6月15日，奋斗美青春·王子音乐节暨江西师范大学科学技术学院首届传媒艺术节展演活动圆满举行，以音乐为媒，以奋斗为核，为现场师生与嘉宾呈现了一场兼具艺术与深度的视听盛宴。
“奋斗美青春·王子音乐节”不仅是一场视听盛宴，更成为企业品牌年轻化的创新范本。在Z世代逐渐成为消费主力的今天，传统品牌也在不断找寻跨越代际鸿沟、焕发新生的经营密码，而走进高校、融入青年文化生态，正是一条充满活力的破局之路。2023年，茅台王子酒携手中国大学生广告艺术节学院奖这一国家级权威创意平台重磅打造“茅台王子杯·奋斗美青春“IP，历经三年深耕，已成长为权威又有影响力的青年共创赛事。赛事覆盖全国 1800+所高校，5300+学院响应发题，在青年群体中掀起了奋斗与创意的热潮。
2025年，在奋斗美青春IP下创新开设“王子音乐节”，引领校园文化。青年共创大赛与音乐节的双轨并行，为企业构建了立体化的青年对话体系。茅台王子酒以“致敬奋斗者”为精神内核，通过“茅台王子酒?奋斗美青春” 中国青年创意传播挑战赛激发青年才华，而王子音乐节则用沉浸式体验传递品牌温度。这种“理性赛道+感性舞台”的模式，巧妙规避了传统硬广的生硬感。
当青年学子在原创歌曲《青春远征》中唱响奋斗誓言，在《再见老张》小品里诠释亲情价值，品牌精神已悄然融入其情感表达。这种“价值共鸣”远胜单向灌输，使品牌从被观看升级为被认同，实现从知名度到情感纽带的质变飞跃。
更深层的价值在于，此类活动为企业沉淀了可持续的年轻化资产。当茅台王子酒将“奋斗”这一品牌基因与青年学子“勇敢追梦”的时代精神相融合，便创造出“历久弥新”的品牌叙事。三周年庆典上共切蛋糕的仪式，既是品牌与青年情感共振的证明，更是奋斗精神深度传播的里程碑。
品牌年轻化非一时之潮，而是一场价值共振的长跑。唯有真正俯身融入青年语境，以平等姿态深度嵌入其成长叙事，以真挚细致的话语传播打动年轻市场，传统品牌方能在时代浪潮中酿造出历久弥新的“青春之味”。
