品牌的潜在消费者。
流量与情感的双重加持，最终转化为实打实的销量：官宣当日，天猫、京东平台的 Meco果茶热门口味3小时内售罄，抖音直播间开播仅10分钟就登顶冲饮品类榜首，Z世代消费群体订单占比突破70%，充分印证了品牌年轻化转型的精准触达。“这不是简单的代言合作，而是与年轻群体建立文化共鸣的深度探索，拓宽品牌与用户之间的连接边界”香飘飘相关负责人的这句话，恰是对这场现象级营销的最佳注解。
产品创新与渠道定制协同发力，构筑坚实增长根基
在亮眼的营销声势背后，产品迭代与渠道深耕构成了即饮业务增长的实质支撑，二者协同发力，为业务增长注入持久动能。
在产品迭代层面，Meco果茶延续了其敏锐的市场触觉与快速响应能力。报告期内，公司精准捕捉消费者对新鲜口味的需求，在原有泰式青柠、桃桃红柚、樱桃莓莓、红石榴白葡萄等经典口味基础上，持续推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”两款新口味。此举不仅丰富了产品矩阵，形成覆盖酸甜、清新、果香等多种口感的丰富产品矩阵，满足了消费者对新鲜口感的追求，更有效刺激了产品复购率的提升。同时，公司紧跟健康消费趋势，积极探索新品类赛道，推出冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等新品，迈出了向健康即饮领域拓展的重要一步。
渠道的突破则更具战略意义。针对零食量贩渠道高周转、年轻客群集中的特性，香飘飘开发专属产品矩阵与供应链方案。如针对零食量贩渠道的具体需求，推出定制化产品，积极开拓零食量贩渠道。目前，合作的终端已覆盖零食很忙、赵一鸣等头部品牌，超3万家门店，该渠道正在成为即饮板块的增长极。行业分析人士表示，“当传统商超流量见顶，零食量贩渠道凭借高频消费场景成为饮料品牌必争之地，香飘飘的先行优势已转化为业绩增量。”
从当年“绕地球”广告语家喻户晓的传统企业，到如今以即饮业务驱动的新消费标杆，香飘飘正用渠道破圈的勇气、产品创新的智慧、年轻化营销的敏锐，在新消费浪潮中重塑增长基因，书写新的故事。
