Z世代年轻群体的新消费浪潮，正以前所未有的力量重塑商业发展格局。
安永近期发布的《解码2025中国消费：悦己驱动下的消费变革》报告指出，这届年轻人正将消费重心从“物质拥有”转向“情绪满足”，悦己消费、兴趣消费、体验消费占比持续攀升，催生了国潮盲盒、古法黄金、网红茶饮等一系列新消费标杆企业的崛起。
当年轻人的消费行为成为观察经济活力的重要窗口，网红新消费企业的关注度也随之映射至资本市场，那些懂消费、也懂年轻人的基金经理不仅提前捕捉到新消费趋势，也迅速将这种洞察转化为可触达、可理解、可信任的投资解决方案。
走在资管行业品牌年轻化前列的鹏华基金，这一次又站在了年轻人这一边。
近期，鹏华基金在“新消费”领域动作频频，为资管行业品牌年轻化扎根落地又提供一份样本：一边是被动产品港股消费50ETF的发行，熟稔消费领域的基金经理张羽翔担纲，紧密跟踪“高纯度”新消费国证港股通消费主题指数，另一边是主动权益基金经理谢添元在新消费产业链的深度投研实践。
主被动融合下的新消费产品布局，是鹏华基金基于对Z世代消费群体特征及理财需求的深度洞察，将品牌年轻化战略扎实落地于产品力的体现，也是以专业能力响应时代变迁、服务新生代投资者的系统性实践。
主被动融合：一个领域，两种打法
被动端：港股消费50ETF自带年轻化基因
选择港股而非A股消费指数，背后是鹏华基金对新消费趋势的精准判断。
港股市场聚集了泡泡玛特、名创优品、老铺黄金、巨子生物等一批代表Z世代消费偏好的企业，这些标的在A股市场尚属稀缺。以国证港股通消费主题指数为例，其成分股中“悦己型消费”（潮玩、医美）、“体验型消费”（线下娱乐、茶饮）占比超40%，显著高于传统消费指数。这种指数设计不仅捕捉了年轻人的消费行为变迁，更暗合了“投资即生活”的理财观念，年轻人更愿意为理解并认同的消费场景买单。
ETF的工具化特性，则进一步降低了投资门槛。相较于主动基金，ETF透明、高效、费率低的优势，更契合年轻人“自主决策、灵活配置”的理财习惯。
值得一提的是，鹏华基金在推广中融入AI可视化趣味海报，“悦己新一‘袋’，投资我的热爱”，这句广告语便生动展示指数特点及Z世代新消费的价值主张的巧妙关联，将相对复杂和专业的指数投资转化为年轻人熟悉的语境，这种“专业内容年轻化表达”的策略，让工具型产品成为连接品牌与用户的桥梁。
主动端：谢添元的新消费投资哲学
在主动管理端，鹏华优选回报基金的持仓透露出更深层次的年轻化洞察。其重仓的新消费标的，恰好与被动端的指数成分股进一步形成互补——前者聚焦于已形成规模效应的新消费龙头，后者则通过主动选股挖掘细分领域的隐形冠军。这种“指数铺面+主动挖点”的组合，本质上是对新消费产业链的立体覆盖：既把握成熟赛道的确定性，又捕捉新兴需求的爆发性。
注：数据来源鹏华优选回报定期报告，以上个股仅供示例，不预示未来投资方向，也不构成实际投资建议，市场有风险，基金投资需谨慎。
谢添元的投资框架中，“代际变迁”是关键变量。他在调研中发现，Z世代的消费决策不再局限于功能性需求，而是与情感价值、社交属性深度绑定。例如潮玩盲盒的收藏价值、黄金珠宝的“情绪保值”属性、宠物经济的陪伴价值，这些非标品类的崛起，恰恰需要主动管理人跳出传统的分享框架。在他看来，传统消费更偏渠道力，新消费更偏产品力，许多新消费产品不再是被动触达，而是由消费者主动动抓取和购买，这就要求基金经理对产品力和IP营销有深度认知。
事实上，新生代基金经理谢添元这种深度挖掘的投资理念与鹏华基金“基本面投资专家”的定位一脉相承。在他身上可以看到，年轻化不是对传统的背离，而是对价值发现能力的迭代升级。
值得一提的是，透过消费专业投资者的职业标签，谢添元本身就是一枚不折不扣的新消费用户。这位出生北京的95后从小就看动漫、打电玩，对IP和潮流文化有着天然的浓厚兴趣，也是很多手办、卡牌、游戏乃至饰品的深度消费者——他的工位就是他作为一名“Z世代”的真实生活缩影。
注：以上为基金经理谢添元的工位照片，由基金经理本人提供。
新消费产品布局主被动融合下，不仅反映出鹏华基金投研能力在新消费领域的深度覆盖，同时也折射出鹏华基金对年轻投资者需求的精准分层：风险偏好较高的年轻人可通过主动产品分享新消费快速成长红利，追求稳定配置的投资者则借助ETF把握行业Beta机会。这种策略跳出了单一产品营销的局限，能够帮助年轻投资者构建相对完整的投资认知框架，将品牌年轻化转化为系统性解决方案的输出能力。
品牌年轻化不只是口号，也是产品力
“没有人永远年轻，但永远有人正年轻。”对于公募基金行业而言，如何赢得年轻群体的青睐，已经成为当下资管机构高质量发展背景下面临的一个重要命题。
作为公募基金行业的“老十家”之一，鹏华基金正在通过一系列“年轻化”探索破局之道。当行业停留在虚拟IP承担品牌视觉识别功能时，鹏华基金已经让“鹏仔”承担起“鹏宇宙首席种草官”的职能，拉近品牌与投资者沟通的心理距离；通过《AI爱上指数化投资》栏目将基金经理观点转化为可视化图表；当行业扎堆短视频平台时，其选择在年轻人爱听的小宇宙播客推出《声动投教》系列，用音频节目占领通勤场景。
事实上，这代年轻人对说教式传播的抵触与对专业知识的渴求并存。鹏华基金青年投教团的年轻化创新更具代表性，由公司内部90后员工组成，通过短剧《鹏友会·同温层》拆解行为金融学知识，用“电竞游戏”团战类比资产配置作用。这种同龄人对话同龄人的模式，既消解了传统金融传播的严肃性，又保持了专业内容的严谨性，在有趣与有用之间找到平衡点。
对资管机构来说，品牌年轻化不应止步于营销层面的传播创新，其内核应是投研能力对年轻人深度洞察的外显，最终落脚在产品布局的前瞻性与适配性。
鹏华基金新消费产品线的主被动布局，便是从更深层次诠释了品牌年轻化的内涵。无论是港股消费50ETF对“悦己经济”代表的新消费新锐企业的广覆盖，还是主动基金对国潮IP、智能家居的提前埋伏，都体现了鹏华基金对年轻人消费行为变迁和新消费产业趋势的深度洞察：年轻化不是追热点，而是基于深度研究后的前瞻布局。
结语
当Z世代推动消费市场从“性价比优先”转向“情感价值驱动”，鹏华基金通过主被动产品矩阵帮助年轻投资者捕捉新消费趋势和机遇，通过投教服务构建专业认知，本质上也在不断丰富“年轻化”的内涵——它不再只是品牌传播的目标，而是投研能力、产品设计、客户服务体系、品牌沟通系统融合后呈现出来的年轻姿态。
从这个意义上来说，公募基金品牌的年轻化，不是简单对年轻人群需求的迎合，而是对年轻一代带来产业变革的主动响应。这种以专业能力为根基、以高质量、可持续性发展为目标的年轻化路径，或许正在为资管行业打开新的想象空间。
风险提示：以上内容仅供参考/仅代表投研人员个人观点，不构成实际投资建议，不代表组合持仓。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽职的原则管理和运用基金资产，但不保证基金本金不受损失，不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。中国证监会对本基金募集的注册，并不表明其对本基金的价值和收益作出实质性判断或保证，也不表明投资于本基金没有风险。投资者购买基金时应详细阅读本基金的基金合同和招募说明书等法律文件，了解本基金的具体情况。市场有风险，投资须谨慎。
