6月18日,世界品牌实验室正式发布2025年《中国500最具价值品牌》分析报告,舍得酒业旗下两大品牌“舍得”“沱牌”连续22年稳居榜单,双品牌总价值达到1906.98亿元。其中,“舍得”品牌价值达1108.72亿元,较上年提升102.17亿元;“沱牌”品牌价值798.26亿元,较上年提升76.3亿元。
在白酒行业深度调整、竞争白热化的背景下,舍得酒业何以实现双品牌价值的稳健增长?其核心在于其清晰的差异化品牌建设路径:“舍得”以“老酒战略”为品质根基,抢占高端价值高地;“沱牌”则围绕“名酒复兴”这一路径,深耕大众市场。两者相互协同,秉持“长期主义”经营哲学,共同构筑起穿越周期的品牌护城河。
深耕“老酒”+“文化”,筑牢“舍得”品牌势能高地
面对行业同质化竞争加剧以及消费升级对高品质、稀缺性白酒需求的增长,舍得酒业依托其领先的老酒储量资源优势,开辟出一条差异化发展赛道。自2019年率先提出老酒战略以来,舍得酒业深耕老酒品质和价值提升,从科创投入、产品矩阵打造、营销创新等多维度发力,全方位提升舍得品牌核心竞争力。
2024年伴随着老酒战略步入2.0时代,舍得酒业不断强化老酒标准体系,通过发布《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,填补行业空白的同时,进一步夯实舍得在老酒赛道的差异化底牌和领先优势。
高品质的产品始终是品牌价值的核心。围绕老酒核心价值,舍得构建了清晰的产品矩阵。以品味舍得、藏品舍得10年等战略大单品为核心,牢牢占位中高端白酒市场,在消费者心智中树立起坚实的“老酒品质标杆”。
品质之外,舍得聚焦“老酒+文化”挖掘品牌文化价值,持续强化《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”、“舍得老酒节”等品牌自有IP打造,传递舍得精神内涵的同时,拓宽品牌护城河。值得一提的是,2024年播出的《舍得智慧人物》第六季,通过对话游本昌、谭咏麟、吴敏霞等重磅嘉宾多维度输出舍得智慧,节目热度再创新高,并收获超71亿曝光,形成破圈传播势能。此外,今年蛇年春节期间,舍得酒还通过独家冠名央视频《千古名篇》、亮相国家级非遗豫园灯会等动作,深度关联春节场景,拓展品牌文化触达边界,以高强度、高密度的品牌曝光,为品牌增值、为市场赋能,促进品牌软实力提升。
在C端营销层面,舍得抢攻春节、中秋等节日销售旺季,不断创新营销模式,推进一系列高势能传播,有效赋能市场转化。去年中秋期间,舍得创新老酒表达形式,携手央视总台主持人撒贝宁打造“舍得中秋奇妙游”,与千万网友直播云游舍得生态酿酒工业园。依托央视权威媒体矩阵、重磅嘉宾阵容、慢综艺形式以及趣味互动四大亮点,与C端消费者进行深度沟通,同时联动市场端营销动作,为“双节”营销注入品牌声量与势能,实现品牌声量与终端动销的双向转化。
老酒,为舍得品牌价值跃升提供战略支撑,也是其千亿价值的坚实内核。通过系统化、差异化的品牌沟通,舍得品牌影响力不断扩大,也让老酒品质价值与“舍得”文化逐渐深植人心。
加速“名酒”复兴,夯实“沱牌”国民经典地位
以舍得老酒占据高端势能高地的同时,舍得酒业紧抓大众白酒市场机遇,激发沱牌名酒的活力与增长势能。去年春糖期间,沱牌以全新的品牌口号“畅销50亿瓶的经典名酒”与消费者见面,致力于成为“国民经典名酒第一品牌”,牢牢锁住大众酒赛道。
沱牌近年来进一步强化和丰富自身的产品矩阵,依托名酒优势走出了一条破局新路。一方面,以其核心大单品“沱牌特级T68”精准切入高线光瓶市场,并在去年品牌80周年之际完成了品质、设计、体验、市场渗透力的全面焕新升级,成为巩固沱牌“中国名酒”金字招牌的有力载体。另一方面,通过场景性新品拓展消费增量。今年春糖期间,沱牌上线两款沱牌韵系列新品,以“极致质价比的百元盒装酒”的定位+喜庆包装设计,抢占国民宴席市场。
“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,细数沱牌的品牌营销路径,唤起国民经典回忆的情感共鸣无疑是沱牌连接消费者的关键纽带。近年来,沱牌深化“沱牌老朋友”IP打造,邀请张亮、杨威、张晨光、陈百祥、五条人乐队等不同代际的代表人物,在龙年春节创意大片、80周年庆典欢聚、蛇年春节“过年通关攻略”等系列活动中与沱牌同框互动。这些充满情怀的营销动作,进一步推动品牌曝光与人群破圈,成功唤起了广泛的情感共鸣与品质信任。
为突破老名酒的固有印象,沱牌顺应年轻消费趋势与时代潮流,不断焕新名酒表达范式,通过音乐营销创新打造一系列品牌活动,在大众市场积蓄了深厚的品牌势能。去年双节期间,沱牌全新推出“酒桌歌神”互动IP,线上线下联动激发全民参与热情;持续开展的“沱牌潮IN美好夜”全国巡演,融合音乐、时尚与美食元素,从传统的B端展示转向C端深度互动,打造出可参与、可共创的沉浸式社交场景,有效链接了年轻消费群体,为经典名酒焕发出全新活力。
在当今全球化的市场环境中,品牌价值也已成为企业拓展国际市场的关键驱动力。沱牌、舍得双品牌价值的持续攀升为其出海提供着澎湃动能。依托于复星全球化视野,舍得酒业近年来不断推进产品、品牌、文化出海。从亮相国际高端盛会,到海外首发新品,再到产品品鉴会等,舍得酒业国际化业务已拓展至全球36个国家和地区。深耕品牌建设、修炼深厚内功、推动品牌出海,拥有“名酒+老酒”优势的舍得酒业,日益成为行业高质量发展样本。
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