在国家扩大内需战略的持续指引下,2025年国家新一轮消费品补贴政策正加速落地,惠及广大消费者。在此背景下,淘宝直播联合家享行业组织多家头部品牌商于6月17日成功举办“卖空国补货”专场直播活动,旨在促进政策落地,激发消费活力。
国补政策与数字平台高效联动促消费
今年以来,国补政策持续推进,中央财政投入3000亿元专项资金,将家电补贴品类由8大类扩展至12大类,政策实施周期延续至12月31日。消费者购买智能家电最高可享20%补贴,空调等产品补贴数量由单件提升至3件,补贴上限达6000元。
618作为上半年最重要的电商购物节,其平台流量、商家资源和消费者心智都已达到峰值。在此背景下,淘宝直播联合家享行业组织多家头部品牌商,6月17日推出“卖空国补货”专场,将国家补贴政策与电商平台优势相结合,为消费者提供更便捷、实惠的购物体验,实现平台与政策的同频共振。
当日下午2点至凌晨12点,博洋家纺、蚕花娘娘、海尔、美的、九阳、TCL、追觅、碧然德等十余家电家居行业的知名品牌负责人、高管参与直播,与消费者互动,演艺界知名人士&淘宝直播主播林依轮也作为“卖空国补货星推官”参与其中!
十余家头部品牌总裁轮番登场,通过“总裁价到风暴”“懒人救赎计划”等创新形式,将政策红利转化为消费动能。数据显示,直播累计吸引观看人次突破300万!
“卖空行动”释放政策与市场双重潜能
网友反映,在淘宝直播“卖空国补货”直播间,叠加了国补,砍价、免单、福袋等多项福利的产品,平均每件节省了数百乃至上千元。这激发了消费者的消费潜力和购买热情,数据显示,本场直播成交额近千万元,单品销售爆发力显著,充分展现了国补政策与平台叠加的爆发力。
一位网友留言道,“不用自己去研究复杂的补贴流程,直播间里直接就能看到补贴后的价格,太省心了!”
此次直播活动所取得的成效,也是国补政策强劲推动力的一个缩影。最新的国补覆盖家电、数码、家居等12大类产品,从国补使用成效来看,商务部数据显示,截至5月31日,2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元,发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中,4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台;5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件;家装厨卫“焕新”5762.6万单。
家电类消费的显著增长,很大程度上得益于国家补贴力度的持续加大。这组数据与本次“卖空国补货”直播的成功,共同印证了政策的精准性和平台的执行力,有效激发了社会消费潜力。
启发与展望:直播助力品质生活
政策红利的释放推动消费结构持续优化,在政策引导下,家电家居消费正从“功能满足型”向“品质提升型”跨越!在这场直播中,“研发大神大冒险”等环节,带领消费者深入了解产品背后的黑科技与研发故事,提升品牌的科技感和附加值;“美学潮电”“情绪家电养成记”等,则在满足消费者基本功能性需求的同时,注入了情感价值和生活美学理念;这类融合智能、健康属性的产品,正折射出消费需求从“功能满足”向“品质体验”的升级跃迁。
中国电子信息产业发展研究院报告也显示,具有IoT功能、健康监测模块的智能家电销售额占比突破45%,像超薄嵌入式冰箱、双擎热泵干衣机等升级类产品成为消费新宠。
有学者指出,智能、绿色、健康型家电家居产品的热销,体现了中国消费者对于美好生活品质的向往,以及对新兴科技和环保理念的积极拥抱。这有助于推动相关产业向高端化、智能化、绿色化转型升级,是新质生产力在消费领域的具体体现。
这场直播,就是一次线上零售深度融合国家政策、广泛惠及民生的成功探索与生动实践,印证了政策的精准性和平台的执行力。
提及国补政策如何在行业商家或平台直播间放大体现?淘宝天猫小家电行业总经理萧也表示,“国补背景下,在政府大力支持下,平台积极响应政策,通过优化用户体验、提升流量优先级、积极组织直播等的多种形式来落地”。他还强调,我们的【卖空行动X大爷的饭局】大场直播首先在618期间响应,提高了政策的传播效率,给商家树立了标杆,给用户提供了更好的选择,让政府、平台、商家、用户通过直播紧密的联系在一起,共同增强市场活力和助力消费升级。
今年以来,淘宝直播核心IP项目“卖空行动”持续发力,通过独家营销资源和独家内容组织,实现机会品类的快速爆发与消费者需求的精准满足。“卖空国补货”项目,正是这一理念在家电家居高价值品类的一次标杆性成功落地,通过紧密结合国家补贴政策,有效疏通了高品质商品的消费堵点,实现了消费者与品牌的双赢。
【结语】
淘宝直播联合家享行业与头部品牌商,以数字化手段打通了政策落地的“最后一公里”,这是电商平台在落实国家政策、激发消费潜力方面的一次积极探索。
展望未来,随着国家政策红利的持续释放和企业的积极落地,类似的创新实践还将不断涌现。直播不仅是品质试验场,还是美好生活提案地。它让消费者以更直观的方式实现“闭眼入好货”,更是与商家一起推动“品质直播”的良性发展。当更多中国制造以真实可感的方式走进直播间,消费升级便有了更温暖的生活烟火气。
