从产品扩容到文化赋能的纵深布局
据了解，茅台1935推出市场伊始就锚定“文化赋能”路径，绑定“喜文化”以“喜”作为情感纽带建立起与消费者的连接，并巧妙融入他们人生中重要时刻，在各种喜庆宴席里，茅台1935成为消费者首选。
凭借卓越的品质及深厚的“喜文化”内涵，经典款茅台1935持续领跑白酒市场，2024年实现120亿元业绩，稳居百亿大单品地位。从375ml茅台1935到1.935L茅台1935正式上市，再到推出茅台1935封坛酒，茅台1935进一步打造出大单品群和拓宽使用场景，以应对更细分、更聚焦的消费需求。
除深耕“喜”文化内核外，茅台1935同时注重文创领域的创新拓展：携手中国国家地理推出“胡焕庸线”“喜逢大运河”文创酒，融合地理脉络与人文历史；与故宫联名“宫候以酒”，注入宫廷美学，彰显东方魅力；西湖文创酒萃取“西湖十景”意境，实现“酒中有景、景中藏酒”的体验。这些产品以珍贵历史元素为基，兼具稀缺性与文化价值，诠释“文化赋能”的品牌逻辑。
从定位升维到体验革新的多重想象
茅台1935一直走在优化升级的路上，2023年9月，茅台1935完成包装升级，在防伪性、体验感和观赏性做了加强；去年6月，茅台1935在品质、包装、防伪技术再次升级。
据悉，不同于以往的“升级”逻辑，此次即将发布的茅台1935新品“大有文章”。首先，在酒体上实现了全新勾调，以更丰富的基酒配比、更精细的风味层次，实现从结构到体验的焕新，酒体入口更显细腻饱满，香气层次分明，饮后体验舒适而持久，不但继承了茅台酱香风格的典型特征的同时，又展现出独特的品质与口感。
其次，在酒瓶设计上的创新也随处可见，材质选择上，半透材质运用让光影与酒液相映，既保留通透质感，又添一份灵动。色彩上选取中国红与赤水金交相辉映，开怀畅饮间，于喜事相逢，鸿运高照。
不仅如此，在呈现方式上也有不少巧思，开盒瞬间的仪式感十足，酒瓶仿佛从精心布置的“画卷”中缓缓呈现，带来不同于常规的沉浸式体验。
从产品内涵到服务生态的价值重构
当产品功能、品质等基础要素趋于同质化后，消费者对“消费过程中的感受、情感与价值认同”的需求被无限放大。这一转变不仅重塑了消费决策逻辑，更倒逼企业从“卖产品”向“卖体验”“卖价值”重构经营逻辑。
从经典款到文创IP，茅台1935始终以创新探索未来。此次新品的发布，不仅是产品矩阵的扩容，更是对中国白酒“3C计划”所倡导的“品质诚实、服务诚心、产业诚信”的价值重构探索。
行业人士认为，茅台1935新品不仅是一款酒，还是人们对美好生活的向往，对中国酱香文明的敬意，更是对更高维度饮酒体验的追求。茅台通过深度洞察消费者情绪需求、文化认同等“找到消费者、为消费者提供服务”，以“消费者为王”的服务革命正在稳步进行。
据官宣消息，8月25日上午9:00，茅台1935酒新品在京东、天猫、抖音三大平台共5家店铺正式开启预售，消费者可通过官宣的官方渠道抢先预订。8月28日，新品正式发布，我们拭目以待！
